關於票房失利的最新研究成果？不怪豆瓣，全怪霧霾！

作者|一 一

編輯|李春暉

在「豆瓣惡意評分傷害中國電影產業說」之後，又有「霧霾嚴重導致票房下滑」言論出爐。總而言之，中國電影票房就是個被侮辱與被損害的白蓮花，比竇娥還冤，比潘金蓮還需要討個說法。

霧霾傷害電影票房的說法其實並不新鮮。早在2013年1月，就有媒體表示霧霾影響電影票房。時隔三年過去，又有相同的聲音出現。

在霧霾一年四季持續作用的大中國，為什麼霧霾偏偏要影響一月份的電影市場？

首先，元旦檔期較短，缺乏口碑暴漲而導致票房長線逆襲的機會。而春節檔在即，在此期間真正進入的大片並不多。由此一來，元旦檔幾乎是每年聖誕檔「遺軍」開啟的「第二戰場」。從影片新鮮度來說，大打折扣。如果影片口碑不佳，在這一檔期內票房很難出現明顯漲幅。

考察今年元旦檔，國產大片「三叉戟」口碑集體失利，《血戰鋼鋸嶺》上映了近一個月，新開畫的《那年夏天你去了哪裡》觀眾不買賬，引進片《單身日記：好孕來襲》並未引起太多關注。由此一來，元旦檔的冠軍居然歸了中小成本喜劇片《情聖》。而這部影片豆瓣僅有6.3分，也缺乏持續引爆市場的關注點。

於是，微影數據研究院利用大數據算出，元旦檔因霧霾損失1億元。以此來證明，霧霾的「吸金」力有多強。

此前主流媒體認為評分網站「惡意差評」影響中國電影生態環境，結果遭致網友極度反感。而2016年伴隨著爭議結束，2017年第一個檔期就出現較大滑坡。恰逢霧霾嚴重，莫非它才是罪魁禍首？

霧霾是否和票房成必然關係？

霧霾確實可能影響電影票房，但二者並不具備必然聯繫。

2015年冬季霧霾也非常嚴重，但是2016年元旦檔首日單日票房突破3億元。《尋龍訣》、《老炮兒》、《唐人街探案》、《萬萬沒想到》等多部影片票房高漲。

而且有媒體在北京走訪，北京青年宮影城和UME華星影城的相關負責人表示，霧霾並未能阻擋影迷觀影的熱情，因為霧霾而無法戶外活動的人群反而願意到影院來消費。而今年，隨著影院硬體條件的進一步升級，應該會有更多無法進行戶外活動的人群進入應用來消費。

但可悲的是，今年的影片質量讓人大感失望。

頂著1.5億美金大製作的合拍大片《長城》開畫引發了媒體和片方的「相互攻擊」，樂視多次發出警告函以示權威。《擺渡人》、《鐵道飛虎》的開畫更是引起了主流媒體為其「喊冤」，認為評分網站「惡意低分」影響到了電影票房，甚至貓眼的專業評分疑似因此下線，引發大量影迷不滿。

就在12月30日開畫的《情聖》，「喜劇人」組合而成的陣容缺乏絕對的市場號召力，豆瓣6.3分也只能證明這部影片的質量剛剛「及格」。雖然這部影片拿下了元旦檔的票房冠軍，但卻幾乎沒有大爆的潛質。

如此一來，影市票房滑坡最大可能是影片整體不給力，無法吸引觀眾，自然導致觀影人次的流失從而影響到票房。

在微影公布的大盤跌幅和霧霾嚴重的對比圖中，吉林大盤跌幅達到了18%且霧霾也處於嚴重污染，但是吉廣網的報道卻是某影院爆滿。

而且即便是霧霾不嚴重的地區，也未見到其票房佔比比霧霾嚴重的「大華北」強。從票房冠軍《情聖》的城市票房貢獻來看，霧霾嚴重超標的北京仍然牢牢佔據著TOP1。影片在城市票房的佔比的分布中，黑龍江、吉林、遼寧中較多城市《情聖》的票房份額均佔據三成以上，這來源於影片來自東北的明星佔據絕大多數，而東三省無疑是霧霾重度污染的「重災區」。

從近幾年元旦檔票房冠軍來看，2011年的《讓子彈飛》，2012年的《金陵十三釵》，2013年的《泰囧》，2014年的《警察故事2013》，2015年的《智取威虎山》到了2016年的《唐人街探案》、《老炮兒》、《尋龍訣》「三管齊下」。

可以看出，大部分年份元旦檔期內都有一部豆瓣評分為8分或者接近8分的作品坐鎮，然而今年票房前三名的豆瓣均分只有5.4分。

儘管今年元旦檔首日有著6部影片達千萬級，但卻沒有一部影片票房破億。單日票房冠軍《情聖》在去年同檔期只能排到第四名。

換句話說，今年元旦檔影片乏力到連票房炒作的熱點都不具備。影市表現平平，即便是沒有霧霾似乎都很難吸引關注走到影院。這或許才是元旦檔期票房滑坡的主因，而非霧霾導致出行減少。

誰是票房失利的「最佳」原因？

從去年12月後半段開始，接二連三的國產「大片」淪為了「爛片」，讓觀眾大失所望。而回顧2016年整年的影市表現，可以發現，觀眾對於爛片的忍耐力達到了極限。許多主打「粉絲經濟」的大片口碑票房雙撲街，爛片橫行讓觀眾對於觀影選擇日趨理性。

在缺乏國產大片當道又沒有引進大片開畫的檔期里，下跌幾乎是無法避免的事實。據1905電影網報道，元旦檔期內已經上映26天的老片《血戰鋼鋸嶺》在場均人次（42人/場）及上座率（33.65%）的多項核心指標上仍遙遙領先其他影片，可以看出影片口碑還是影響觀眾觀影的最大推動力。但是影市唯獨剩餘的幾部高口碑電影都已經上映了20多天，已經進入到了票房末端，在排片上不佔優勢，而感興趣的觀眾早已經一睹為快。

從元旦檔影市的整體情況來看，沒有持續吸引觀眾眼球的影片出現。而全家歡類型的影片幾乎在元旦檔消失，唯獨《冰雪女皇之冬日魔咒》一部排片合格且適合低齡兒童觀看的動畫電影，但是豆瓣評分4.9分或許才是讓很多大人放棄帶領孩子進入影院的最大原因。

檔期內總場次雖然有42%的增幅，但是觀影人次卻下降了32%，場均人次為27場/人，導致最終票房出現下滑。而將如此巨大的觀影人次跌幅歸結到霧霾影響出行，顯然並不合理。

冬天霧霾已經十分嚴重，卻沒有媒體喊出霧霾嚴重導致票房減少，而進入一月，元旦檔票房出現同比下滑後卻出現了這樣的言論。可以說，2017年影市仍然承擔著較大的票房壓力。這麼個慘淡開頭，恐怕各家日子都不好過。

如果非得甩鍋霧霾，元旦當天在天安門廣場觀看升旗儀式出現爆滿的情況。同樣是可選擇的活動，且還是在戶外，大多數觀眾寧願吸著霧霾看升旗。