從奧運會看媒體環境都發生了什麼變化？

2004 年雅典奧運，公子義還是高中生，主要的任務還是放在學習上，有時候學習煩了，累了想跑到網吧去看劉翔的比賽，一來由於時間比較緊，根本很難得會抽空去網吧上網，二來家裡也買不起電腦，裝不起網線。所以公子義跟大多數人一樣，看著電視上的劉翔奪冠的瞬間，從沙發上跳起來，激動地眼淚在眼眶打轉！

2004年劉翔奧運會奪冠的瞬間

那個時候，我們用電視奧運看，有時候QQ空間寫寫自己的心情、還沒有商業化的無名小站、又或是在網上某個角落上吐槽上對生活的不滿，對我們當地貪污腐敗的不滿，我們都算是當年的文青、憤青。

2008 年北京奧運，那年大家都等著看劉翔要在家鄉拿下金牌，雖然後來劉翔傷退了。不過從電視上與網路新聞照片上，大家都在讚歎鳥巢、水立方，然後騰訊、新浪、網易這些新聞到處可以看到奧運的報道。

諾基亞發表了自己的彩屏手機，那時候手裡拿著所謂的智能手機，身邊的朋友追求手機的照相功能。所謂的智能型手機，大概是屬於的無聊消遣。不過就是在手機上看看網站、收收郵件，就算要上網看看妹子，也沒有急到需要在捷運上看吧！不過，基本上看奧運這件事情還是在電視上，只是那時候用電腦屏幕前看網路新聞，已經超過很多報紙的新聞了。

劉翔於北京奧運 110 米跨欄預賽撞欄跌倒後傷退

2012年倫敦奧運，那年智能型手機發展速度非常快。雖然還在3G 時代，但是 3.5 - 4 寸屏幕的眾多智能型手機，已經製造了低頭族。

那一年奧運，可能你也跟我一樣，在微博上看到科比所領軍的美國夢之隊的在微博上轉發的視頻轉發多了起來。我甚至是在手機上看到朋友在微博看完了閉幕式的精采演出，然後到了辦公室再開電腦看一次，看看網上的的報道。

這一年，奧運相關的影像與文字，幾乎都是在手機上完成。公子義已經很難想像，為什麼當年會覺得智能型手機是科技宅的專屬玩具。而微博，微信一出的時候就壓倒性佔領了眼球，很多的女神、明星就在微博、微信朋友圈曬自己的艷照。

倫敦奧運閉幕式是英國經典創作的超大型演唱會

2016年里約奧運，非常可惜里約遠在南美洲。不然大家肯定會各式各樣的平台去刷自己的存在感。社交平台早就不單純是社群功能，也同時是大眾製造的媒體平台。

由於移動互聯網技術成熟，看美國飛魚菲爾普斯拿金牌拿到手軟，不少人都被我們的游泳國手傅園慧洪荒之力震撼，我們也見證了中國女排在時隔12年重回世界之巔，拿到了一枚寶貴的金牌。

傅園慧洪荒之力爆紅網路

中國游泳隊里約奧運國手傅園慧，因 2016 年裡約奧運賽後受訪以誇張逗趣的表情說了一句「洪荒之力」一夕爆紅。

2016年的現在，我們用手機看看奧運會的比賽，上班坐公交車、坐地鐵的時候盯著手機屏幕，看小說，玩遊戲。回家睡前在床上拿出手機，也許看一下微信朋友圈、刷一下朋友圈，至於電視，大概就是周末有朋友到家裡做客的時候才會開一下。

2020年東京奧運，我們不妨猜想，到時候也許或許已經採用VR 直播，即使我們不能到達現場。我們通過VR眼鏡就有一種身臨其境的感覺了，我們可以利用VR去東京看奧運的觀光客,用我們的眼鏡觸摸到奧運賽場的點滴。

也不過10 多年的光景，消費者看奧運已經不只是媒體選擇的改變，觀其脈絡，我們可以看到科技創新，帶來載具、通訊環境等硬體的改變，推波助瀾著數字世界裡軟體、服務與社交平台的改變。單是看奧運這件事情，消費者看奧運的心態有了根本性的變化，甚至在自媒體平台里我們就是媒體。

奧運這一類的大型賽事，對於品牌溝通來說，所有人都會同意已經不是拍幾段視頻就完了。賽事本身就是各式內容的產生器，不管是比賽本身、賽後訪問、選手故事、甚至是場邊的各式新聞，都可以也可能是與消費者產生連結的橋。

公子義【微信號gongzi348】專欄作家，80後，90後心理研究專家，9年大數據研究，專註於移動互聯網。原創文章，歡迎訂閱，未經許可，嚴禁轉載。