新媒體信息流廣告投放——基礎篇

廣告投放機制：

基本就是由廣告庫、廣告請求、點擊率預估、廣告匹配、廣告排序、頻次過濾、固定位廣告排除這幾個機制組合聯動最後進行的廣告投放和計費，具體怎麼聯動這個涉及到每個平台的技術什麼的比較深，就不去追究，但是可以了解下最基礎的，對廣告投放還是有些幫助的。

廣告質量度：

點擊率乘出價，主要是平台先賺錢，然後你在賺錢，所有線上線下廣告基本都遵循這個原則，如果平台不賺錢，那他不如把這個平台關了，至少不虧錢

廣告頻次過濾：

這個每個平台都不一樣，但是大同小異，基本就是新用戶多少天不展現廣告，多少天展現多少次，用戶不喜歡的廣告少展現，大圖廣告少展現這些，要說這些和你有什麼關係，其實歸根結底關係不大，因為這個對每個廣告主都一樣，時刻記住轉化才是第一

預算和流量控制：這個不是很清楚，就是最終花了多少錢和你現在看到的不一樣，對廣告主影響也不是很大

平台梳理：

這個沒什麼，分為大平台就是百度信息流，uc信息流，今日頭等，大平台下又分自己的小平台比如頭條下面的開屏，信息流，文章詳情頁等，基本就是每個平台的物料尺寸，文案限制，投放人群的不一樣，這個了解清楚的話對投放效率有很大幫助。

測試創意：

創意測試的話這個沒什麼標準，唯一的標準就是轉化率，可能代理的話會說看點擊率，但是光有點擊率沒轉化還是扯，點擊率只能是一個相對的標準，因為一般點擊率好說明用戶喜歡，所以轉化才是絕對的標準

興趣關鍵詞：

這定位就比較精準了，但是還是有些技巧，要不斷的去測試，而且每個階段每個人群的點擊關鍵詞會變化，所以這個要根據後台數據去調整，然後在關注前台帶來的轉化

APP定向：

就是用戶手機上安裝快了什麼軟體，比如安裝了某款遊戲，我的產品和這款遊戲很類似，那麼我就可以選擇只投廣告給安裝了這個軟體的客戶，但是有些信息流平台是沒有這個定向的。

詳情頁文章定向：

就是在某類文章下面投放廣告，比如我是做裝修的，那我投廣告的時候就可以選擇把廣告投放到裝修類文章下面

興趣定向：

這個主要是看自己的人群定向和後台數據，比如我賣母嬰用品，那麼教育育兒的這個興趣分類我必須投放

受眾分析：

和上面的差不多，就是你上面設置的這些，到前台會有一個轉化，然後再看這裡的數據分析什麼樣的設置轉化好，什麼樣的不好，這就涉及到了數據分析，後面會轉門開一篇來寫數據分析『

賬戶結構搭建邏輯：

賬戶結構搭建沒什麼標準，但是原則是第一是符合平台要求，比如百度搜索競價這方面規則就比較多，第二是易於自己的分析管理

提升核心人群佔比：

以前不是有人說過，我知道我的廣告有一半是浪費的，但是我不知道浪費在哪裡，確實是這樣的，有時候80%的廣告費都是浪費的，而對於信息流這個平台來說，流量更不精準，隨意性更大，不可能做到100%的目標受眾投放，所以只能不斷優化擴大目標受眾的投放佔比，減少非目標受眾的投放，這個的優化思路就是，看前台轉化反饋去調整後台設置

落地頁如何優化：

這個很重要，可以看一下我前面發的文章，有一篇是專門寫這個的

著作權歸作者所有。商業轉載請聯繫作者獲得授權，非商業轉載請註明出處。