扒一扒 | Bape 究竟是一個什麼樣的品牌?

又到了「 扒一扒 」的時間。我對這種固定時間要做固定事情的設定真的狠不習慣，就像你有個女朋友，一到半夜非要開個鬧鐘起來交一發一樣。少了那麼點隨心所欲的情趣。

啊，我們還是說正題。有狠多朋友問過無數次的一個品牌，就是 Bape ▼

凡是開口閉口說 「潮牌」 ，有幾個牌子你總是繞不過去的。像 Supreme、Stussty、WTAPS 等等，當然一定會有 Bape . 我們今天跳過一點百度百科就能查到的東西，多講點自己的看法。

我自己是喜歡 Bape 的，主要是因為它 丑得可愛。我給你們舉點栗子 ▼

你看這是 Bape 最有名的 鯊魚衫，是不是第一眼看過去丑得狠精彩吶？我們來看看穿上身以後的效果 ▼

啊！對不起放錯圖惹，

讓我再來一次。。。▼

暫不談鯊魚衫常有離譜的價格，我們先看它是不是看起來醜醜的，穿上身卻又有濃重而充滿童真的街頭感呢？

這就是我們今天先要說的，潮牌的文化。

Bape 這件鯊魚衫的設計者，SKATE-THING，也就是中村晉一郎，名聲遠比 Bape 的創始人 Nigo （長尾智明）小得多，卻是真正的潮流經典締造者。

SKATE-THING 主導設計過 Bape 的猿猴頭 logo，鯊魚外套、BBC太空狗、Stussy 夏威夷 Tee 和 Neighborhood 的 15th T恤等等的傳奇單品。甚至連 Bape 的名字（ A Bathing Ape 一隻洗澡的猿猴），也是來自他的創意 ▼

SKATE-THING 生於東京的里原宿，成長於里原宿，骨子裡透著里原宿的血液。里原宿的血液是什麼呢？是街頭的 雜交文化。

東京澀谷的里原宿地區，是二戰以後，美國為了幫助日本重建經濟，有不少美國大兵和工人在里原宿地區與日本人一起工作生活。同時他們也在這裡輸出了不少美國文化，包括滑板文化和嘻哈音樂。這是日本潮流文化的源頭 ▼

而到了 90 年代，日本經濟泡沫破碎以後，有許多日本當地的年輕人開始懷疑大公司的終生工作價值觀，他們逃離到里原宿地區開了許多獨立的工作室和小店。後來大家熟知的藤原浩、倉石一樹、Nigo、西山徹和高橋盾之類的人物，就是在這樣的環境里長大。

里原宿地區強烈的 「接地氣」 感和對外來文化的包容融合，讓這裡的世界風度多彩。我們可以在許多產品上看到這種外來文化和本土對撞的影子。

就拿我們上面這件 Bape 的鯊魚衫來說，鯊魚頭的設計，並不是 SKATE-THING 大師的原創。它是起源於一次大戰時期，義大利和德國飛行員，在飛機上的噴繪作品 ▼

到了二戰時期，這種噴繪作品就在各國的戰鬥機飛行員當中流行了起來，據說這種噴繪可以提升飛行員們的士氣，也就被部隊長官容忍了下來。於是在二戰中就誕生了一個非常有名的戰鬥機噴繪，叫做 「 SHARK MOUTHS 」▼

說來這個鯊魚嘴的飛機還和中國人有著一點千絲萬縷的聯繫。因為它最早是出現在美國援助中國作戰的 「美籍援華志願隊」的飛機上。當時中國人看到鯊魚比較少，就以為這是老虎，就把這支部隊叫做過 「 飛虎隊 」。

飛機上噴繪的 SHARK MOUTHS ，它代表了一種觀念，「 明目張胆地告訴敵人自己的存在，老子就是干你 」。

這種觀念從美國傳到日本以後，狠受日本里原宿青年的喜愛。里原宿青年設計大師 SKATE-THING 受到這種觀念影響，設計出來的衣服長什麼樣子呢？ 就是下面這樣 ▼

同樣受到美國文化影響，而產生的設計，當然還有 Bape 這個品牌本身。

Bape 這個猿猴的 Logo，就是來自早年美國在日本轟動一時的科幻片《 人猿星球 》。據說 SKATE-THING 小時候看這個電影的時候把自己嚇尿了，印象深刻。後來才誕生了 A Bathing Ape 這個品牌 ▼

所以你看，

潮流品牌之所以有趣，就是它可以把完全不同地方的文化，不同的元素，不同的價值觀念，融入在自己的產品里。變成一些更有趣更好玩的東西。讓穿在身上的衣服不只是衣服，這是潮牌最有意思的地方。誕生在里原宿的 Bape，當然就是這種文化最好的解釋。

早年把 Bape 穿紅的普通明星，比如說木村拓哉。自己本人也是里原宿融合文化的典型代表 ▼

我自己買的第一件 Bape，也是受木村拓哉影響開始的。早幾年的 Bape，無論在做工、設計、創意，還是對流行文化的帶動上，都是日潮中的佼佼者。哪怕是那些圈錢的聯名款，也算啟迪過我這樣的小買家開闢了許多新的眼界。

變化主要是在 2011 年，香港的 I.T. 集團收購了 Bape 品牌以後，Bape 在商業拓展的道路上越走越寬，卻在產品和設計上越走越窄。隨便拿一些 Bape 在中國區推出的產品舉例，你都有一種丟人現眼的感覺 ▼

你看看上面這兩件 Tee，對不對？

我讀書少啊老濕，你說這是設計過的，你特么不要騙我。。。

更加離譜的是 I.T. 集團針對於低齡和低價市場，用 Bape 品牌做的 Aape 副線。除了臉還掛著猿猴臉，有一樣來自 Bape 的迷彩元素以外，不知道和本來的 Bape 有個毛的關係 ▼

低幼的設計，劣質的產品。Aape 對 Bape 品牌整體口碑的拉低作用是顯而易見的。

當然最根本的問題，還是在於品牌文化的斷流。早年的 Bape，是里原宿街頭文化、日本的漫畫元素和美國的外來元素的 融合；而現在的 Bape，更多的對商業市場、低齡用戶的 迎合。這才是讓 Bape 的老買家覺得痛惜的一件事。

至於許多人說的，Bape 憑什麼那麼貴？

這個問題倒是沒有任何的討論意義。

潮流文化和所有的現代藝術的價值一樣，在國內還沒有得到足夠的認知。狠多時候你發現大家追隨著流行，卻不知道流行為何而來。主要還是沒有處在同一個文化土壤當中的關係。

當然啦，我自己看到 Bape 和菲董合作的紅狗油畫 T恤現在在 ebay 上的價格，有時候也會嚇得掉落下巴。

不管怎麼說，Bape 對於潮流文化和潮流產品的影響，是像一個標杆一樣不可替代的形象；它也是像 Supreme 一樣，商業化得最徹底的一個潮流品牌。連它們拍照片的風格，都曾經影響過後來許多品牌的輸出印象 ▼

相比於 Supreme 或者 Stussty 這樣的美潮來說，Bape 也算是幫助國內的玩家真正認識「 什麼是潮牌 」的頭一個品牌。作用相當於一個愛拍照的冠希，和一個愛健身的阿樂。也正是由於 Bape 的關係，許多人才第一次見識到現代的商業藝術是有多豐富和可愛。

作為一個老用戶來說，我倒是非常希望那樣的一個 Bape，會重新回到人們面前。

好啦～關於 Bape 能講的話題我們這次就先到這裡，下次你們有興趣的話，我們再來說說它的一些有意思的商品。不要一次都把話講完了嘛，總要留點以後再說。

如果大家下次想聊什麼品牌或者想深入聊聊哪家的產品，可以在下面的留言區告訴我。

請今晚提到的品牌

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