2017年，OLED屏幕或成為手機廠商漲價的營銷噱頭

文/王新喜

國產廠商可能在2017年或將遭遇比過去一年更為嚴苛的供應鏈考驗，而這個考驗將來自於OLED屏幕。蘋果今年新一代iPhone可能採用有機發光二極體（OLED）面板，很顯然，從蘋果此前眾多軟硬體微創新引發手機廠商紛紛跟進來看，蘋果此舉或將引發諸多手機廠商尤其是國產廠商對OLED面板訂單的爭奪。

OLED資源短缺的問題將會進一步放大

但今年的OLED面板資源與產能不容樂觀，一方面源自整個行業的OLED屏幕資源高度依賴三星。IHS統計數據顯示，2016年第三季度，三星以9970萬片的出貨量，壟斷1.01億片的AMOLED面板市場。消息透露三星電子已經獨家獲得了明年向蘋果提供一億塊OLED有機屏的訂單。

但對於國產手機廠商來說，2017年要拿到三星的OLED面板頗有難度。TrendForce 早前的研究表明，三星中小尺寸OLED面板處於供求失衡的狀態中，最早拿貨周期已經排到2017年下半年。因為三星在OLED面板供應上首先要滿足自身的出貨和蘋果的訂單，而對國產手機廠商的限制不僅是產能的問題，也是出於競爭與壓制的需要。可以看出，國內即便是華為等手機廠商都在面板供應鏈上缺乏掌控權。

台灣DigiTimes也指出，今年的OLED面板資源會非常短缺，除此之外，內存、LCD和光學感測器等也將會很緊張，原因是華為、OPPO、vivo等國產手機廠商出貨量增大，從而造成需求上漲。有數據指出，當前OLED手機佔比達13% ，2017年看漲飆到25%。凱基證券旗下知名分析師郭明錤近日在一份報告中表示，2017 年的 OLED 面板出貨量將會達到 5.5億塊，同比增長50%。

另外，隨著很多中國手機廠商將產品線從中端向高端轉移，資源短缺的問題將會進一步放大。從目前的趨勢來看，OLED面板的需求量會越來越大，因為在2016年，三星的Note7，小米5、華為Mate9 Pro、vivo的Xplay 5等手機都採用了三星的OLED面板。屏幕將成為整部手機中頗為稀缺的剛性資源。

國產手機集體漲價背後：OLED或成為漲價的一個營銷噱頭

隨著新一代iPhone採用OLED，2017年，OLED可能會在市場風向的引導下成為高端旗艦的標配。

在紛紛跟進OLED屏幕的背後，眾多國產手機開始走上了另一條路，漲價。從2016年的市場狀況就能看到，華為、魅族、小米、vivo等多家手機廠商，都不同程度地調整了產品的售價。智研諮詢公布的2016年Q2數據就顯示，中國智能手機的平均售價已經從2015年同期的1256.11元上漲到了2016年Q2的1714元。市場調研機構GfK的監測數據顯示：2016上半年，國產智能手機品牌在3000元—4000元價位段銷量同比上漲高達70%。

華為終端CEO余承東早前表示2017年要控制規模，要以利潤為中心。鎚子科技羅永浩在極客公園創新大會時表示：「為了品質今年要做高端，所有千元機以下產品線全部砍掉，因為低端會拖產品質量。」 魅族在解釋魅藍Note5為何會漲價時，表示產品元器件價格不斷上漲和匯率因素的影響。從日前的多款國產手機廠商調整售價的情況來看，國產手機2017年已走入集體漲價的風口。

很顯然，而當蘋果三星高端旗艦都配備OLED的時候，不配備OLED屏幕的手機賣高價可能就顯得很沒底氣，因此，OLED屏幕在這種市場熱的情況下，很可能會淪為各大廠商名義上要走高端，但實則可能會是漲價的一個營銷噱頭。

國產手機漲價有著諸多的客觀原因，一方面在於，2016年國產智能手機廠商銷售勢頭很好，國內國外都在搶奪蘋果、三星的市場份額，但長期以來面臨的問題是出貨量高，但幾乎沒有利潤。

另一方面，國產手機的主要零部件都是依賴進口，比如屏幕會買三星的、晶元會買美國高通，絕大多數手機攝像頭是用索尼的等等。這些零件的購買價格是用美元結算的。2017年初美國新任總統特朗普上台，其在貿易保護與政策上的上不確定性或對當前中國經濟形勢有一定的影響，而當前人民幣對美元匯率已經呈小幅貶值趨勢，而手機元器件大多以美元計價，美元貶值會導致元器件漲價，比如手機晶元在2016年下半年價格就在一路上漲，對於在元器件非常依賴進口的國產廠商而言，手機漲價可能是不得不走的一條路。

與此同時，由於蘋果iPhone8可能全面導入雙鏡頭設計、AMOLED屏幕以及無線充電，這導致2017年的AMOLED屏幕、高容量電池與攝像頭等零部件成為供應鏈端零部件競爭的稀缺資源。前面提到，面對蘋果公司一年一億塊的海量需求，三星目前的產能可能沒有辦法應付在自身與蘋果之外更多手機廠商的需求，加之AMOLED屏幕導致整機成本上升，包括iPhone8在內的高端旗艦手機價格上漲或成為必然。

另一方面，我們發現當前的手機市場越來越少聽見小米的聲音，性價比這三個字目前來看更像是一個過氣的名詞，各大廠商幾乎都在想著跟這三個字脫離關係。某種程度上，貼著「屌絲經濟」的廠商很可能著意味著前景不妙，甚至步入到手機鄙視鏈的下游。而對於消費者來說，對於高逼格的追求，倒是迎合了各廠商要走高端路線尋求高利潤的訴求。

OLED屏幕將是沒有條件創造條件也要上的一個標配

那麼高端路線怎麼走其實各廠商也並沒有非常明確的戰略思路。從目前智能機幾乎找不到太好的創新思路與營銷噱頭的情況下，OLED幾乎就成為各廠商心照不宣一致看好的一盞指路明燈。手機要漲價走高端，上OLED屏幕應該是沒有條件創造條件也要上的一個標配。

從另一個角度來看，OLED手機的普及也並不能代表當前本土手機廠商已經具體走高端的實力。數據顯示，2016年第三季度全球移動OLED面板的出貨量為1.01億片，而三星以9970萬片的出貨量幾乎壟斷了這個行業。

我們看到，手機中的OLED屏幕佔比上升，國內京東方、深天馬、華星光電、天馬微電子以及國顯光電等廠商為了防止三星的壟斷趨勢，也開始投身OLED屏幕研發。市場研究機構IHS Markit於去年底報告中表示，去年第3季中國大陸面板廠商已出貨140萬套智慧型手機用主動有機發光顯示面板（AMOLED），這是中國大陸廠商首次在單季出貨超過100萬套手機用AMOLED面板。

因此，中國本土的手機廠商事實上不應該一味追求出貨量的比拼，而應該抓住機會對國內的OLED屏幕廠商注入資本與技術，抓住機會完善生產線，並且提升良品率和產能為已所用，具備與三星、夏普、LG、日本顯示器等國際廠商競爭的實力，才能真正提升手機供應鏈創新的整體實力。而在這個基礎上，國產手機才能提升在高端市場的議價能力與品牌影響力。

事實上，我們仍要質疑的是，OLED屏幕真的是用戶的剛需還是廠商的剛需？因為我們可以感受的是，用戶對於當前手機屏幕的體驗痛點其實並不在於屏幕，而當前LCD手機屏幕並沒有用戶體驗上急需改善的短板，畢竟，LCD 屏幕的廣視角技術目前來說也是頗被業界認可，因此換屏幕其實並非用戶的剛需。

儘管相對於傳統的 LCD 屏幕技術，柔性 OLED 具有提供曲面設計、更耐摔、畫質可能更好等優點。但OLED屏幕也存在價格過高、良品率偏低、易老化、顏色飽和度不理想等諸多問題。況且，換一種屏幕材質如果就能稱之為重大創新的話，那創新未免來的太容易了。因此，OLED屏幕在當前浮躁的市場氛圍下，它更像一種配合手機漲價而生的營銷噱頭。

當屌絲經濟成為過去，當情懷與粉絲經濟不再奏效，當消費升級的趨勢被廠商們一致的認為用戶正在買越來越貴的東西，當貼著屌絲經濟標籤的廠商被大眾逐漸遺棄，廠商們或不約而同心照不宣上OLED屏幕打起了高價牌，但最終為這個營銷噱頭買單的，最終也只能是用戶。

作者：王新喜 TMT資深評論人 本文未經許可謝絕轉載 作者微信公眾號：熱點微評（redianweiping)