大悅城探班 | 走出K11的LOL感覺有點不一樣

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LOL，全名LOVE ORIGINAL LIFE，若不是在品牌新開的大悅城店看到牆面醒目的logo，我可能至今都還不知道該品牌的全稱以及含義。而這也許只是品牌希望有更多人能夠了解其含義的方式之一。

收銀台上貼有LOL全稱

產品的道具背板上，也會貼有LOL的全稱

如果說近兩年文創市場興起，那時間如果再往前推一些，則是雜貨品類滋生的好時光。其中向來引領潮流時尚的K11在其B1層中島位引入了一家名為LOL的時尚潮品集合店。幾乎同期，類似朴坊之類的品牌開始進駐到各大購物中心，商場也有意識地開始在零售領域探索一些新興的品類，而不僅僅局限於服裝配飾等產品。

此後越來越多同類品牌出現，這些商店，你把logo去掉，甚至難以明顯地判斷其產品差異。而LOL則似乎成為K11專屬，之後僅僅相繼在五角場和浦建路兩家巴春開了店，也讓我這樣的局外人了解到，由於品牌為新世界集團旗下自有，因此，渠道方面選擇嫡系商場也就無可厚非了。

如今選擇大悅城開店，標誌著該品牌真正開始「走出去」，終於在其他商場體系中開出了首家店，而脫離了K11的光環，品牌在各方面也更顯務實，形象上發生著不小變化，也是引起我對其關注的另一個原因之一。

LOL大悅城店入口設計

櫥窗展示的是人氣家飾品牌zuny

入口側面的柱面則採用了塗鴉形式拉低客群年齡層定位

定位上，按照LOL的產品結構，選擇大悅城無可厚非，商場平台是「潮玩地標」，品牌店中則不乏有趣產品，甚至是大悅城最愛的IP周邊。但大悅城客群質量及消費水平相比K11略低也是客觀事實，好在品牌擁有豐富的產品組合，足以對不同的店鋪進行差異化定製，這點即使只看之前的兩家巴春也能略知一二。

相對客單價較高的音響產品是區分LOL不同店鋪定位的標誌性產品之一，大悅城店只有少量價格相對較低的音響產品

漫威系列周邊產品

選址上，LOL大悅城店開在老樓即南座的2層，該樓層是南座去年的重點調整對象，從結構到硬裝都做了大改，顏值更高。但調整後品類不變，依舊以鞋包品類為主。很多同行都認為，大悅城二期的5層以上更好玩一些，而這正是依託於高樓層眾多休閑互動體驗業態的加入，其中也不乏「雜貨」品類。

LOL與鞋包同屬一個樓層，個人判斷，錯過時機也許是部分原因，當然也不排除品牌希望獲得選址上的差異化等主觀因素。因為一定有客觀背景，這裡就不深究了。好在大悅城在兩棟樓的利用上相對平均，因此，即使新樓開業後看似老樓被分流了一定客群，但隨著調整的進行及完善，會取得平衡。

接下去來說說LOL大悅城店本身，這家店與前三家最大區別在於，完全顛覆的店裝形象。由於首家店在K11的基調定位太好，讓我們甚至感覺LOL不是一個潮流雜貨品牌，而是精品買手店，雖然店中的商品客單價等各方面確實不低。

但品牌如果要規模化，自然無法只在金字塔尖，下沉到主流商場是必然，而擺脫「貴族」外衣也成為了其妥協或者說是適應的方式。

這組玻璃杯產品牆，是店中少有的不留白的牆面陳列區域

塗鴉是整家店中為數不多的裝飾元素，而這也與另三家店的裝修風格大相徑庭

店鋪中部則是利用通透式高櫃進行陳列

LOL大悅城店，整體為黑白簡約基調，簡潔明亮，但你無法將其與「精緻」等形容詞連帶起來看，這恰恰是品牌需要規避的。彰顯平價，重點展示產品，是這家店的核心。這點，與同是雜貨採購品類的LANDY CANDY芮歐百貨店有異曲同工。該品牌擺脫了美羅城華麗深沉的形象，以全白「素顏」示人，雖然個人感覺最終效果不如美羅城店，但我們也要意會到品牌如此做的初衷。因為任何最終展示的結果，只是決策者的一個決定，好壞，市場來檢驗。