誰說直播即秀場？看來瘋如何定義綜藝直播新模式

黑馬哥的朋友都知道，作為18線網紅，黑馬哥最近也站到了直播的風口之上，做了一檔直播節目，上周直播參與觀眾接近50萬。

沒做這檔節目前，黑馬哥看到很多直播節目中，一堆錐子臉有一搭沒一搭的聊天，對著劣質麥克風配著原唱唱歌，拉拉裙子摸摸大腿跳舞……覺得直播實在沒有太多技術含量。但親自上陣嘗試了以後才知道，要輸出優質的內容，前期選題的確定、內容和流程的策劃、直播過程中的把控等都不是容易的事情。

黑馬哥還有一個困惑。都說直播和視頻節目相比，最大的優勢在於能夠與用戶實時互動，甚至能夠讓觀眾參與進來成為直播的一個環節，內容生產的一部分。但是幾期節目下來，黑馬哥發現直播過程中經常顧不上和用戶互動，至於怎麼吸引用戶深度參與還是挺困惑的。

黑馬哥在看到這麼一檔直播綜藝節目後，發現還是有不少可以借鑒的地方。這檔節目就是《小哥喂喂喂》，這是由SMG互聯網節目中心和優酷聯合出品的大型明星互動類網路綜藝節目，自8月底開始每周日晚在優酷、來瘋雙平台直播，點播版也從9月起逢周日在優酷推出。

1、明星效應：小哥費玉清再出山成新晉網紅，各種「費氏金句」、污段子如泥石流般奔涌而下，一舉統領污段界。此外，沈南等新晉網紅主播收放自如，自黑、嬉笑怒罵無違和，每期請到的嘉賓也放得開玩得開，不忌諱談及私人話題，明星們自帶的粉絲拉升了節目的人氣。

2、話題有質感有溫度：誰說綜藝直播都是惡搞輕浮的路數？《小哥喂喂喂》這檔直播以社會、情感和熱點問題切入，對普遍存在的社會問題進行探討，諸如性啟蒙話題所涉及的教育問題，擇偶看顏值還是才華等關乎價值觀的問題，還有空巢老人撫養問題，引發各方觀點的熱烈碰撞。

3、最具有特色的還是深入充足的互動，包括主播與觀眾的互動，主播與主播的互動，主播與主持人的互動。直播和話題內容也大多由網友來掌控，極大限度地縮短了明星與觀眾之間的距離，觀眾還能決定節目的走向——誰受罰，罰什麼，節目玩什麼，誰連線小哥等等，粉絲主導權十足，參與感十足，也增加了懸念。

從節目開播至今，居高不下的收視率和關注度、一夜爆紅的經典段子和名言也確實證明了來瘋直播這一創造性的嘗試十分成功。

其實，綜藝直播已經是當下直播行業的一個熱點，不管是直播+點播的形式，還是讓觀眾參與到節目製作當中的形式，都被多檔節目採用。比如《Hello 女神》，網友可以改變錄製場景，可以用數據投影的方式來到錄製現場，還可以通過互動遊戲，全程參與到造女神的過程中來，見證選手的蛻變，決定誰是女神。

還有《夏日甜心》這檔節目，同樣是在電視綜藝+直播的路上邁出的一步。直播間里的女孩面對現場400位觀眾和5位明星助播兄長，必須在有限時間內充分展現和表演自我，集齊足夠的甜甜圈打賞，才能成功踏上舞台。

黑馬哥經過比較後覺得，這兩檔節目在可看性方面還有欠缺，也看到網友吐槽說，直播時很多部分冗長又無聊，形式很新，內容不夠規整。也有網友說《夏日甜心》更像是一檔「有直播元素的錄播節目」。

說到這裡，黑馬哥就想拋出自己的觀點，那就是不管是文字、圖片、視頻還是直播，都是通過內容來連接受眾，內容為王，直播也並不是撩起裙子看大腿的秀場，而是前期深度策劃+過程中的互動深度完美融合，進而產出優質的、有影響力的內容來黏著粉絲。

那麼，像《小哥喂喂喂》這樣的優質綜藝直播是怎麼煉成的呢？黑馬哥深扒了一下。

這檔節目由SMG互聯網節目中心和優酷聯合出品，其背後則有一個「瘋火計劃」支撐。而「瘋火計劃」則是來瘋直播高調提出的3年內容合作計劃，在未來3年累計投入20億資源，找100家內容製作公司，推出不少於500檔互動綜藝。

其中的一個重頭戲就是聘請有經驗的內容製作人組建監製團隊，與外部專業的綜合娛樂節目製作機構合作，合制內容。來瘋吸引外部合作夥伴的資源除了製作費，還有推廣資源。

而相比其他綜藝直播節目把「互動」作為節目製作的一個環節和形式，「互動」則已經是來瘋的「模式」。來瘋主打的就是「互動綜藝」，即用差異化的直播產品卡位市場，將以藝人為核心的傳統綜藝節目，變成全民參與、深度互動的綜娛直播。

此外，黑馬哥覺得，直播節目和平台要有持續的生命力，必須形成開放的生態，構建從內容到商業的閉環。據黑馬哥了解到的，背靠阿里的大生態，和優酷土豆兄弟平台聯動，加之和SMG的合作，來瘋已經形成做綜娛直播的核心優勢，並且盈利模式也是順理成章的事情，廣告、植入，甚至還有電商等To B收入，形式非常多樣。

今年是直播爆發元年，目前的直播平台已經達到200多家。但是直播界一方面是內容高度同質化，相似的濃妝艷抹，相似的嘟嘴賣萌，相似的唱歌跳舞，相似的擦邊內容，無聊得讓人心生厭惡，另一面則是市場大戰空前激烈。

那麼，未來直播行業會往哪個方向發展？黑馬哥的觀點是：

一、垂直化會形成綜藝直播、體育直播、新聞直播、遊戲直播不同的垂直平台，對應不同客群的不同需求。就像阿里文娛集團成立大優酷事業群，來瘋直播和優酷直播並駕齊驅，主打不同定位，優酷直播注重媒體和內容屬性，強調「深看淺玩」；來瘋直播主打綜娛和社交屬性，定位於「深玩淺看」，這個「王炸」組合保證合一集團全開放的直播生態全方位滿足網友的內容需求和互動需求。

二、內容為王，用優質的、有專業度的內容換流量，並且通過與用戶深度互動，把用戶變為內容生產的一環而不僅僅是接收器，同時通過這種深度互動實現商業轉化。

從黑馬哥看到的《小哥喂喂喂》、《老司機帶帶我》等來瘋推出的多檔綜藝直播可見，來瘋已經證明「直播不是秀場」，並且在「互動綜藝」上的初嘗試已經獲得成功。

黑馬哥了解到，來瘋直播自之前啟動「瘋火計劃」之後，已有十餘檔互動綜藝節目陸續上線，即將迎來「井噴式」爆發。而這一切僅僅只是開始。來瘋直播總裁張宏濤表示，在未來3年內，來瘋直播將累計投入20億資源，與100家左右的內容製作公司，採用合制或承製等多種合作方式，陸續推出500檔甚至更多的互動綜藝節目。除了保證穩定的節目輸出，來瘋還將以「深玩淺看」為宗旨，致力於打造精品內容，不斷創新、從現實生活中尋找靈感，為網友呈現出更多或好玩或刺激、有內容有內涵的互動綜藝節目，讓網友有得看，有得玩，力爭成為中國最好玩的直播平台。

黑馬哥認為，來瘋所主導的「互動綜藝」的理念，使得直播給予了觀眾至高無上的權利，他們可以通過打賞、投票等方式來選擇劇情的走向和演員的去留，既讓直播保持與生俱來的互動性，又讓直播內容更加有懸念和娛樂化。通過這樣的模式不斷輸出優質的內容，以及後面可能的模式的更迭，將會促進整個直播行業優質生態的營造。