為了打廣告, Facebook收集了你的98項個人信息

假設你正在漫無目的地翻看Facebook推送的消息，突然出現了一條廣告，你除了厭煩，更多的是恐懼，感覺有什麼人鑽到你心裡去了，知道你在想啥。

也許你媽媽的生日快到了，於是Facebook給你的廣告就變成了她附近的花店。或者你只不過是跟人開開玩笑，大喊我要買一輛Jeep，結果克萊斯勒的賣車廣告就在Instagram上出現了。

你肯定經歷過這樣的事情。你很奇怪——其實是擔憂——他們到底是怎麼找到你這兒的？

Facebook，以它上帝般的全知全能，當然知道你的擔憂——並且它會讓你確信這一點。它改造了自己的廣告推薦系統，用戶非常容易理解它的工作原理。他們還開放了一個新的廣告說明頁面，向用戶解釋了Facebook怎麼針對你來打廣告。

一名Facebook的發言人說，「我們希望，人們在Facebook上看到的廣告能夠很有趣，實用，並且跟他們自己有關。」

但是，面對突然出現的聰明廣告，人們是高興還是恐慌？

Facebook廣告商的目標信息：

• １．位置

• ２．年齡

• ３．所屬年代

• ４．性別

• ５．語言

• ６．受教育水平

• ７．專業

• ８．學校

• ９．親屬關係

• 10. 收入和凈值

• 11. 房產及其類別

• 12. 房產價值

• 13. 資產規模

• 14. 房產面積

• 15. 房產建成年份

• 16. 家庭構成

在解釋廣告推薦系統的新網頁上，Facebook說，他們會用四種獨特的渠道，讓你看到的廣告實用並且與你有關。它會追蹤你在網上的活動，比如點擊的網站和廣告，還有你的設備和位置，比如你在用什麼牌子的手機，以及你通過什麼方式接入網路。很多用戶都知道這些信息會影響廣告推送，因為Facebook已經說過很多次了。令人吃驚的，是Facebook追蹤網路活動的範圍，還有它與主要數據供應商的合作。

當你登陸Facebook，它可以立即看到你目前正在瀏覽的其他網頁。即使你退出了Facebook，它仍然能看到你瀏覽的大部分內容。當你每次在某個頁面上點擊Like或share按鈕，或者某個它推送的廣告，Facebook都知道。Facebook會給廣告商提供一段程序代碼，稱作Facebook Pixel，他們可以利用它來記錄所有使用Facebook的來訪者。

• 17. 30天內有周年紀念日

• 18. 遠離家庭或故鄉

• 19. 朋友最近有周年紀念日，結婚或訂婚，搬家，生日

• 20. 處於異地關係中

• 21. 剛開始一段新關係

• 22. 剛剛獲得新工作

• 23. 剛剛訂婚

• 24. 剛剛結婚

• 25. 最近搬家

• 26. 馬上要過生日

• 27. 身為父母

• 28. 未來的父母

• 29. 身為母親，分種類（專門接送孩子型，時尚媽媽型，等等）

• 30. 可能參與政治

• 31. 保守派和自由派

• 32. 關係的狀態

另外，Facebook會向市場營銷商提供廣告目標的信息選項，這些數據來自於Experian, Acxiom和Epsilon這樣的公司，他們曾經通過郵寄和其他線下方式收集了大量數據。這些公司在很多年的時間裡，通過多種渠道獲得信息，比如政府和公共文件，消費者優惠活動，售後服務和調查，個人商業活動——例如信用卡購買記錄，或者雜誌訂閱列表，等等。他們得到的所有信息，都可以輸入一個機器學習模型中，然後得出一些結論，比如你是否可能進行投資，或者會不會為你的小孩購買有機食品。

當這些信息與你在Facebook上的信息相結合，例如你的個人簡介，還有網頁點擊記錄，最終將會得到一份關於你的最最完整的消費者信息：它不僅了解你在Facebook上的所有活動，而且甚至知道你在線上（還有線下！）世界裡的所有行為。

• 33. 你的僱傭者

• 34. 所在行業

• 35. 工作職稱

• 36. 辦公方式

• 37. 興趣愛好

• 38. 擁有摩托車

• 39. 計劃購買汽車（車的種類，牌子，多久以後）

• 40. 最近購買汽車配件的用戶

• 41. 可能需要汽車配件或服務的用戶

• 42. 你開什麼車，什麼牌子

• 43. 車是哪一年買的

• 44. 車的年齡

• 45. 準備在下一輛車上花多少錢

• 46. 準備在哪裡買下一輛車

• 47. 你所在的公司有多少員工

• 48. 自己做小生意或開公司

• 49. 身處管理層或者是執行官

這些記錄通常並不完整，漏洞很多，而且我們看到，它們依賴於大量的假設。但是一般來說，這些有缺陷的數據，已經足夠讓Facebook變成一頭廣告巨獸。在2016年第二季度，公司通過廣告業務賺取了64億美元，比去年同期增長63%. 現在，Facebook不僅只在http://Facebook.com和它的app上——還會在其他的外部網站上植入廣告。

Kane Jamison是西雅圖的一名營銷客，他說：「作為一個消費者和廣告商，我覺得總體上講，Facebook的廣告業務改善了網路推廣的用戶體驗。我在Facebook上看到的廣告，主題都與我的興趣有關，而且我也經常願意點開看看。「

但並不是每個人都認為Facebook的針對性廣告是友善的。Peter Eckersley是Electronic Frontier Foundation(電子前線基金會)的首席計算機科學家，稱」這簡直就是世界上最嚴重的侵略。」

是的，他承認，很多公司購買數據，直接發送廣告到郵箱，而且幾乎所有的網站都會跟蹤記錄用戶的行為——但地球上沒有一家公司，除了Facebook，弄到了這所有的信息。

• 50. 曾經有過慈善捐款（分類別）

• 51. 設備的操作系統

• 52. 玩網路遊戲

• 53. 擁有遊戲操控設備

• 54. 創辦過Facebook event(活動)

• 55. 使用過Facebook支付

• 56. 使用Facebook支付的金額高於平均水平

• 57. 管理著一個Facebook page(頁面)

• 58. 最近在Facebook發過圖片

• 59. 你使用的網頁瀏覽器

• 60. 你使用的郵箱是哪家的

• 61. 使用技術（社交網站）早或晚

• 62. 外國人（根據國家分類）

• 63. 信用合作社，國家銀行或地區銀行的成員

• 64. 投資者（按投資種類區分）

• 65. 信用額度

就拿你媽媽住所附近的花店這個廣告來看，它首先確定的範圍是你家鄉所在地的女人（你已經在Facebook上寫了），然後你媽媽的生日快到了（在你的Facebook日曆上有），你遠離你的老家（基於線下的活動位置記錄），最後你的收入相對較高（數據來自Acxiom公司）。

那個關於買Jeep的玩笑呢？這是一件真實發生的事，在佛羅里達當地電視台的節目上，一個女人要新聞記者相信Facebook對她進行了竊聽。實際上Facebook是從思邁汽車信息諮詢公司（IHS Automotive)那裡獲得的數據，很多汽車經銷商，銀行和金融分析師會使用這家行業信息諮詢公司的服務。Facebook根本不需要竊聽你，就知道你的車已經用了十年，所以你很可能會想購買下一輛車。

Eckersley說，」Facebook的商業模型盡最大的可能，將自己獲得的數據以及第三方來源的數據整合起來，然後再慢慢施捨給其他廣告商。如果你在用Facebook，你就把你所做一切事情的記錄交給了這家公司。我認為人們應該認清這一點。「

• 66. 經常使用信用卡

• 67. 信用卡類型

• 68. 擁有借記卡

• 69. 信用卡是否收支平衡

• 70. 會聽廣播

• 71. 喜愛電視節目

• 72. 使用移動設備（按牌子分類）

• 73. 網路連接方式

• 74. 最近擁有新的智能手機或平板

• 75. 通過智能手機或平板上網的人

• 76. 使用優惠券

• 77. 用戶家庭購買的服裝種類

• 78. 用戶家庭一年中購物最多的時間

• 79. 非常喜歡購買啤酒，葡萄酒或白酒

• 80. 購買雜貨（什麼種類）
• 81. 購買美容產品
• 82. 購買抗過敏葯，感冒藥，止痛藥，非處方葯葯（OTC）

Eckersley所關心的是，用戶們對這些信息追蹤了解多少——以及他們能否選擇是否被追蹤。Facebook說這些事情全部是透明的，它改造了廣告推薦的設置選項，並且總會顯示」我為什麼看到這條廣告「的下拉菜單，這些就是它專註於用戶隱私的最新證據。

但是，儘管廣告推薦設置和下拉菜單會幫助你逃脫討厭的廣告，但是用戶根本無法選擇徹底拒絕Facebook通過四種渠道追蹤他的信息。在偏好設置里，用戶可以告訴Facebook，他對很多推送的廣告沒有興趣，但是他完全無法告訴Facebook，不要追蹤我的任何興趣愛好。

Facebook也允許用戶選擇，是否根據他使用其他網站和app的記錄來推送廣告。但這並不意味著Facebook不會追蹤用戶在其他網站上的活動。Eckersley說，它只會部分限制一些」全知全能「的追蹤手段。2013年，Facebook開始與一些數據提供商合作，為了給用戶提供更好的隱私服務，它提供了禁止獲得記錄的選項，但是對於每一個數據提供商，用戶都必須一個一個單獨地做出禁止或允許的選擇。

• 83. 購買家庭日常用品的用戶

• 84. 為小孩或寵物購買產品（什麼寵物）

• 85. 為家庭日常用品花費高於平均水平

• 86. 傾向於線上（或線下）購物

• 87. 去哪種餐館吃飯

• 88. 去哪種商店購物

• 89. 更樂於接受一些公司提供的線上自助保險，學業進修或貸款，預付扣帳卡（prepaid

• debit card）或衛星電視等服務

• 90. 你在家裡呆多長時間

• 91. 很快要搬家

• 92. 對奧林匹克運動會，橄欖球，板球或齋戒感興趣

• 93. 經常旅行（工作或休閑）

• 94. 上下班需要坐車往返

• 95. 你會過什麼節

• 96. 剛結束旅程

• 97. 使用旅行app

• 98. 參與分時段使用度假房（timeshare）

當然，還有一個選擇：如果Facebook讓你不爽，你可以直接不用。有些人喜歡有針對性的，與他們相關的廣告，自然也有其他人吃不消，比如Eckersley。

但等等，你說啥？Eckersley也用Facebook？顯然地獄也冰封了。（Hell freezes over, which means things that will never happen)

"這就是現代生活的矛盾，"他笑著說，他還需要使用Facebook與他的朋友和家人保持聯繫。"我們周圍的文化氛圍，強力地刺激我們去使用這樣的技術。這非常有用——同時也對我們的隱私產生了巨大威脅。"

編譯自:

Caitlin Dewey: 98 personal data points that Facebook uses to target ads to you