金立發布高端旗艦M2017，手機產業格局將變？

文|李東樓

　　12月26日，金立手機在海口觀瀾湖馮小剛電影公社發布了高端旗艦手機M2017。實際上，在M2017正式發布之前，經過金立手機在社交媒體上一系列關於「成功的標準是什麼？」的預熱炒作，業界已有預感金立將要發布一款面向成功人士的高端旗艦手機。

　　不過，當金立正式發布M2017之後，依然讓不少人感到震驚。作為「成功的標配」金立M2017，除了配備7000mAh大電池繼續強化其「超級續航」賣點，以及延續M系列的「內置加密安全晶元」的安全基因之外，其還採用最貴的三星AMOLED專屬定製的5.7英寸2K曲面屏、6GB大運存、1200萬 +1300萬兩倍光學變焦雙攝、歐洲新古典主義美學設計、背部頭層小牛皮手工裁剪等等，顯然無論是製造工藝還是配置方面，抑或是外觀設計來看，都堪稱「豪華」。

　　而單就在產品定價上來看，金立M2017最低6999元起步，最高的私人定製版16999元的售價，基本上已經是目前國內手機廠商的旗艦機型當中最高售價。那麼，金立為何會發布M2017這款高端旗艦？如此堅決的進軍高端市場的背後考量又是什麼？東樓不妨來全面分析解讀一下：

發布高端旗艦手機M2017，金立意欲為何？

首先，金立欲進一步確立其高端手機品牌形象，而M2017的發布使其在高端手機市場的布局更加完整。在2015年發布主打「超級續航」 的金立M5/M5 plus挺進中高端市場之後，金立又在今年7月份發布主打「超級續航」和「內置加密安全晶元」這兩大功能的金立M6/M6 plus，這使得其在中高端市場站穩腳跟。不過，如果想要真正鞏固其高端手機品

　　牌形象，沒有一款更高端旗艦的手機是沒有說服力的，因此，推出高端旗艦金立M2017，這顯然是金立全面挺進高端市場的戰略之一，而這也使得金立手機得以更加完整的覆蓋高端手機用戶群體。

　　不過，一個高端手機品牌的崛起並不僅僅只需要依靠過硬的產品品質就能夠達成，能夠對外輸出自己的價值觀才是品牌硬實力的體現，而這決定品牌到底能夠達到什麼樣的高度，甚至可能是手機產業下一個時代的競爭焦點。而蘋果之所以在智能手機時代暢銷，正是其對精英人群在「高品質生活」方面的價值觀輸出。

　　因此，在金立M2017發布會上，金立別出新意，一改別的手機廠商那種沉悶老套的產品發布會形式，而是將整個發布會布置成一場輕鬆隨意的「家宴」，金立集團董事長劉立榮與其夫人作為「主人」，邀請了其產品新晉代言人馮小剛、徐帆夫婦、著名企業家江南春夫婦、著名財經作家吳曉波夫婦、以及創業黑馬集團董事長牛文文夫婦等「成功家庭」一起出席發布會，並由央視著名主持人陳偉鴻主持在台上展開了一場對「成功和家庭幸福」的人文思辨。顯然，金立這次不僅是發布M2017這款高端手機，而是希望傳遞一種新的品牌理念，號召成功人士多關注家庭幸福，這暗合「家和萬事興」這樣的中國傳統文化理念，而這在引發成功人士共鳴的同時，也能夠進一步加深成功人士對金立這款頗具人文情懷的高端品牌認知。

其次，高端手機用戶群體的使用體驗一直被忽視，金立意欲補缺。此前國產手機廠商大多都在進行千元機市場和中低端市場廝殺，對於高端用戶群體，特別是成功的政商人士，一直真正缺乏關注。實際上，在中國經濟三十年來的高速發展過程中，包括房地產、互聯網、金融界等領域，都有眾多的成功新貴崛起，這類群體的規模非常龐大。另一方面，儘管市場上也有諸如威圖、蘭博基尼T700等高端手機，但這些手機豪華有餘，實用性卻不足，尤其是不適合在移動互聯網時代的用戶使用需求。

　　因此，金立發布M2017，顯然就是瞄準政商成功人士這類高端用戶群體，通過「超級續航」和「超級安全」這兩大強悍的實用賣點打動他們，並從手機外觀設計和材質使用方面體現這類用戶的身份的尊貴感和厚重感，從而滿足高端政商人群渴望與眾不同、追求品質生活的潛在心理訴求。

最後，繼續向全球一線陣營挺進，也可能是金立推出更高端的政商旗艦手機M2017的初衷之一。實際上，經歷近兩年的強勢反彈，目前金立已經躋身於國內一線手機廠商陣營，並與華為、OPPO、vivo等國產手機廠商一道被業界稱為「金華OV」。而根據IDC數據顯示，金立在今年已經重回全球製造業前八，位列中國大陸手機製造廠商前五。而目前來看，在位居前列的國產手機廠商當中，金立是與華為更加相似的企業，都是老牌國產手機廠商，同樣重視產品品質，而且都在今年同步向高端市場挺進。

　　因此，在金立推出高端產品之後，其在國內對標的對象可能只有一家，那就是華為。實際上，就在10月份，華為剛剛在上海發布了其最高端的旗艦手機Mate 9，並推出售價8999元的高端保時捷版，而這次金立發布更加高端的M2017，無疑是一次很好的回應。不過，金立M2017的發布顯然並不是簡單的對標華為，就其全新的尊貴設計、多項安全技術的運用來看，更應該是金立潛心打磨許久的重磅之作。

金立發布M2017的背後，國產手機廠商崛起？

　　如果說，穩固其高端手機品牌形象，全面進軍高端手機市場是內因的話，那麼，金立發布更高端的M2017的外因則是手機行業的風雲突變，以及傳統手機製造廠商的集體崛起。

　　過去幾年間，國產手機廠商特別是互聯網手機廠商普遍將自己的目標用戶群體集中在更年輕的消費群體，因此主打性價比的千元機大行其道，而在這個過程中小米成為最大的贏家，一度登頂行業冠軍寶座。但近幾年千元機大行其道的負作用開始顯現，一方面導致大多數國產手機廠商的利潤微薄，另一方面也使得用戶體驗始終達不到用戶的預期，所謂的性價比最後成為了單純比拼價格或配置參數，缺乏對消費者用戶需求的真正滿足。

　　而由於最近幾年智能手機行業的逐步成熟，與這個時代同步，智能手機同樣正在面臨一個消費升級的過程，消費者正逐步從關注性價比向關注產品品質和個性化過度，而再往前發展必然要向滿足其心理訴求的更高端市場挺進，而以政商人群為代表的成功人士顯然是高端手機最先嘗鮮者，因此鎖定這一用戶群體並滿足其的需求，對於未來全面佔領高端市場至關重要。實際上，在金立M2017發布之前，華為Mate9保時捷版已經上探到近一萬元的售價。因此，金立在2016年底率先推出M2017，可能不僅僅是局限於面向「成功人士」，更是對未來即將爆發的高端市場提前卡位。

　　另一方面，金立M2017等高端手機陸續發布的背後還代表著國產手機廠商的集體崛起。實際上，從最開始三星諾基亞統治功能機時代，到後來移動互聯網初期，蘋果三星引領智能手機時代，國產手機始終未能真正擊敗過洋品牌。不過，在最近三年的發展過程中，國產手機廠商卻集體翻身，特別是金立、華為、OPPO、vivo等傳統手機廠商的集體崛起，更標誌著國產手機廠商已經結束大打價格戰的野蠻競爭時代，而是進入了一個比拼品質的時代，而在這個過程中，這些傳統手機製造廠商在品牌、品質乃至技術方面已經不輸於三星、蘋果這些國際廠商，從而使得他們具有更多的信心挑戰三星蘋果，衝擊高端市場。

　　顯然，作為一家已經有十五年的歷史的傳統手機製造廠商，金立在品牌、渠道、技術和供應鏈等諸多方面都具有深厚積累，而在這兩年更是憑藉「超級續航」和「超級安全」兩大概念強勢歸來，使其擁有了足夠的自信向更高端的市場進軍，而金立M2017的上市推出，很可能將會是中國手機廠商衝擊高端手機品牌的一次「試金石」。

　　而如果從更高的層次上解讀金立M2017的上市，這或許還是當前中國製造業正在進行轉型升級的一個縮影。過去中國製造業大多都集中在低質產品的製造，而在近幾年，在國家提出成為製造強國目標以及發布 「中國製造2025」行動綱領之後，中國製造業開始更加註重技術和產品創新，而這一次金立代表國產手機廠商沖在了最前面。