從「放肆一下」盛典看一下科技的玩法：從技術型公司到「內容運營商」

【聽楊姐說】

你見過近100個明星網紅「同台」么？

就在今年的聖誕節之夜，剛剛融資了5億美刀的一下科技（秒拍、小咖秀、一直播母公司）掌門人韓坤，搞了第二次「放肆一下」盛典晚會。握有3000個入駐明星，以及他們累計20億粉絲（含重合粉絲數）的一下科技，這場盛典可謂聲勢浩大，前前後後吧，差不多有近100個明星網紅都來「捧場」。

這個晚會的微博話題累計閱讀量近20億，討論量接近350萬！累計參與的明星網紅近100位，一直播上盛典視頻累計播放量也達到了令人震驚的1億次！

這意味著什麼？

這麼玩兒的話，很難說現在的「一下科技」到底是什麼屬性的一家公司了。你說它是科技公司，還是一家媒體？亦或是一個明星粉絲經濟運營商？

姐從頭說起。

韓坤的老司機「套路」

今年的「放肆一下」盛典，一下科技亮出了吞吳的「三千越甲」，一下子忽然讓業界很多人明白過來，泛娛樂以後要這麼玩：請眾多明星，製造爆款聚合的天文數字流量，再從容地「一魚多吃」實現商業價值！

韓坤是這麼玩的：

1、首先要製造一個「爆款」營銷事件！

我大膽猜這次盛典，有很多明星是沒有出場費的——媒體與明星之間永遠是「糖和豆」「魚和水」的關係，不論是秒拍的「冰桶挑戰」、「假人挑戰」，還是小咖秀「橙汁兒」、「藍瘦香菇」段子，再或是一直播「愛心一碗飯」、「畫出生命線」等公益活動，其實都是互相支撐。

而本次盛典「製造」了一個最熱鬧的「頒獎」盛典，移動視頻本年度帶來流量之巨大可想而知，放肆盛典已經成了行業內的「金雞」、「百花」，成為吸引大量明星到場的「金字招牌」。

2、明星自帶粉絲！

這個我就不多說了：明星在此，粉絲自來。從TFBOYS到張傑、李宇春、宋茜、陳喬恩統統都是粉絲大戶。

3、「一魚多吃」

在這次「盛典」的過程中，除了一直播獨播外，盛典視頻會在元旦後登陸東方衛視，還會進行拆解碎片化，通過秒拍、小咖秀、微博、微信等進行二次、三次衍生傳播，通過多屏、長周期來進行多頻次曝光。

用一下科技內部小夥伴的話說，這是「讓明星的IP充分釋放出來，多個觸角向外輻射，同時還會在微博上和明星粉絲互動將影響力進行持續放大，最終全面獲取粉絲的頭部和長尾價值。」——嗨，其實說穿了就是把每個明星都充分地推送給可能的觀眾，不同的時間地點、不同的場景推送。這樣唯一的好處就是，容易商業化。

是的，一下科技除了很會省錢，還很會掙錢：據說他們通過門票銷售、廣告售賣和植入等多種收入方式外，已經能讓高成本的盛典盈虧平衡。

OK，說了這麼多，關鍵在於什麼——「一下科技」掌門人韓坤的小內心其實是想從技術平台轉型「內容運營商」!

通吃的「內容運營商」

有個很有趣的細節是：「一下科技」在娛樂運營上的投入恐怕外界是根本想像不到的：不僅邀請趙麗穎、賈乃亮、李雲迪、張馨予等明星擔任公司高管，還組建了一支龐大的藝人經濟團隊，有專門的娛樂中心，超過100多人專門負責藝人統籌。

OK，問題來了，現在的「一下科技」到底是個什麼公司？

從上游上看，一下科技擁有大量明星資源；

從內容上看，無論此前的秒拍、小咖秀還是今年五月剛剛上線的一直播，都在成為頭部和長尾視頻內容的原產地和集散地；

從分發上看，一下科技不僅手握了秒拍、小咖秀、一直播這三大平台，與微博數據的打通，也讓它共享了國內最大的社交媒體平台，加上這次與東方衛視的合作，又將收割一片大屏觀眾；

從最終的商業運作上看，一下科技已經從單純的廣告跨到了粉絲經濟、內容植入、品牌合作……等等領域。

這種狀態既像制播分離的電視台，卻又比電視台的機制更加高效和靈活且貼近市場——但你說它是一家媒體吧，一下科技除了入駐過萬名PGC、垂直大V、媒體等，成為好幾個新媒體的平台方，還戰略投資很多有潛力的移動視頻創作機構，其中美食生活方式新媒體「迷迭香」估值已經超過了一個億。除此之外，一下科技下設一下影業還開通了移動視頻領域影視宣發的新渠道。

看起來什麼都想做的「一下科技」，是不是想從上到下通吃——做個「泛娛樂」的全產業鏈內容運營商？沒錯，2016年「放肆一下」盛典其實暴露了韓坤的小內心，他是想從技術平台轉型「內容運營商」——去享受「運營商」的溢價權，俗稱「渠道為王」。

楊姐點評：

「一下科技」正玩命想通過「秒拍+小咖秀+一直播」的組合成為「娛樂業」中一股不可小覷的力量：他們試圖一次又一次地通過製造流行，引爆熱點，不斷豐富平台的特色內容，不斷提升用戶活躍度，不斷擴大自己的影響力！

因為，技術會越來越便宜，但是媒體、流量，卻越來越貴！而在娛樂媒體產業里，能打造「流行」就意味著具有更高級的品牌價值、營銷價值和市場價值，也就意味著「商業上的價值」——估值。

目前，雖然楊姐還不知道韓坤和一下科技是否將上市納入公司發展議程，但是讓投資人用媒體的估值模型來看自己公司，至關重要！

【小白不菜】微信號：xiaobaibucai521

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