泛娛樂化時代來臨，IP授權細化或將帶來大市場

IP始終是內容為王時代的最佳註腳，而衍生IP的事物帶來我們的巨大嬗變則讓我們並不能否認它的存在。 《盜墓筆記》的熱映讓我們再次領略了IP背後蘊藏著的巨大的市場潛力，而就在不久前，《大魚海棠》掀起的中國動漫風則已經讓人們看到原創IP在廣大粉絲群體當中的巨大號召力。很多人都將他們歸結於市場營銷的力量，但他們卻忽略了市場營銷的真正著力點——IP。從IP的視角來思考，這些所謂的市場營銷事件似乎更加合理與全面。

然而，在這些IP運營的背後，我們卻又發現一個大IP時代已經悄然來臨，由此引發的以IP為主要載體的文化產業鏈正在悄然形成。《魔獸世界》的熱映更是讓我們見識了泛娛樂化時代有關IP的多元化開發，而開發而來的龐大市場又讓我們看到了IP授權時代的到來。

IP運營縱深化，授權細化成為主流

有關IP的討論，正如有關IP的搶奪戰一樣，在經歷了一段時間的高漲之後陷入了死氣沉沉的低谷之中。有些公司及作者手裡拿著很多IP卻苦於找不到銷路，有些企業卻依然在尋找著自己夢寐以求的IP。IP需求和供給的不對等直接影響到了IP的深度運營，對於一些優質IP的授權細化日益成為未來IP運營的主流。

然而，國內市場上卻少有IP授權的平台，一些優質的IP不得不「爛」在缺少深度運營的公司的手中。如何將IP的作用發揮的最大化，並最大限度地發掘IP背後的市場價值，成為下個階段IP運營縱深化的主要手段。而對於IP擁有方來講，IP本身蘊藏著巨大的市場潛力使得他們無暇顧及更多衍生於IP本身的東西，這不僅導致了IP資源的巨大浪費，而且造成了一些擅長IP運作公司的生存困難。

如何實現IP運營縱深化，其中一個最為便捷的途徑就是將IP本身的進行不同品類的授權，授權給適配的品牌及產品進行商業化運作，最終實現IP開發的最大化和專業化。以當下較為火爆的原創IP魔鬼貓為例，通過在二次元界上進行IP的授權細化推動了IP運營的縱深化，最大限度地開發了這個IP本身蘊藏著的巨大的發展潛力，而IP產出方則可以更加專註於IP生產，最終打造出了一條基於泛娛樂化的大IP的運營市場格局。

IP授權的出現，特別是以二次元界為代表的IP授權超市的出現使得IP授權細化日益成為市場主流。作為IP運營縱深化的首要環節，如何利用IP授權儘可能多地發掘IP背後蘊藏著的巨大潛力，並通過對IP粉絲的細化做好下一步的用戶運營以及營銷成為未來一段時期國內IP業界的共識。

以定製IP、孵化IP為龍頭的全產業鏈正在形成

IP時代到來的一個最為突出的特點就是IP不斷出現，並呈現井噴式的發展態勢。IP增長速度的加快並沒有錯，而一旦IP生產的速度超過了市場對於IP的消化速度，這個時候的IP將會成為「雞肋」，這不僅無法實現資源利用的最大化，更加會造成社會資源的極大浪費。而隨著IP深度運營時代的到來，盲目地生產和製造IP將會受到越來越多的限制，以定製IP、孵化IP為龍頭的全產業鏈正在形成。

在IP全產業鏈形成的過程中，一個最為突出的標誌就是一個將作者、企業、粉絲三方因素都聚集在一起的平台的形成。這個平台能夠為企業和作者提供個性化的空間，在這個空間里，企業和作者都能夠累積屬於自己的粉絲，並能夠將這些粉絲進行社群運營。衍生於企業和作者的粉絲通過兩者之間的紐帶——IP相互關聯在一起，從而形成了「1+1＞2」效果。

這個平台就是所謂的IP交易超市。IP交易超市的出現避免了前期IP生產的盲目性，使得IP生產能夠更接地氣，更加能夠促進IP的變現，減少IP盲目生產造成的資源浪費，讓IP生產更加精準，更加符合市場要求。對於企業來講，它們可以結合自身運營和營銷的需求，實現企業和作者的無縫對接，減少盲目獲取IP造成的資源損失，實現IP開發的最大化。

以定製IP、孵化IP為代表的全產業鏈的形成無疑讓IP的生產、運作和開發更加生態化和最大化。隨著泛娛樂化時代的到來，IP的生產無疑更加深度和發展，而IP全產業鏈的形成不僅有利於IP運營的縱深化，更加有利於IP授權的常態化。

而建立在IP生產全產業鏈基礎上的IP授權則能夠更加精準，減少IP授權過程當中的資源浪費，真正讓IP授權落到實處。

以全產業鏈為依託，IP授權或將帶來大市場

IP生產全產業的形成以及IP運營的縱深化最終導致了IP授權的出現。而對於IP授權的細化無疑將會促進IP的進一步發展。傳統IP授權的問題和避免則讓IP授權的細化成為可能，如何IP授權細化的基礎上做好IP的深度運營成為未來一段時期發展的重點，而由兩者引發的大市場或將成為未來一個時期IP發展的趨勢。

IP授權細化將會極大地減少資源浪費，實現利潤最大化。國內市場上的IP之所以虛高不下，其中一個最為主要的原因就是IP交易費用的不斷增加。一些企業為了拿到某個IP通常會從幾家公司轉手，而每一轉手背後隱藏著的就是IP交易費用的增加。通過將IP授權細化，能夠將IP精準定位到真正需要它的企業手中，減少IP交易的頻次，實現IP利潤的最大化。

除了減少IP交易造成的費用增加之外，精準的IP授權將會使得IP生產更加精準化，IP生產者可以在IP授權超市裡輕鬆獲得對應企業的需求，並能夠實現與這些企業的無縫對接，通過對自身以及對接企業的粉絲群體的研究，IP生產者能夠更加精準地把握彼此粉絲群體的特性，在生產IP的過程中可以做到有的放矢，避免由於信息不對稱造成的資源浪費，實現利潤的最大化。

從這個角度來看，IP授權細化帶來的不僅是IP生產效率的提升，而且解決了IP生產過程中資源浪費嚴重的問題。這對於解決當下IP生產和運營過程中存在的問題和矛盾，無疑具有非常重要的作用和意義，而由此引發的資源利用的最大化，以及IP開發的最大化，無疑會促成以企業、作者為代表的IP產業鏈的利潤最大化。

IP授權細化使得IP的全方位運營成為可能。國內市場上的IP運營依然停留在較為初級的階段上，這個階段非但無法挖掘IP自身蘊藏著的潛力，而且能夠讓IP運營停留在表面上，難以實現IP的全方位，多角度挖掘，這在造成IP資源流失的同時，同樣造成了IP利潤的流失，而且難以形成IP的規模化效應。而隨著IP授權時代的到來，IP的全方位運營成為可能，由此帶來的大市場開始出現。

當下國內市場一個最為突出的矛盾就是IP運營的片面化和淺層次。這種局面不僅導致了IP運營缺少一套較為完成的體系，而且讓IP自身的粉絲流失較為嚴重。國內很多優質IP儘管在IP的初次運營上下足了功夫，但是對於後期的進一步深度運營上卻缺少一個較為完整的運營體系，這套運營體系不僅導致IP利潤的流失，而且造成了IP運營難以形成規模化效用，致使IP的運營停留在較為初級的階段。

隨著IP授權時代的到來，通過將IP進行不斷細化，能夠將IP劃分為不同的領域和行業，藉助這些領域和行業當中的企業對這些IP進行深度挖掘，不僅能夠最大化地發揮出IP自身特有的功能，而且能夠讓IP的各個方面都能夠最大化地得到開發，使得IP的每一個方面都能夠實現精品化，最終將IP真正打造成為一個能夠積聚萬千粉絲的複合體，進而形成一個衍生於原有IP的大市場。

IP授權細化讓企業和作者都能順利變現。傳統IP的變現過程較為漫長，除了IP變現需要每一個環節的企業都要參與之外，而且作者在這個過程中利潤的流失較為嚴重。一個好的IP經過企業的層層盤剝之後，真正能夠流入到作者手中的利潤少得可憐。而通過IP授權的細化，作者能夠將IP的不同商品種類授權給不同的公司來運作，這樣既減少了IP運作缺少專業化造成的資源流失，而且減少企業對於作者利潤的瓜分，讓作者能夠最大限度地享受創作帶來的利潤。

傳統模式中，作者對於IP的授權通常需要將圖書、動漫、遊戲、電視、電影等不同的IP種類統一授權給同一家公司來運營，而通常情況下，這家公司會著力於一個門類的IP進行挖掘，這不僅讓作者的IP變現周期變得非常漫長，而且讓IP變現成為一個飽受煎熬的過程，最後作者非但無法獲得較為完成的IP收益，而且還可能造成IP資源變現危機。

隨著IP授權的不斷細化，IP作者能夠將不同商品種類的IP分別授權給IP需求方，然後直接通過IP授權平台運作獲得IP收益，這不僅保證了IP收益的最大化，而且能夠保證IP開發和利用的最大化，而由此引發的大市場無疑將會讓IP作者最終收益。

做好IP授權，癥結到底在哪？

IP授權的出現無疑讓人們對於IP未來的發展充滿了想像，而從國內目前的發展情況來看，IP授權依然停留在較為初級的階段，如何讓IP授權更加科學，更加精準成為未來一個時期IP多元化開發的關鍵。如何做好IP授權，主要要從以下幾個方面著手。

精準化生產才能減少IP浪費，實現資源利用最大化。IP授權細化的一個最為重要的原因就是IP生產的盲目化。而從生產端將IP生產進行精準化操作無疑將會最大限度地減少IP盲目生產造成的資源浪費，最終實現IP授權的細化再細化。

在進行IP生產之初，IP生產者就先將市場和粉絲進行一次劃分，並根據整個市場的需求進行IP生產，等到IP生產出來之後，再通過IP授權的細化將生產出來的IP分配給各個專業的企業進行運作，這不僅能夠減少IP盲目生產造成的浪費，而且能夠讓生產出來的IP資源利用最大化，極大地促進IP的運營和挖掘。

IP授權平台成為連接企業和作者的橋樑。做好IP授權，其中一個最為重要的因素就是需要將IP放到類似與淘寶、京東、蘇寧等類似的交易平台上，並將IP看作是這個平台上的商品。因此，一個優質且多樣化的平台成為IP授權成功與否的關鍵。

一個好的平台不僅能夠將IP進行科學的劃分，而且能夠做到將這些劃分好的平台提供給不同需求的用戶，實現用戶與商品的完美對接。這個平台除了要有較為先進的數據分析能力之外，還應當有較為龐大的粉絲群體。只有這樣，才能做到IP的精準劃分，並能夠將精準劃分後的IP，分配給不同的用戶。因此，一個較為優質的IP授權平台成為IP細化成功與否的關鍵。

龐大的粉絲群體讓IP授權更具生機與活力。IP授權之所以能夠較為快速優質地完成資源的再分配，其中一個最為重要的原因就是這個IP背後龐大的粉絲群體。試想一下，如果一個IP缺少了這樣一個強大的粉絲群體，那麼就算是通過IP授權進行再深度的細分都無法讓IP本身煥發出原有的生命力。從這個角度上來講，龐大的粉絲群體讓IP授權有了生長的土壤，並讓IP更具生機與活力。

從另外一個方面來講，IP授權本身能夠對這個龐大的粉絲群體進行更加深度的運營，能夠藉助IP挖掘這個粉絲群體背後的市場潛力，讓授權後的IP更加具有生機與活力。從這個角度來講，基於IP而生的龐大的粉絲群體成為IP授權能夠得以迅速發展，並有廣闊發展未來的關鍵。

泛娛樂化時代下的IP深度運營已經成為未來一個時期文化產業發展的重點。而由此引發的IP授權細化無疑成為撬動整個IP深度運營的支點，在IP精準生產的基礎上，打造一個聯通作者和企業的橋樑，通過粉絲的深度運營激發其龐大的消費潛力無疑成為未來一個時期IP授權細化的關鍵。