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Chanel、Burberry降價很多,你會在國內專櫃買嗎?

范主說:買,不買,買,不買,買,不買……

(商務范出品,轉載請註明)

  最近宇宙大牌們的日子似乎不太好過(???)從去年4月開始Chanel帶起的一波奢侈品降價的節奏,希望以此調動圍觀群眾的積極性,大力買買買再創輝煌\\?( ω )? ////可是大力真能出奇蹟嗎???

先看看降價小分隊吧(???)

  ?Burberry

  Burberry是非常與時俱進的老牌奢侈品,不僅玩轉各種社交媒體,還有各種秀場黑科技,年輕化的營銷real風生水起。

  不久前還請了當紅小鮮肉當代言人,據說是Burberry家全球首位非英籍代言人哦。還推出了即看即買的全新購物模式,為了帶銷量也是拼了(●°u°●) 」

  不過除了前面各種洋氣的營銷,Burberry也是降價大軍的一員。范主最近去Buberry逛的時候,專櫃店員說:「我們今年的部分產品有降10~20%,在專櫃買還是蠻划算的」。比如圖中這件羊絨大衣,之前3萬多,現在2萬5左右,而義大利這款是21140,國內外差價只剩小几千了。

  ?Max Mara

  現在這季節,穿件羊毛大衣是極好的,既暖和又不顯得人臃腫。Max Mara的駝色經典款是每個姑娘都想要的秋冬必備單品,沒有它就覺得這個季節的衣櫃不完整。

  以前Max Mara給范主的印象是很高冷的,連副線Max Mara Weekend的大衣在國內都要賣到上萬的價格。

  但最近半年,Max Mara似乎熱情了不少。最近銷售經常給范主打電話,說我家又?叒打折了,你快來吧~

  就在最近某個周五的時候,還給范主打電話講:「MaxMara最近除了會員九折,還有滿一萬返一千的活動,另外還贈送八百?」除此之外,還范主還遇到有不少折扣活動,比如「季末3件6折」之類的~

  這樣做雖然范主去Max Mara的次數變多了,但之前看到新款就買買買的范主,現在也開始觀望等打折了╮(╯?╰)╭

  ?Valentino

  說起Valentino,一定會想到他們家美到不行的仙女裙,堪稱女明星走紅毯的最佳伴侶(之一)。即使感覺日常沒什麼機會穿,仍然架不住好喜歡好喜歡 好喜歡。

  對大部分姑娘來說,還是來一雙Valentino的鉚釘鞋或者包靠譜~

  在吃瓜群眾眼中,Valentino是高級而不接地氣的。不過最近,他家也在默默的打折。范主十一期間去店裡逛的時候,他家店員悄悄告訴范主可以打9折(櫥窗里並沒有貼出來)。

  范主有點小驚訝:「我看你們平時都不打折呀……」

  打折的原因:「因為是十一啊~外地遊客要來北京消費。」

  不過Valentino家降價還是比較矜持的,沒有大張旗鼓,而且折扣也不是一直都有。有時候他們家會採取一些軟性折扣:你很想買新款的包包,店員看出你有很大的剁手決心,也會添把火——「如果你認識一個VIP朋友,也是可以享受九折。」(●?ω?●)

  這款黑色Rockstud Spike中號,本來沒想過要買的。一上手居然喜歡上了鉚釘的點綴,讓酷似Chanel的黑包又有了別樣的味道。可以當手拿包,也可以單肩,也可以挎著背,hin實用。范主算了一下,國內專櫃折完以後1萬4左右,和國外差價也就2k—3k左右。果斷從SKP買走了~

  模特拎長這樣

  ?Chanel

  原本Chanel是最冷艷高貴的品牌之一,沒有奧特萊斯,也幾乎不打折。珍珠項鏈、小黑裙、花呢外套,這些優雅又經典的單品幾乎是名媛必備。

  然而去年4月,Chanel突如其來地以「全球協調定價」的名義,在國內大幅降價——經典款包包的國內專櫃價格下調了20%左右(不過歐洲那邊同步漲價了,逼死代購)。2.55從42500元降到34000元,Le Boy從原來的32700元降到26000元,CF從38200元降價為30000元。

  剛降價的時候,消費群眾購買非常踴躍,專櫃門口排隊帶拐彎,各種經典款斷貨斷貨斷斷貨(就是畫風有點菜市場……)。

  可是呢,降價似乎有損品牌Bigger than Bigger的形象。嘉賓竹幼婷在這個月的《鏘鏘三人行》節目里感(吐)慨(槽):「還有,香奈兒店的那個店員給我發簡訊了,說竹小姐,麻煩你來,你要什麼包我都幫你留著,我一年只去買不到一個包,不知道為什麼對我這麼好,以前我進去香奈兒排隊,他還給我臉色,你要不要隨便你,現在還給我打電話,而且一個月打兩次電話,我們就要打折了,我們又進新貨了,這是我最近覺得最大的不同。台灣也是這樣子。」

  就連接受採訪的普通市民都無情表示:「感覺這個品牌的檔次一下子就降了」

  最……的是,Chanel轟轟烈烈的降價似乎並沒什麼卵用╮(╯?╰)╭。據外媒報道:「Chanel International BV向該公司所在地荷蘭阿姆斯特丹商會發布的財務數據顯示,截至2015年12月30日,該集團實現收入62.4億美元,約合55億歐元,同比下跌17%;其中,營業利潤16億美元,同比下跌23%。雖然Chanel拒絕透露這份財務報告中包含了哪些業務和地區,且不予置評。」

  ?Hugo Boss

  Hugo Boss的西裝,一隻給人高級又有點禁慾的感覺,許多精英商務男的會穿。

  雖然最近找了霍建華代言,在吃瓜群眾中更打開了一點認知度,但業績不是分分鐘就能提上去的。去年Hugo Boss在中國關了11家店。

  所以降價一點也不出人意料。Hugo Boss AG集團首席財務官Mark Langer 在年度業績發布會上透露春季系列的定價在中國下調了20%下半年還會進一步減價10%。然而降價之後,海內外的差價還是有的:「在德國標價500歐元(約合3,570元人民幣)的西裝在中國依然賣900歐元(約合6,430元人民幣)。」

  昨天范主剛看到一條新聞:「Hugo Boss 的新任 CEO Mark Langer 在接受採訪時表示,未來集團將會「退出奢侈品市場」,將重心重新放到核心的高檔男裝業務上。」

  ?Churchs

  Churchs是有百年歷史的英國手工男鞋,英國前首相布萊爾就對它愛到不行。高大上的逼格深入人心,令吃瓜群眾肅然起敬。

  不過最近Churchs在國內也有降價。范主的朋友買了一雙,調價前是7000+,買的時候只要5000+,比起英國本土價格也高不了多少。逼死代購的節奏_(:з」∠)_

  其實冷艷高貴的宇宙大牌降價也很好理解。現在全球經濟大環境都不好,人們買買買的重心自然會從這種追求稀缺珍奇、而非必須的奢侈品轉移。再加上國內一些政策的收緊,讓一部分奢侈品的原主要購買力迅速打回原形,對宇宙大牌的銷售雪上加霜(???)

  還有就是消費者都很精明。國內外差價那麼大,一樣的包出國買,省下的錢都夠來回機票了~就算不出國,還能海淘或者找代購(當然會這麼乾的還是年輕人比較多,奢侈品的下一代主力消費者呀~),總之購買渠道多了,大家不會在國內高價專櫃這一棵樹上弔死。

  所以國內的宇宙大牌實體門店的日子不好過,店裡的導購便Social起來,你去店裡逛兩下,多聊幾句就各種勾搭你加微信,說新款到了告訴你,或者你有想要的款可以告訴他,他幫你留(′▽`???)

  業內都講現在是奢侈品寒冬,全球都不好賣,指望靠中國市場振興業績的宇宙大牌自然要使盡渾身解數,調低國內專櫃價格也是情理之中。

漲價小分隊吧(???)

  然鵝,世事無絕對。有的宇牌烏雲罩頂愁雲慘霧,自然也有逆勢上漲不亦樂乎的。仗著「爆款」好賣,在同行一片降降降中反而漲價的品牌也是有的~范主再給大家扒一扒

  ?Gucci

  Gucci曾經也是打折大軍中的一員,去年5月還曾經部分商品5折大甩賣,引起無數人在門口大排隊搶「白菜」……

  不過自從換了新設計師Alessandro Michele,Gucci就煥發了新的生機,翻身農奴把歌唱好看、復古又文藝的設計一下把這個老牌奢侈品從低谷推向了高峰。

  不但秀場里好評如潮,市場上的爆款也層出不窮,賣得不要太好。毛毛鞋在北京專櫃一度斷貨Σ( °△°|||)︴

  於是一路高歌猛進的Gucci大手一揮,這月初宣布漲價。國內門店部分商品漲價在5%-10%,歐洲那邊也全線提價,漲了10-30歐元。而且今年已經是第二次漲價了(???)雖然他們漲價的理由是原材料漲價和全球貨幣匯率變化等因素……

  果然設計好才是硬道理,任性漲價都有底氣~

  ?Louis Vuitton

  LV的價格一直非常堅挺,從來不打折,也沒有奧萊,還堅持定期漲價。在同行紛紛降價打折的情況下,LV依舊穩中有升。尤其最近設計師福至心靈推出的硬箱為靈感的手機殼,據說比iPhone還貴,但還沒上市就已經火火火火火了。

  代購和范主抱怨LV家某款小包,漲了400歐,而且特別難買,訂貨好幾個月才能到一個╭(╯^╰)╮

  爆款在手,天下我有~

  ?CELINE

  王菲最愛的CELINE,也是漲價的宇宙大牌之一。極簡的設計讓CELINE顯得非常高(性)級(冷淡)。這些年從囧臉包到鞦韆包到BOX到鯰魚包,大熱單品層出不窮。

  所以漲起價來也是hin無情。代購又?叒和范主抱怨,歐洲最火的BOX漲了300多歐,大衣也漲價了。

  來投個二選一的票吧(ゝ??)你希望宇宙大牌漲價還是降價呢~

更多信息,歡迎關注我的公眾號:商務范(搜微信公眾號:bfaner)

原文戳→降價hin多的Chanel、Burberry、Hugo Boss…你會在國內專櫃買嗎?


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