國慶票房慘哭，但這些數據能幫你篩出值得花錢的好片

這個國慶，電影票房有點慘。

七天長假，票房以15.8億元收官，比起去年18.5億的成績減少了14.6%。這是繼今年4月、5月、7月、9月票房同比下跌之後的又一次同比下跌。十一黃金周的票房持續低迷維持了今年票房市場的慘淡。

數據來源：時光網

數據來源：藝恩，上善若水整理

除了去年電影產業是罕見的高增速之外，今年票房的低迷與去年大高快上的資本撬動也不無關係。許多新興成立的電影產業基金懷揣著賭博和掙快錢的小心思，催生出了許多早產兒。

不過好片爛片最重還是能夠見分曉，票房也多少具有一定解釋力。小善在這裡就先帶大家回顧一下十一長假票房情況。

哪些票房稱霸、哪些票房絕跡？

電影市場競爭慘烈，相當無情。 根據票房表現，可以把國慶期間的所有電影分為四個梯隊。

• 第一梯隊，三部：《從你全世界路過》、《爵跡》、《湄公河行動》。這三部影片的單日票房都連續至少三日超過5000萬，甚至逼近億級別。

  

• 第二梯隊，寥寥一部：《王牌逗王牌》：單日票房沒有超過5000萬，但都在千萬級別。

• 

  第三梯隊，一部《魯濱遜漂流記》：10月4日才上映，單日票房未上千萬，一直維持在900萬左右。

• 第四梯隊，其他八部。剩下八部電影裡面，除了《鎧甲勇士捕王》、《瘋狂醜小鴨》、《我是哪吒》單日票房曾超過百萬以外，其他電影的單日票房均在百萬量級以下。更有甚者，《心靈解碼》 每日票房1萬上下，總共僅獲得了8萬的票房收入，真可謂票房絕跡。

（這八部就不放海報了，反正也什麼沒人看~[攤手]）

數據來源：貓眼電影，上善若水整理

票房的分化還是很明顯的，排名靠後的幾部加起來也分不到10%。

從累計票房來看，十一檔票房冠軍是《從你全世界路過》，第一梯隊國慶檔期間都收穫了3億以上的票房。

數據來源：貓眼電影，上善若水整理（我覺得吧，有些電影的名字就在跟票房作對 >.<）

票房好壞=影片好壞？

第一梯隊的電影票房成績不斐，但高票房並不全等於好片子。高票房電影誠然很可能因劇本好、製片團隊優秀、演員表演出色等，也有可能因發行方宣發能力強大、爭取高排片、覆蓋互聯網宣傳購票渠道等等。 第四梯隊的電影票房慘淡，同理，並不直接代表片子不好。票房低誠然可能預示爛片，但也有可能是因為片子題材小眾、後期宣發投資小、因各種原因導致排片低等等因素，難以一概而論。 小善並不是電影專業人士，但我們可以通過排片率的變化、上座率、排片影廳大小這三個簡單的指標略窺得一二。

1.排片率變化絕大多數電影的排片率都呈現」高開低走「的形態，也即在上映初期排片率較高，隨後逐日排片率下跌，直至退出市場。這一類電影一般宣發都花了不少心思，至少打通（打動）各大院線讓手下的影院在初期給以高排片。例如這幾部：

數據來源：票房網，上善若水整理

另外，還有一種相對罕見的「低開高走」的形態（也稱為「自來水」），也即在上映初期排片相對不是特別高，但由於觀眾口碑很好，影院感到影片供不應求，因而逐漸自發增加排片。因此從排片率角度來看，排片率逐日走高，維持一段時間之後，再逐漸降低直到退出。 其中最典型屬《瘋狂動物城》，在上映之前宣傳力度很小，但隨著影片上映和口碑積累，觀影需求越來越大，推動排片上升。

數據來源：票房網，上善若水整理

回看國慶檔的片子：

《從你全世界路過》9月29日上映，由於缺少競爭對手，上映首日排片率接近50%。9月30號，《爵跡》《湄公河行動》《王牌逗王牌》加入競爭，《從你全世界路過》排片率下降至27.4%。隨後七日一直維持在27-28%左右的高水平。從這個角度來看，《從你全世界路過》是個不差的片子。 《爵跡》9月30日上映，由於強大的宣傳能力，在上映首日，在幾大競爭對手夾擊下，仍舊妥妥保持了最高的排片率31.8%。這一優勢雖然在上映第二天有所縮小，但仍舊保持了排片第一，26.2%。然而，在隨後的幾天中，《爵跡》排片率一路穩步下滑。可以說，《爵跡》的排片率告訴大家，這部片子前期通過強大的宣發能力支撐但後勁乏力，觀眾並不十分買賬，因而排片率逐漸下降。 《湄公河行動》與《爵跡》一樣，9月30日上映，但其宣發能力明顯不如《爵跡》。上映首日排片第三，僅獲得20.8%的排片，10月1日甚至更是短暫的被《王牌逗王牌》排片壓過。但從10月2日開始，口碑效應開始凸顯，排片開始一路爬升，10月4日排片率23.0%，超過《爵跡》，10月6日排片率26.6%，超過《從你全世界路過》，排片率奪冠。這是典型的「自來水」式的低開高走的排片。這說明，《湄公河行動》大概率是個很不錯的片子。 讓我們再看看第四梯隊的低票房片（由於他們的排片實在太低了，只能單獨拎出來看）

這些電影在排片上基本都沒有起色。《我是哪吒》在9月30日上映當日排片還達到4.2%，但隨後一路跌至1.0%。心靈解碼的排片一直在0.1%的低位，上映五天後便已退出市場。 這裡面唯一值得一提的是《地球四季》。作為一部紀錄片，排片一般都不會很高。另外，嚴格來說，《地球四季》並不是國慶檔影片，它在9月27日上映。國慶檔開始之後，其排片率受到擠壓，降至0.3% 。（國慶之後是否會有反彈的可能？） 可以說，第四梯隊的影片大概率都是爛片，畢竟市場沒有積累口碑和觀影需求，因此排片率也沒有得到進一步提升。不過這裡面可能也有因為題材、上映時間等因素導致的「好片」埋沒的情況。 下面我們再結合上座率來看。

2.上座率如果說排片率一定程度受到發行方或者院線控制的話，那麼上座率則是一個更加真實的指標。 從上文排片率的指標中，我們大致對第一梯隊電影的優秀程度給出初步判斷：《湄公河行動》>《從你全世界路過》>《爵跡》。上座率的指標則進一步確認了這個判斷， 這三部影片的「好壞」之分已十分瞭然。

上座率的一個平均指標是多少呢？這裡給大家一個過去十年的平均上座率作為參考（16%左右）：

數據來源：藝恩網，上善若水整理

《湄公河行動》的上座率一直在接近40%的高位，而且隨時上映時間的增加，除了受到長假結束影響之外，其上座率下降幅度很小。再次說明，這是一部好片子。

《從你全世界路過》上座率位居第二，10月1日也超過40%。但是從10月1日往後，上座率下降速度較《湄公河行動》更快，到10月7日上座率為19.3%。這說明，這是一部還算可以的片子。 《爵跡》上座率則慘不忍睹，與其「第一梯隊」的名份並不完全相符。《爵跡》的上座率不但一直在第一梯隊中墊底，甚至比第二梯隊的《王牌逗王牌》以及第三梯隊的《魯濱遜漂流記》更低。其上座率從26.7%一路下降，直到10月7號的12.7%，直接落入了第四梯隊水平。這直接說明，《爵跡》可能是一部靠宣發撐起來的爛片。 我們再看第四梯隊。從上座率來看，《地球四季》表現十分耀眼。雖然排片率低，但是觀眾十分買賬。國慶七天上座率均保持在20%以上的高位。其上座率甚至在長假結束前夕達到第二高的水平。因此，上座率的數據很好的回答了我們從排片率中無法回答的問題：《地球四季》很可能是一部因題材小眾而排片較低的好片子。

3.排片影廳大小

從排片率的變化、上座率情況這兩個指標，已經能夠一定程度刻畫影片受觀眾歡迎的情況。最後還有一個有意思的數據--排片影廳大小，補充了排片率無法反映影廳大小的缺憾。畢竟，對於影院來說，他們更願意將叫座的影片安排到大廳，將不受歡迎而又不得不排的片子安排到小廳。因此，通過排片影廳大小這個輔助指標，能給我們一個新的理解影片受歡迎程度的視角。 當然，影廳大小本身與影片的制式（如是否3D）、在各線城市放映比例等也有關係。因此，我們將其作為一個輔助參考指標。

數據來源：貓眼電影，上善若水整理

從排片影廳大小的變化程度中，我們可以看到，《爵跡》一開始被影院賦予眾望。但隨著時間推移，影院逐漸將《爵跡》安排到稍小的廳播放，影廳大小從一開始的平均133座下降到平均107座。 《從你的全世界路過》排片影廳大小相對穩定，一直在120座左右。 值得一提的是《湄公河行動》。由於宣發不力，在上映初期，《湄公河行動》與《王牌逗王牌》在影院心中的分量相當，都安排在了平均105座左右的影廳播放。但隨著口碑積累，《湄公河行動》觀影需求上升，因此其放映影廳逐漸換至更大影廳，從上映初期的103座影廳，逐漸增長到平均139座影廳。其趨勢與《爵跡》、《王牌逗王牌》恰好相反。 《地球四季》的放映影廳平均大小也在走高。從國慶前平均31座影廳，逐漸置換成平均84座的影廳。也一定程度說明其受歡迎程度不減。 通過這個輔助指標，我們能夠再次確認這一判斷：在票房最高的第一梯隊中， 《湄公河行動》是個好片，《從你全世界路過》還可以，《爵跡》大概率是個爛片。另外，票房最低的第四梯隊中，《地球四季》也是個好片子。

很重要的問題：評分都是刷出來的嗎？

通過排片率、上座率、排片影廳大小這三個要素及其邊際變化，我們從側面評估了影片的好壞以及受歡迎程度。這三個指標直接關係到影院的收成，因此具有相對高的可信度。畢竟，在利益面前，除非返點力度極高或其他灰色交易的情況，影院並沒有激勵去為差片子賠錢賺吆喝。 那麼，更加直接的評分網站的評分如何呢？評分網站的評分這一「直接評價」，和我們上文分析的「間接評價」之間會有什麼差異？小善在這裡為大家整理了幾大主流評分網站的評分情況：

數據來源：相應網站，上善若水整理＊表中標黃的分數代表該評分平台與電影出品具有關聯關係＊賣座網評分無效（全8分）因此未加入平均分和標準差計算

從表中可以清晰的看出，《湄公河行動》、《地球四季》是評分最高的兩部片子，平均分在8以上（其中《湄公河行動》在豆瓣收穫了8.2的分數，已經算是商業片中十分高的評價了），而且評價相對較為一致。 《從你全世界路過》、《魯賓遜漂流記》、《我是哪吒》、《鎧甲勇士捕王》平均分在7-8之間，但標準差較評價最高的兩部電影大，也即在不同平台的評價一致性較低。 《王牌逗王牌》、《爵跡》等平均分不足7分。在豆瓣更是只給出了3.6、4.1的評分。同時，跨平台評分的不一致性也較大。 因此，通過評分網站，我們所獲的的信息與「排片率、上座率、放映影廳大小」所得到的推斷基本相符。《湄公河行動》、《地球四季》值得一看，《從你全世界路過》馬馬虎虎，《魯濱遜漂流記》可能也還不錯。但是，前期宣傳得轟轟烈烈的《爵跡》可能並不值得您走進電影院。 當然，不同平台之間的評分風格略有不同。傳統的電影社區網站評分較低，時光網國慶檔平均評分5.6，而豆瓣僅有4.6。互聯網購票平台評分相對較高，其中大眾點評、貓眼評分最高，微票評分略低。 另外，表中標黃的分數代表該評分平台與電影出品具有關聯關係（即平台直接或間接參與該片發行）。除了糯米網對於《王牌逗王牌》的評分偏高過於明顯，其他購票平台對於與自己相關聯的電影「偏袒」不算太出格。整體而言，評分還是具有可信度的。

總結

票房慘淡歸慘淡，但不論什麼時候，好片子還是值得看，辣眼睛的爛片要避開。票房除了受到片子好壞影響之外，受到宣發能力影響很大。《爵跡》受益於宣發但止於影片質量，《湄公河行動》宣發不力但後期通過口碑爆發。在選擇影片的時候，我們自然希望更多的觀看後者，而不是被前者忽悠進了影院。

總結一下，小善教給大家幾招分辨好片爛片：

1、評分網站內部的相對分數還是具有參考價值，評分平台對於其具有關聯關係的電影偏袒也還算沒有出格（百度糯米十一檔偏袒有點嚴重除外）。

2、如果不信任評分網站，那麼可以通過排片率、上座率和放映影廳大小這三個指標和其邊際變化，看出影院通過市場自發機制的調節反映出的影片受歡迎程度。

票房慘淡，讓我們再貢獻一點吧。如果《湄公河行動》、《地球四季》你們還沒看，可以考慮掏出腰包走進影院貢獻票房呢，大概率來說，大家不會失望的 ：）

＊上述數據大部分可以從各大互聯網售票平台的專業版app中查詢到，如貓眼專業版：

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