Facebook放大招，大刀指向廣告屏蔽插件

文/AdSeeDataTeam

一直以來廣告營收都是Facebook的主要收入來源，然而儘管如此，Facebook依然長期受到了來自廣告屏蔽插件的困擾，就2014至2015年間，使用廣告屏蔽軟體的Facebook用戶就增長了41%，甚至有人曾經認為這是Facebook面臨的最大挑戰。

然而近日，Facebook終於重拳出擊，直接根除了這一舊疾：Facebook將在網頁廣告中使用與原生內容相同的HTML代碼，藉此繞過廣告屏蔽器，也就是說所有PC用戶將被強制接收廣告，即便你已經安裝了廣告屏蔽軟體。

對此，Facebook廣告及頁面工程副總裁Andrew Bosworth給出的解釋也非常合情合理：「我們本身是由廣告所支撐的，廣告是Facebook體驗的一部分，因而它不應該被阻擋在外。」 除此以外，Andrew Bosworth還指出，Facebook曾對針對用戶使用廣告屏蔽軟體的原因作出調查，結果顯示最主要的原因是為了屏蔽那些煩人的、具有侵擾性的廣告。

針對這種情況，為了可以優化廣告的相關性並提高用戶的使用體驗，Facebook將進一步完善廣告投放的精準度，允許用戶自己選擇「看哪些廣告」。

而且，Facebook優化了查看廣告偏好的過程，不同於以往繁瑣的步驟，而是單獨提供了一個直達廣告偏好頁面的選項，讓用戶可以更方便快捷地設置自己的廣告偏好，從而提高廣告的相關性。

此外值得一提的是，廣告屏蔽軟體對Facebook移動端廣告是起不了作用的，而據Facebook第二季度的財政報告顯示，Facebook移動端廣告營收佔總收入的84%，也就是說廣告屏蔽插件對Facebook的整體營收影響已經是微之若微。

但是儘管如此，Facebook依然沒有選擇屈從於廣告屏蔽軟體開發商，向他們支付所謂的「買路線」來避免自己平台的廣告遭到屏蔽，而是不斷更新技術尋求突破，努力找出用戶與廣告主之間的平衡點，就此舉看來，Facebook確實是越來越具有龍頭企業的風範了。而這，對於所有的Facebook廣告主來說，更是一件幸事。

AdSeeData作為全球首家Facebook廣告創意和數據分析平台，旨在為Facebook廣告主提供創意理念和廣告趨勢，從而更好地激發廣告主的創作靈感。為廣告主服務，是AdSeeData的價值所在。

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