短視頻井噴，內容創作紅利期來了？

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昨天，今日頭條2016頭條號創作者大會上，今日頭條CEO張一鳴宣布，將拿出10億元補貼短視頻創作者，同時，還將為每一條優質原創短視頻至少10萬次的加權推薦。

短視頻或趕超圖文成最大內容形態

根據Analysys易觀數據顯示，截止2016年3月，我國短視頻市場活躍用戶規模已達3119萬，較2014年同期增長了66.6%。隨著2106年下半年直播行業的野蠻生長及資本的瘋狂湧入，短視頻市場的用戶規模還將持續擴大。

此外，美拍、秒拍等短視頻應用紛紛推出直播功能，短視頻用戶獲得了更大規模的提升。截止2016年3月，短視頻用戶人均單日使用時長已超過20分鐘。

大會中張一鳴也指出，今日頭條短視頻，每天產生高達10億次播放量，短視頻已經超過圖文和組圖，成為今日頭條上最大的內容形態。

相比於圖文流量頻頻走低，流量越來越難獲取的現在，短視頻流量的急速增長是罕見的。這或許意味著，我們從圖文時代，進入了短視頻時代。

短視頻競爭機制變化

過去，美拍，秒怕、GIF快手等短視頻應用已構成了短視頻行業基本格局。短視頻應用發展側重加強短視頻拍攝功能，但功能性強化並非短視頻競爭機制的核心。

隨著直播的興起將短視頻領域外延擴大，用戶規模進一步增長，直播與短視頻的界限已越來越模糊。不同領域的應用，如淘寶、蘑菇街等都開始在應用內嵌入了短視頻功能。

競爭愈發激烈的短視頻領域中，讓內容生產者持續產出優質的、垂直的內容才是短視頻競爭核心。而平台通過流量與商業分成扶持內容創作者，通過優質內容變現，才是持續的商業模式。

短視頻內容創業者紅利期已然來臨

圖文內容局限性凸顯的背景下，憑藉直觀性強、立體性佳特性，興起的短視頻風潮已逐步爆發。未來短視頻平台及內容創作者的持續發展，必然需要用優質內容的持續生產來推動，而內容創作者背後的最大驅動力則是流量與商業變現。

對於既有的短視頻平台而言，依靠演算法強調「去中心化分發」的今日頭條短視頻平台的出現，對短視頻內容創業者而言或許是一個新的紅利。

畢竟，內容永遠不嫌渠道多，優質內容的價值得以更廣泛地傳播，而傳播帶來的流量更增加了變現的可能。