快說，你的錢包今年被網紅撩了多少次？| 消費新邊界年度觀察①

你還在慶幸沒去湊網紅店的熱鬧，但轉臉發現仰慕的品牌已經被網紅代鹽了。別掙扎了，在網紅的汪洋大海面前，你早已無處可逃了。

作為2016年中國最火網紅，papi醬最近把自己的出鏡廣告處女秀獻給了瑞士高級鐘錶品牌積家（Jaeger-LeCoultre）。是的，現在已經到了高大上奢侈品牌也要找接地氣網紅來「促銷」的時代了……

不過，相比正經拉來網紅拍廣告這樣略消耗成本的做法，更多品牌更樂於「赤裸裸」地讓網紅在社交平台為其做內容推廣。無論是剛過去不久的「雙11」、「黑五」還是「雙12」，相信你的微博都早早被網紅的推廣刷屏。

更「氣人」的是，那些善於內容營銷的網紅博主的安利，還真的打動了很多人的錢包。

對於今天的品牌營銷而言，互聯網尤其是社交媒體的重要性顯然已經超過了傳統的投放渠道。

身處時尚圈犄角旮旯的DT君已經多次圍觀到，一款款被時尚網紅推薦的商品很快成為爆款一搶而空。而在過去，擁有如此影響力的怕只有明星和知名時尚雜誌。這也意味著對品牌來說，同樣的營銷成本花在網紅身上的性價比更高。

所以，過去這年網紅們那些熱熱鬧鬧的貼片廣告、出鏡廣告、商演站台……本質上都是在以各位方式為你的「剁手」導流而已。

不僅如此，越來越多網紅已經開始跳過品牌直接向你兜售商品了，他們不再甘心只為他人做嫁衣裳，賺個推廣費，紛紛投身淘寶，為自己代言。

前不久，「某寶第一網紅」張大奕的淘寶女裝店鋪在「雙11」斬獲了可以與大品牌相媲美的過億元銷售額。這個女孩現在已經擁有女裝、內衣和美妝三家自營淘寶店鋪，被捧為網紅電商領域的「楷模」。

或許你想問粉絲的忠誠度為何能如此可觀？

縱覽當下網紅榜上那些不衰的才藝搞笑咖、時尚博主和文娛咖可以發現，他們無不具有某些被公眾認可的能力，能夠持續輸出的優質內容，這些「絕技」或許才是網紅招攬、維繫粉絲和流量，進而轉化為直接或間接消費的根本。

所以……過去這一年，你被自己所忠誠的網紅撩撥了多少次錢包？什麼，還有人說自己不上網紅的「賊船」？那你確定自己買過的那些親友「安利」真不是跟網紅舶來的「爆款」？

（聯繫本文作者李宇琳：liyulin@dtcj.com）

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