微博市值逼近90億美元：直播或再造一個新微博

　　8月9日，微博發布2016年第二季度財報。截至二季度末，微博月活躍用戶為2.82億，連續九個季度保持30%以上的增長，在商業化方面，二季度微博凈營收為1.469億美元，同比增長36%。凈利潤達到3550萬美元，較上年同期增長了225%。

　　36%的營收增長和225%的凈利潤增長震驚了業界，一般來說一線的互聯網企業發展到今天，大多增幅滯緩，盈利能力超過30%即被看做行業佼佼者，像微博這種超過225%的盈利增長數據，放眼整個中國互聯網都實屬罕見。

　　2016年8月9日下午我在接受《環球時報·英文版》記者採訪時分析了微博營收和利潤創造歷史新高背後的幾點原因。在我看來，主要有以下幾個方面的原因：

①移動互聯網帶來的紅利。CNNIC最新的報告顯示，截至2016年6月，我國手機網民規模達6.56億，網民中使用手機上網的人群佔比由2015年底的90.1%提升至92.5%，而微博發布的財報也顯示微博在移動端的用戶實現了40%的增長。微博在幾年前的全面移動化戰略，開始得到市場足夠的回報。

②一下科技的協作效應。一下科技旗下的秒拍、小咖秀、一直播三個爆款產品正在形成三位一體的視頻生態矩陣，和微博的協作效應開始發揮。微博在為秒拍、小咖秀、一直播提供用戶和流量的同時，由秒拍、小咖秀、一直播形成的一下科技視頻矩陣生態亦能夠為新浪微博反哺新的內容、關注與熱度，尤其是2016年二季度微博與一下科技聯合推出的一直播。

③專業的團隊獨立運作。微博在從新浪獨立出來後，由王高飛率領的團隊全權運作，微博和新浪既是獨立的兩個公司，又相互協作，資源互補。既能利用新浪的品牌和流量優勢，又能不被新浪繁重的企業節奏影響，進行創新服務和推出全新產品時更加迅速從容。

　　相信對於行業以及對於團隊優勢來說，業界朋友已經非常了解，但這次微博財務數據發布後，一直播這個拳頭產品以及背後的一下科技可能大家不是特別了解。一直播這種短期內就成為現象級的產品，如何幫助微博不斷的創造新高，進行轉型升級，是筆者想探討的。

開放的強社交屬性 增強廣告主預期

　　微博Q2財報披露：二季度直播場次超1000萬場，6月日均觀看人次773萬，日均觀看時長38.7萬小時。而且微博發布的數據也僅僅是在微博平台內的直播數據，並不包含一直播APP的站內流量，由此可以判斷，一直播的實際用戶數應該會比這個披露數據更為龐大。

　　我在接受《環球時報·英文版》記者採訪時特別提到一直播對微博營收增長的助力，雖然一直播是微博和一下科技在2季度剛剛推出的新產品，但受益於2016年移動直播是中國互聯網最大的風口，一直播剛剛推出不到一月就火爆中文互聯網，成為移動直播的代表平台。微博擁有海量的優質廣告主，一直播的推出並且內嵌到微博APP內，增強了廣告主的吸引力和效果預期，所以我在分析中也提到2016年3季度微博的營收和利潤又會繼續創作新高。

　　很顯然一直播和微博超越預期的發展，是靠其擁有數億的社交網路用戶關係鏈所致。微博相比中國另外一個社交APP微信的區別在於它是一個開放的社交網路體系，這個體系沒有粉絲上限和內容展現的限制，可以最大化的呈現用戶的互動內容和廣告主的廣告。更為重要的是微博有大量的頂部資源和垂直內容，擁有強烈的媒體屬性，內容產出有保證，這也是我們看到奧運期間包括洪荒之力、霍頓道歉等等熱點新聞和辭彙都是由微博傳播擴散成全社會熱點的原因所在。

　不僅僅是利潤率創新高 直播或可再造一個微博

　　值得一提的是，在一直播為主的一下科技的視頻產品矩陣的助力下，微博2季度不僅僅是收入和利潤創造了歷史新高，股票表現更是接連上漲，也創造了新高。目前微博的市值接近90億美元，在中國上市的互聯網企業中僅次於阿里、騰訊、百度、京東、攜程、樂視、網易，位列第八位，在中國TOP10的互聯網企業中，微博目前是最年輕的一家。

　　而此前在8月3日晚，摩根士丹利發布最新研究報告指出，短視頻產品(秒拍)和直播產品(一直播)正在推動新浪微博用戶增長，預計其月活躍用戶數將在2018年達到4億。基於此，摩根士丹利維持新浪微博「增持」評級，並將目標價從30美元大幅上調至40美元。

　　而今天微博股票已經超過40美元，超過了投行的預期。

　　此前微博在從新浪獨立出來之後，我發表過「微博將再造一個新浪」的觀點，現在看來微博不管從影響力還是市值等層面，早已經再造甚至超越了新浪。而一直播推出之際，同樣筆者發表過「一直播將再造一個微博」的論述，現在距離一直播發布至今(一直播推出時，微博的股價在22美元左右)，微博的股票漲幅已經接近1倍。預計從2016年3季度開始，一直播和秒拍、小咖秀的磨合完成後，矩陣優勢將助力微博市值再創新高，實現再造一個微博的目標。

　一直播的對手非BAT 而是行業垂直小巨頭

　　一直播藉助微博的流量和用戶優勢以及小咖秀、秒拍的矩陣勢能取得了今天的行業地位，但移動直播風雲變幻，每天都會出現新的勢力進入該領域。從2016年初開始，包括騰訊、阿里、小米、樂視、360等互聯網巨頭紛紛親自進入直播領域，直播行業最熱鬧的時刻已經來臨。

　　尤其是近日盛傳微信也將入局，後續微信方面雖然闢謠，但BAT這個級別的選手一旦把直播當做戰略項目來對待，將會進一步升級行業競爭格局。不過目前看來，面對著移動直播的風口，BAT級的選手普遍節奏慢了半拍，除了一直播，花椒、美拍、鬥魚、映客等平台也不斷傳出融資或者新服務推出的新聞。

　　也就是說未來一直播面臨的真正挑戰可能已經不再是BAT，而是這種行業小巨頭。尤其是當今熱錢湧入移動直播的當下，不排除一些平台依靠巨額的資本支持，迅速的攻城略地，通過野蠻衝撞的方式搶奪市場和用戶。未來微博要想更進一步除了夯實固有的移動視頻和直播基礎之外，如何聯合用戶讓用戶參與到其變革升級中來，才是真正所需要考慮的新策略。

　　寫在最後：長期以來，一直有業界人士質疑直播行業，認為直播行業被唱歌跳舞、揉胸擺拍的內容充斥，這個行業的泡沫很快就會破滅。我也一直思考直播的未來到底是什麼?在我看來未來直播將會進一步縱深到工業生產和醫療教育等等諸多剛性領域，比如非常有名的醫生團隊做一個高難度的手術，如果通過直播手段讓全世界的醫生來學習，這個價值是非常巨大的，再比如哈佛大學教授的講學，通過直播平檯面向全球播放，讓全球用戶享受名師的教學內容，這種價值也是無法估量的。

　　PS：本文作者丁道師，關於本文所述觀點，歡迎來信探討，微信：dingdaoshi