熱點分析 | 奧運謝幕，直播平台廝殺進入白熱化

2016年，直播APP絕對是最熱行業，奧運會就是一次少有的集體直面較量。

短短21天，從主播搶奪，到直播場景設置；從平台自製節目，到友商合作節目，不誇張的說，目前身價上升最快的運動員和目前最夯的視頻形態，幾乎都被搬到了直播APP上。

人氣主播、人氣直播場景、成功的奧運直播案例，接下來一一呈現。

人氣主播陣營

新晉體育名人＞傳統名人＞美女網紅

奧運會直播平台請到的主播陣營分為3類：

一類是在奧運中表現突出的參賽運動員，我們稱為新晉體育名人，處在人氣第一梯隊；

一類是往屆體育冠軍、著名主持人、解說員、明星，我們稱為傳統名人，處在第二梯隊；

第三類是一想到直播就會想到的美女網紅，這次墊底排到了第三梯隊。

新晉體育名人陣營中，除了傅園慧，一直播張國偉的單次直播在線觀看人數達到了1726萬，映客秦凱、何姿的單次直播觀看數達133萬，8月22號晚，花椒平台張繼科1小時的直播觀看數達534萬。

新晉紅人都有或是處在熱點中心的新鮮優勢，或是匹配直播看客屬性和人群偏好的時代優勢，比如甜蜜CP何姿、秦凱，率真自我的傅園慧和張國偉，顏值藏獒張繼科...新人和粉絲互動，總能引起強大共鳴，掀起更大迴響。

再看傳統名人陣營，節目形式的直播居多。一直播平台明星大左，關於奧運的直播累計錄製2次，總觀看數大概570萬，平均單次觀看數為285萬；花椒平台體操明星陳一冰，累計錄製21次，總觀看數大概390萬，平均單次觀看數約18.5萬。

同樣是花椒平台請來的著名主持人韓喬生，累計錄製3次，總觀看數166萬，平均單次觀看數約55萬。和新晉體育名人比較，傳統名人直播爆發力稍顯遜色，但強於網紅日常直播，整體表現穩定。

為直播撈得第一桶金、以顏值為特徵的美女網紅陣營，這次沒有發揮明顯的人氣作用，體育APP聊球吧《奧運麻辣燙》在花椒和一直播同時上線，是典型藉助美女網紅撐場的節目。

美女網紅作為主持人出鏡，以吐槽方式大聊賽事，穿插互動玩遊戲。即使網紅滿屏，也帶不來高人氣，花椒目前累計播放14期，總觀看數約31萬，單期觀看數僅2萬左右。

再看花椒特邀的兩位美女網紅徐大寶和周小然，兩位赴巴西直播觀賽和遊玩行程，花椒粉絲數分別是15萬和18萬。徐大寶目前總錄製16次，總觀看數約4萬，平均單次觀看數2000多；周小然目前總錄製22次，總觀看數約20萬，平均單次觀看數約9000多，美女網紅在助推體育熱點直播的人氣上效果確實一般。

人氣直播場景

名人互動、節目直播、短視頻......

社交直播APP映客、一直播、花椒，視頻APP秒拍......都是這次奧運的活躍分子，直播場景也是花樣百出，我們選了幾個主流應用場景。

名人互動

映客、一直播、花椒請到了體育明星陳一冰、馬健，現屆參賽運動員傅園慧、張繼科、吳敏霞，著名主持人白岩松、韓喬生等，直播形式包括粉絲互動、主持採訪、賽事直播、賽事點評......

其中，互動式的直播人氣非常高，除傅園慧在一直播和映客分別創造的3000多萬和1000多萬在線觀看人數，花椒張繼科、映客秦凱和何姿等人單次直播最高觀看數幾乎都在百萬以上。

節目直播

除了非常態的名人直播，持續錄製的節目也是奧運直播一大玩法，有平台自製節目和品牌商合作節目兩類，形式不僅有圍繞賽事的人物專訪、解說點評、娛樂吐槽，還有賽事周邊花絮型的，如旅遊體驗、健身指導等等，其中效果比較好的是名人專訪。

短視頻

秒拍是熱門話題短視頻和粉絲的集中地，有微博入口引流，#傅園慧模仿秀#、#男票叫我猜奧運#等不但持續登上話題熱搜榜，粉絲自製的關聯短視頻人氣也非常高，熱搜第一的話題#傅園慧洪荒之力#，人氣最高短視頻觀看數就達304萬（楊寶心_模仿秀）。

成功直播案例的特點

從映客「傅園慧」到一直播「傅園慧」，

直播PK不只是主播PK

奧運期間，請了傅園慧的除了映客，還有一直播，8月17號一場，8月21號第二場。印象比較深刻的是8月17號晚8點的一場，和10號映客一直重複「不要送禮物」完全不同狀態，傅園慧全程積極配合，表現耍寶逗樂。

整場直播持續40多分鐘，在線觀看人數3000多萬，共獲1286萬個金幣，摺合人民幣約17萬。

都請了傅園慧，直播均在晚上8點，結果一個在線觀看人數3000多萬，一個1000多萬；直播結束後，一個正面聲量多，一個負面聲量多，是什麼讓兩個平台的受眾反響差距如此大？

主播狀態：有經驗放鬆or無經驗不適

8月17號晚，傅園慧回國第二天，已結束緊張的比賽，身心更願意配合其他行程。而8月10號晚（映客直播時間），里約比賽仍在進行，且直播因時差的關係，傅園慧的狀態並不理想。

除此之外，比起映客的「直播首秀」，傅園慧在一直播時已經歷多次被訪，從臨場反應到說話表達都有提升，直播質量更高。

控場主持：高情商引導or尷尬要求

只有不好的主持人，沒有不好的受訪者，一直播請來擁有16年採訪經驗、專業和綜藝兼備的主持人李靜。即使臨時受邀，也不影響靜姐讓傅園慧「自然而然」大聊感情、生活和未來。

重現表情包、要禮物......映客更像是不斷藉機消費名人的主持，套路化交流也顯然hold不住率真的90後傅園慧。

粉絲互動：明星刷禮or商家刷禮

直播吸引人氣的招式除了主播，還有粉絲。一直播和映客，一個有耍寶賈乃亮捧場，一個除了低調圍觀的影帝黃渤，最醒目的還是各類商家，某面膜、某服裝......一個刷禮物刷出娛樂和話題，一個刷禮物刷出錢味和low感。

賈乃亮幾十輛蘭博基尼讓這位新「迷弟」穩居粉絲貢獻榜NO.1，強勢存在感和明星號召力也帶動了直播觀看數和禮物量。

直播調性：公益宣傳or商業盈利

有了映客先行，一直播得到許多前車之鑒。傅園慧微博多次表達對動物的喜歡，一直播就加入了動物福利組織它基金的介紹。

另外將直播所獲禮物捐給它基金的做法，不但傅園慧更願意配合號召，粉絲也更願意配合送禮物，最終17萬人民幣左右的禮物，比映客約10萬人民幣禮物多，如果除去映客先發優勢的作用，估計差距可以拉更大。

值得注意的是，一直播整場直播時長40多分鐘，而映客1個小時，人氣前者更高，可以看出時長對直播觀看數造成的影響不會特別大。

這次奧運，幾個平台對熱點反應非常迅速。傅園慧8月8號因表情包走紅，10號映客就安排了直播；傅園慧16號回國，17號一直播就安排了直播；張繼科20號回國，花椒平台當天就安排了直播，時效性對於直播行業非常重要。

結語：

一直播和映客「傅園慧搶奪大戰」可以說是奧運直播行業競爭的一個縮影，從這次單場PK看，一直播更勝一籌，既贏了看客和鮮花，公益內容也為品牌形象贏得了掌聲。映客也有贏，贏在沒有精緻的布景、沒有重金聘請的主持人，用100元辦了1000元的事。

由新浪和秒拍推出的一直播，和任泉、賈乃亮等明星合作，從平台建立到項目運營，一直穩紮穩打。而兩個月前因主播涉黃「名聲大起」的映客，除了「傅園慧直播」，奧運前還花了2000萬在央視投放「上映客 直播我」廣告。

如果說一直播屬於穩健正統的學院派，映客似乎屬於要走「野路子」的街頭派，一個靠強大的團隊想要精良運營，一個靠各種營銷想要一鳴驚人。小編認為，品牌要走的長遠，最好還是先打好根基樹形象，再講戰術玩法博名氣，比如杜蕾斯就是很好的借鑒。

和幾年前從洗牌到形成格局的團購行業一樣，直播現在就在經歷魚龍混斗的階段，一次奧運大戰之後，新局面的到來應該就不遠了。

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