iPhone7借勢營銷套路：一直被模仿，偶然被超越

9月8日，iPhone7發布了。

你相信嗎？每個新款iPhone的發布，都伴隨著蘋果公司公關團隊高超又「了無痕」的炒作。

iPhone的套路玩得深

圍繞著9月8日發布的iPhone7，有很多傳播廣泛的炒作案例。

相信你一定看到過這張圖：

網路爆圖：iPhone7黑色和亮黑的區別

通過兩個黑人兄弟的合影，酣暢地突出了亮黑色iPhone7，形象、好玩、傳播力度廣且有深度。

各位媒體、營銷朋友謹記了：不要以為這是網友出於對蘋果手機熱愛做的自發傳播，ohoh~ too young too naive!

提起iPhone 6，你還能想起什麼梗嗎？

是的，「腎6」，或者「腎機」。對於多數人來講，這種新聞會被當做一個社會奇聞談資看待，但是作為營銷行業人士，我非常非常懷疑：這是蘋果公關團隊精心策划出來的社會新聞。合理的解釋應該是：突然有一兩例熱血青年賣腎買蘋果手機的真實案例，然後蘋果公關迅速做出反應，將此事無限放大，從蘋果4一直持續到6。

提起iPhone 5，你又想到什麼了嗎？

一定是土豪金！哈哈哈哈，百度里檢索一下會發現，蘋果iPhone 5s儼然成為「土豪金」的代名詞了，宏民也是這個時候出手買的第一部蘋果手機，顏色當然是土豪金。

是的，蘋果公關團隊總是會通過一些出人意料的炒作手法，但目的只有一個：給你留下深刻印象——蘋果手機很搶手。

也許有人會跟我爭辯，這些爆點根本就是用戶自主傳播的！

呵呵，別跟我爭，我敢對著我家的燈泡斷言：蘋果公司的一系列爆點傳播，一定是其團隊蓄意推廣的。

一直被模仿 偶然被超越

雖然蘋果iPhone的公關套路玩的很好，但是面對廣大模仿者，偶然也是有超越的。

我們來看兩個案例：

1、多肉理財白拿iPhone7推廣活動

一次偶然的機會，宏民發現一家阿里團隊出身的互聯網金融平台多肉理財推出了白拿iPhone7產品推廣活動。

活動很簡單：投資相應的理財計劃，原本一年後發放的利息提前發放，如今換成送一部128G的iPhone7，算下來收益接近10%，而且第一批多肉用戶已經先於官網預訂的用戶拿到手機，就是這麼神速！這對於那些本來將要投資的用戶，簡直就是大餡餅。

白拿計劃目前看比較火爆，非常熱銷。很多用戶苦於官網預訂的繁瑣流程，而且又要真金白銀的買，真的很「腎疼」。不花錢又可以迅速到手iphone7或許是多肉白拿計劃熱銷的原因吧——真正切入用戶的痛點。

不僅如此，多肉理財還借iphone7的熱點好好吐槽了一把。宏民猜測：多肉的文案和美編估計是猴子派來的逗逼。

特意給你留個二維碼，想要iPhone7立馬猛戳。

最近還有周年慶加息抽獎，獎品還有iphone7，想拿的不妨看看。

相信你一定能看懂，上述8張漫畫，正好對應了8個熱點事件：

熱銷的iPhone7炒到2萬元、王思聰給自己的寵物狗買蘋果7、首款鋼琴黑又不耐劃的iPhone、史上第一台防水iPhone、高跟鞋全球首砸iPhone7、3+4=iPhone7的騙術、2天全部脫銷的iPhone7，最後多肉還是帶上了自己，畢竟也是借iphone7的火熱浪了一把。是不是各個都能吸引到你？

其實，多肉理財這種將收益提前預支，並將收益折換算為實物就是一種新型的消費前置模式，和傳統消費前置需要消費者提前付費、一段時間才能得到商品服務不同的是，在互聯網金融領域，多肉理財的這種消費前置，是平台提前支付收益，這一提前，平台的收益就會減少，而消費者則賺翻了。

2、陳歐的iPhone7瘋狂大派送

我關注陳歐的微博很久了，對於他的微博營銷套路，我也一直關注，寫文章誇過，也噴過。但是就iPhone7的借勢營銷，他贏了！

直接看圖：

9月1日，人家就開始借勢iPhone7了，要知道，官方發布的時間是9月8日。

從開始的一部一部玩，到最後是大滿貫，直接成堆地送蘋果7。

20天的時間，陳歐的微博直發和轉發一共7條有關iPhone7的微博，共取得110多萬的轉發量。嘖嘖嘖~~不會都是刷的吧？

總結：

你領悟到超越蘋果公關團隊的核心秘籍了嗎？

蘋果公司花了9年多的時間，通過潛心的技術研發，以及幕後製造出許多的爆點事件，終於將蘋果手機等產品推上用戶心中的至高境界。不管是，科技界、資本界還是娛樂時尚行業，蘋果手機都享譽盛名。

而其他企業在品牌包裝、市場推廣等方面，與其處心積慮模仿蘋果公司，倒不如花點小錢，直接用用戶認可的蘋果手機去做借勢營銷，從而將用戶對蘋果產品的認可植入到自己的營銷行為當中，我們可以簡單理解為：「站在巨人的肩膀上」去做營銷。

所以，直接拿送「蘋果7」做文章的營銷炒作事件，對於蘋果用戶和潛在受眾這一群體來講，一定是最簡單且有效的方式。這一點，多肉理財和陳歐做得很強很暴力。

文/趙宏民，自媒體人，關注泛互聯網科技領域。

推薦閱讀：