一瓶洗面奶可能引發的血案

大周末的來點柴米油鹽的內容，作為一個財務妹紙，一直糾結為神馬一瓶CPB的洗面奶在日本免稅店賣300軟妹幣（5000日元），在國內天貓的CPB官網賣500軟妹幣，但那些電商卻能賣到300－400，是官網黑心了，還是電商一邊賣血一邊賠錢賣這些化妝品？今天下定決心給大家嘗試著分析一下這樣一瓶洗面奶的國內定價該是多少才合理？當然下面的內容只能是粗略分析，因為即沒有那麼多公開數據，可比信息也很少，因此以下內容僅供參考。

CPB是資生堂旗下的一個品牌，2016年資生堂上半年的財報情況如下：

從上圖中可以得知，日本地區的營業利潤率在13%左右，中國區的營業利潤率在4%左右，我們假設國內企業的經營狀況與資生堂類似，營業成本包含了生產成本、運輸費用及相關廣宣等經營期間費用。由於我們即沒有資生堂的毛利率數據，也沒有國內電商的期間費用數據，因此我們假設的是資生堂按照保本價格加上相關稅費得出其在國內銷售的保本售價。

CPB洗面奶免稅價為5000日元，按照日本地區的營業利潤率計算其營業成本（營業成本＝生產成本＋期間費用）在4341日元，按照1:17的匯率（假設企業在匯率上有一定優勢）換算成人民幣，其營業成本在255元左右。國內地區的關稅稅率為60％，增值稅稅率為17%，由於此類洗面奶每克售價沒有達到10元，因此不涉及消費稅，在這裡為了簡化分析我們僅考慮上述數據及因素，不再考慮附加稅費等內容，因此考慮稅費之後的保本售價應該為：

含關稅價格：255*（1+60%）＝408元

含增值稅價格：408*（1+17%）＝477元

同時我們按照CPB在天貓開的官網價格結合資生堂中國區的營業利潤率反算其營業成本應該為480元左右，與上述計算結果大體相當。

那麼作為需要盈利的那些電商等美妝產品企業銷售商，一瓶CPB洗面奶賣到300+的軟妹幣，很想大膽的問上您一句，您都是如何運營的呢？ 是賣血了還是漏稅了？

當然還會有朋友關心那些代購的成本，因為每家具體代購價格和方式都不太一樣，我只能做一些簡單猜測，代購由於沒有匯率優惠，一般按照1:16的匯率換算，一瓶CPB洗面奶採購成本在340元左右，加上運輸成本和被稅的各種可能性，賣價在400元以上才有可能有賺頭，能夠節約的成本最多就是產品趕上促銷或者運費走了航運，剩下的那些空間還是妹子們自己考慮吧。