「一直播」鬼畜廣告吸睛 消費者生活軌跡全覆蓋

5個月前，一直播上市之初，憑藉著強大的微博資源和出色的市場定位，讓人們記住宋仲基用不太流利的中國話說出的「一直播不要停，直播就上一直播」這句廣告語的同時，一直播也因此在直播行業混戰中脫穎而出，並最終成為國內最主流的直播平台。

最近，一直播市場動作再放大招，依靠自身強大的明星頭部資源，啟用張天愛、華晨宇、張馨予、黃子韜等頗具話題性的明星為一直播拍攝宣傳廣告，廣告內容創意十足、畫風清奇，話題明星陣容擴大影響力，線上線下投放力度空前。

鬼畜廣告 看明星一口氣能說多少次「一直播」？

一直播從上線時宋仲基的第一版廣告起，就保持著與其他直播平台不同的廣告風格，此次新版廣告上線，走的是由繁化簡的路數。廣告背景是色調簡明的直播間場景，而明星廣告詞也只有一句不斷被重複的：「一直播」。鬼畜式的視頻廣告，非常魔性。

廣告主題可以一句話概括為：看這些明星能一口氣連續說幾次「一直播」？這樣的場景設置甚至引發了觀看廣告的受眾現場模仿競技，看誰一口氣能連續說最多個「一直播」。看似這只是一直播品牌名稱及其循環模式，但這更是一直播的品牌訴求：「一直播不要停，直播就上一直播」。

簡明直給的台詞往往更能加深記憶，突出品牌。正如Chanel最新的唇釉廣告，通篇只有「Rouge、Allure、Ink」三個單詞，但卻能以直接到近乎有些粗暴方式將產品深植入觀眾記憶。與Chanel廣告用鮮艷顏色影像刺激記憶方式不同，一直播是通過重複記憶，短時間內快速「洗腦」，將一直播品牌根植受眾心中。採取類似宣傳形式的還有耳熟能詳的「恆源祥，羊羊羊」廣告詞，兩者雖然都是主打重複記憶的調子，但不同的是，一直播在重複記憶中還能激發受眾模仿欲，增強趣味和互動。

明星既是廣告代言人 更是一直播「用戶」

新版廣告啟用的明星，張天愛、華晨宇、張馨予、黃子韜都是目前娛樂圈內的當紅藝人和話題人物，他們4人微博粉絲近4500萬。一直播的廣告依託他們的龐大的粉絲量級以及話題屬性，得以在微博上漣漪式傳播開來。

值得注意的是，廣告中的明星不僅僅是代言人的角色，更是一直播的用戶。張馨予是重度直播愛好者，近期更是在一直播上參與「直面黑粉」活動，直播累計觀看次數超過1000萬，不少網友看完後「黑轉粉」；黃子韜曾在一直播上參與#畫出生命線#公益活動，粉絲打賞金額超過13萬元，創下該項活動直播打賞金額新紀錄！張天愛出席巴黎時裝周期間也在一直播上獻上自己的直播首秀，向網友展現了自己在巴黎的拍攝工作……

明星資源是一直播最大的優勢，目前已經有近3000明星入駐一直播。一直播和微博的深度綁定，幫助明星通過直播這一新形式更好的維護粉絲關係。隨著明星、粉絲社交關係的深入，相信這樣的廣告創意會煥發出更持久的生命力。

精準廣告投放 全方位覆蓋目標用戶

一直播在全國主要院線及樓宇進行了分眾投放，在近期的幾大微博活動中都有露出，覆蓋線上線下多維度用戶。據了解，此輪投放，一直播院線廣告覆蓋全國127個城市近2000家影院，樓宇廣告覆蓋全國36個城市，線上覆蓋微博近3億用戶。

一直播的廣告投放思考路徑是以用戶為中心的，貼近消費者的生活空間。同萬達、搜狐晶茂、分眾晶視三家國內主流院線展開深度合作，在影片前播放一直播廣告，錨定高端付費娛樂群體；在各大城市主要辦公寫字樓或公寓中全時段播放廣告，面向都市白領階層，覆蓋消費者工作場景；在年底與微博聯合舉辦的多數活動當中均有廣告露出，瞄準的是年輕、娛樂化的龐大粉絲群體。

一直播將此次的廣告投放植入到了消費者必經的生活空間和生活軌跡中，工作時的寫字樓、回家時的公寓、休閑時去的電影院、以及碎片時間中刷的微博。從線上到線下，從高端人群到年輕群體，從工作場景到休閑娛樂場景，一直播覆蓋到了每一個層面的消費者，把一直播置身於用戶生活軌跡中。

選擇黃金投放時間 跟隨熱點巧「借東風」

如何讓有限的廣告投放發揮出最大的價值？如果說上面全方位覆蓋消費者生活軌跡是加深個體用戶對廣告的記憶深度，那麼在有限的場景覆蓋更多的人群廣度則是拓展潛在用戶的重要手段，一直播十分機智的借勢熱點，聚攏人氣。

在院線方面，一直播主要選擇三個觀影人數激增時間分段投放，院線排期爆滿，人流量大：10月末-11月，《爵跡》、《湄公河行動》等大IP改編電影熱議、熱映；12月中下旬：橫跨聖誕和元旦兩個重要節日，廣受關注的《長城》、《擺渡人》等大片也在此階段上映；春節期間：正值全國假期，囊括多部國內國際高質量賀歲片。

在線上活動方面，一直播在近期微博的幾個大型活動中也點投廣告。例如在邀請聚集超高人氣知名網路大V、網路紅人的「V影響力峰會」，覆蓋全國各地海量高校的「校園紅人季」等活動中，都會看到一直播廣告的身影。

一直播內有其母公司一下科技旗下包括秒拍、小咖秀的產品生態矩陣支持，外有微博強大社交平台注入活力，此次又通過敏銳的市場嗅覺面向泛娛樂用戶推廣。有消息稱，一直播的這一輪宣傳片只是第四季度投放的開始，且看擁有強大明星資源和創意頻出的一直播，在2016直播元年的最後一個賽段，還會做出哪些更大的市場動作。