重點是新世相刷屏了！

一覺醒來，朋友圈和微信群又被新世相轟炸了，第一個反應是，他又做什麼驚天地泣鬼神的事兒了？了解過之後，原來是發起了#丟書大作戰#活動，「赫敏藏書」升級版？

圈內圈外被刷屏的厲害，這裡具體就不贅述了。

其實幾天前看到「赫敏藏書」的信息後就覺得比較有意思，沒想到這麼快就被引入國門了，而大家爭議的關鍵詞基本在活動初衷、明星選擇、品牌轉化三個方向上。

針對這三個方向，我們特意聯繫到新世相合伙人汪再興聊了一下。

這是一場有預謀的營銷活動嗎？

預謀肯定是的，營銷活動不完全是。因為我們不是一家營銷/廣告公司，我們是內容方，不接指定案子，只做自己覺得好的內容。

因為我們之前已經在做「新世相圖書館」的讀書漂流活動，就有朋友將赫敏藏書的文章發過來說「這個適合你們做」，我們覺得挺有意思，就抱著取經的想法郵件聯繫到赫敏參與的倫敦地鐵讀書行動的負責人，沒想到很快收到了回復並得到了支持，那我們就決定做了。開始聯繫各個領域有影響力的人和品牌方。

其實我們每一次活動都像是一群航海員在探索一條未知的航線，一場不知道沿途和終點的冒險。對於我們、對於品牌方來說，都是一紙對賭協議。但只有這樣，我們才能收穫更多的驚喜，當然，我們也樂於不斷探索內容的邊界。

作為一家初創公司，如何平衡「文藝」與「商業」？

文藝啊或者情懷啊與商業其實並不衝突，能引發情感共鳴的就是好的內容，好內容永遠是稀缺的，那麼它就值錢。

就像這次活動，我們一開始就說，這不是公益，我們的成本接近40萬，然後引入其他品牌，10000本書「丟」完之後，我們會繼續尋找其他贊助方以讓這個活動持續下去。

而好的內容作為頭部資源自然是有聲量的，可以帶來高強度曝光，我們更看重的是刷屏。

後來也看到很多人評論說什麼「書最後被拾荒者撿走」、「這些明星平時都不看書」之類的，其實書會被誰撿走我們都覺得挺好的，起碼撿走的人會翻一翻，或者帶回家給孩子翻一翻，這個不應該分類群，當然我們也已經想到中間必然會有一些損耗。而明星平時不看書的輿論呢，其實是體制下表現出來的方式而已。

自媒體起家的新世相未來的發展方向是怎樣的呢？

IP路線。郭敬明寫小說讓自己成為一個IP之後網羅了不少潛力股開始賣「書」，然後將內容拍成電影。新世相不過把書換成了活動，並表示未來會更多的嘗試和開發這種有意思、有互動、有小文藝又獨特稀缺的活動，讓這些活動成就IP然後收割，累積的內容也許有一天也拍成電影了呢。

之前對於新世相併沒有什麼感覺，只是覺得他做了很多人想做而又沒做起來的事情，有些小文藝，有些「初生牛犢不怕虎」。現在覺得他並不是「初生牛犢不怕虎」，而是願意「試錯」的瀟洒和勇敢。

對於品牌主來說，你願意與新世相簽一紙對賭協議嗎？就如同一個網綜第一季，只知道內容、製作團隊、播放渠道，而不清楚用戶反饋、收視率……

而對於其他的聲音，大叔認為能刷屏就很牛逼了，就別整其他的KPI了。

「所以它也許會以失敗告終，但我願意和你們一起試試看。沒認真試過，不能說放棄」。

這句話，又會打動多少小文青的玻璃心呢？

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