22個品牌Slogan及背後的故事（下）

蘋果

「Think Different」

1997年，蘋果公司在推出這句Slogan後，立即感受到了這則Slogan所帶來的巨大的銷售推動力和巨大的股票增長。它的出現，也讓這個品牌的【創新意識】出現在消費者面前。隨後他們推出了彩色電腦和許多革命性的設計。

Hewlett Packard （HP）

「Expanding Possibilities」

Hewlett Packard 多被人簡稱為HP，而惠普最著名的是他堅實可靠的技術以及創新態度。而這條slogan將它的特點都聯繫在了一起，並強調出消費者可以用他們的產品做很多事情，包括那些以前看似不可能的事情。

漢堡王

「The Home Of Whopper.」

（皇堡之家）

漢堡王最著名的皇堡（Whopper）在1957年推出。而與之競爭多年的麥當勞巨無霸是在1967年才推出的。因此漢堡王將這款引以為豪的產品融入了Slogan中。現如今，世界上平均每秒就有41個皇堡被吃掉。（真是胖不死你們！）

McDonalds

「Im lovin it.」

(我就喜歡）

這句Slogan是在2003年被M記當時的agency Heye & Partner創造出來的。對於當時M記的廣告campaign來說，這是一句相當朗朗上口的slogan，但他之所以被全世界廣泛知道以及記住，還是因為M記品牌本身的堅持。再說了，誰不喜歡M記呀！

賽百味 Subway

「Eat Fresh」

大多數的快餐總是被冠以「不健康」的罪名，而賽百味的Slogan則是要明確自己是健康食品品牌的這一定位。他們用了這麼簡單的一句標語讓顧客知道，賽百味只用新鮮的食材，並且他們的三明治和各種餡料都是新鮮出爐的。

家樂氏脆米花 Kellogg』s Rice krispies

「Snap！Crackle！Pop！.」

大多數人都知道 Snap！Crackle！和Pop！是這個品牌的卡通吉祥物，但可能不太知道這幾個名字是怎麼來的。這個家樂氏旗下的品牌的的確確是用了人們在吃這款產品時發出的聲音來作為了自己的Slogan.

阿迪達斯 ADIDAS

「Impossible is nothing.」

這句Slogan於1974年被提出。而這句話的原出處是傳奇拳王 穆罕默德·阿里。前阿迪高級副總裁Erich Stamminger說這句Slogan完全就是這個品牌想要去達到的目標，去幫助熱愛運動的人們「不斷開闢新的領域，打破原有的界限」

銳步 REEBOK

「I am what I am」

(我就是我）

這句Slogan的創造是為了激勵那些年輕人發出自己的聲音，並通過運動來擁抱和彰顯自己的個性。與這句slogan同期的還有一個campaign，講的是為那些通過自己獨特的方式找尋到自己夢想的年輕運動員而慶祝的情節。

哈雷· 戴維森 HARLEY-DAVIDSON

「American by birth, Reble by choice.」

哈雷戴維森誕生於美國，並且他們生產的產品違背了當時的生產標準，因此就有了這句Slogan 的存在。而這句Slogan也充分說明了哈雷的目標受眾群。很多顧客都以自己是美國人，是具有叛逆精神的人而感到自豪。

勁量 energizer

「It Keeps going, and going,and going...」

早在20世紀70年代，有一則著名的金霸王電池的廣告，裡面用了一隻兔子吉祥物，來打擊它的競爭對手們，其中就包括勁量。到了80年代，勁量也用了一隻屬於自己的兔子吉祥物來表現自己電量持久的賣點，原本是想要做一個一次性的模仿，但Slogan和這個吉祥物卻被沿用了下來。

黃頁 Yellow Pages「Let your fingers do the walking.」

在黃頁誕生之前，人們只能通過挨家挨戶訪問店鋪的方式去了解是否提供了自己所需的服務。自從有了黃頁之後，人們只用動動手指找到對應店鋪的介紹和電話，就可以打電話去詢問，來完成之前那種繁瑣的行為。所以不管是Slogan還是Logo，都是在表達finger do the walking的概念。

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