我在日本，不在城市

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最近，身邊的朋友都在關注我即將出版的新書《聲浪傳播：互聯網+品牌新思維》，這也是我歷時六年後，對聲浪傳播學的整理和新的思考，從萌生這個想法到接過尚有餘溫的樣書，中間各種修改磨合暫且按下不表。今天和大家聊聊，我為了新書，到台灣、韓國和日本三地遊學的經歷，有對比才有發現:很多地方都發展出了城市文化，日本卻能蘊育出「不在城市」文化。

先說說台灣

近十天的台灣「創造力」遊學，讓我深刻感受到，台灣最美的風景，是人。台灣地小人多，魚龍混雜，外國人，本地人，還有原住民，但台灣人的心態很好，從導遊到大學教授，從縣長到普通的服務員，他們都平平靜靜的用心耕耘自己的那一份業田和心田。我在走訪的時候，深刻感受到台灣人文氣息之濃厚。誠品書店是台灣的一張文化名片，我在與誠品創始人的女兒吳小姐的交流中，就深深地感受到品牌的完美就是人格的完美，誠品成在真誠用心，把人文關懷傾注在事業中，是當地發展到一定成熟度的表現。

不一樣的韓國

韓國給我的感覺可就大不相同了。為了跟進與華潤三九合作的廣告製作，李某人在韓國呆了一個多星期，不僅是走訪當地，還和韓國合作方進行了深度的交流和碰撞，在合作中觀察，也讓我發現了韓國人的好玩之處。韓國人愛美這是全世界都知道的，他們自己也承認，並且為「韓流」盛行感到驕傲，這是一個全民追求時尚的國家。韓國人在工作理念上也非常「時尚」，社會分工很細，但是合作默契，跟他們合作你不一定能感覺到很舒服，但是他們的高效率和職業素養能夠讓你放心。韓國人的生活節奏快，社會壓力也很大，但是他們很自強，骨子裡有很強的民族精神，不服輸。韓國人的活力感和時尚感，是另一種發展狀態。

日本的不在城市

這兩趟旅途下來，我漸漸的接近了我所尋找的東西：台灣人文氣息重，但緩慢發展的經濟影響了城市的活力；韓國時尚感強，但卻氣息略顯浮躁，難以沉澱。身在城市，心卻靜不下來，這樣如何打造品牌？如何做出創意？帶著疑問，我踏上了日本遊學尋訪之旅，但這一次，我不再彷徨。

日本給我最大的感受就是「不在城市」。日本的城市化水平已經很高，甚至在地下開發了大範圍的地下街，但是你依然可以看到很多日式民居夾雜在高樓大廈中，和諧而不矛盾，融洽而不突兀。原本走在商業大街上，拐了個彎卻彷彿走進和風小鎮，有趣極了。走在街頭上，日本人臉上的那種從容常常能觸動我，我跟日本人打交道的時候，基本感覺不到他們身上背負的社會壓力帶來的負面氣息，他們雖然很忙，工作危機感很強，但心態很平和，永遠是輕聲細語，城市人的身份掩蓋不住他們猶如鄉親人的樸實與誠懇。

日本人還有一個特點，就是「小器」。小器非「小氣」，一個意思是日本人非常擅長做小器件，在日本欣賞茶道的時候，我發現他們的工具相比起國內更加繁多，甚至一個小小的鐵壺蓋，都會配備專門的夾子，非常精美。另一種「小器」，是他們在為人處事，尤其是在工作中，非常不城市人思維，日本人追求的不是最高效率最低成本地把任務完成，而是在做一項工作時，盡最大的努力去琢磨，把每一個細節都做到極致。

日本的馬桶和電飯煲為什麼會被大家這麼瘋狂的追捧，就是因為把一個產品拆分成無數的「小器」來琢磨，再組合在一起，才會讓你驚艷，這不就是以前鄉下做手工活的匠人嗎？日本人的科技水平處於世界領先地位，但他們的工作理念卻是在踐行著「不在城市」，這種身處鬧市而心靜如水的態度，是台灣和韓國所略微欠缺的。日本人在前瞻與潛行上的洞察和修為，與我提倡的「不在城市」哲學暗合。

不在城市新思考

第五屆越後妻有大地藝術節，讓我對日本，對不在城市，有了更深層次的感知。大地藝術節展覽了很多藝術作品，這些作品不是擺在美術館裡，而是矗立在田野上，隱藏在叢林里，和大自然融為一體，其中也有來自台灣的畫家幾米的作品。

幾米曾經也是我的同行，做了十幾年的廣告人，後來因緣際會成為畫家，並在大地藝術節展示了一個火車廂，內部是影像、草圖等，外部則彩繪成漫畫場景。越後妻有本是一個人口流失、嚴重老齡化的農村地區，但在很多像幾米這樣的藝術家的幫助下，用創意包裝出大地藝術節，做成了當地的特色，甚至是日本引以為傲的文化產品。

走在大地藝術節錯落有致的各種藝術作品中，我不禁陷入深思，創意可以啟迪人心，大地藝術節不僅僅是讓人欣賞創意，而是更多的試圖引起大眾對人生，對社會發展的思考，這關乎著民眾對社會的所應承擔的責任。藝術不是脫離社會的，把藝術與社會結合，彰顯人類屬於大自然的理念，這也是不在城市的一種思想上的升華。

在營銷界大家經常會說，商場如戰場，要喊，要拼，要殺。在市場剛開放還不成熟的階段，這種方式無可厚非。但到了今天，互聯網+盛行，還在用粗暴的方式去喊打喊殺，無異於拿頭撞牆，拼的頭破血流，到頭來還是在原地打轉。

還有現在流行的說法，認為這是個信息爆炸的時代，如果不能從海量的數據里截取出真正有用的信息，就會被淘汰。大數據固然重要，但是對訊息的收集和分析整理是遠遠不夠的，創新也是有限的；有時候創意更為重要，創意是想別人所不能想，它是無法預測的！就像大地藝術節的誕生一樣你是無論如何也是分析不出來的。靈感不是整理出來的，要真正找到靈感，就應該讓自己雖是身處鬧市，但心卻能不在城市。

過去是沉澱，但未來才更是要追求的，因為創意屬於未來。製造創意，就要懂得運用不在城市哲學，通過讓心不在城市，讓心不擁堵，才可能創作出走心的東東。人不都浮躁，能靜下來才能看到不一樣的風景。到了心境開闊的地步，這時候你會發現，靈感從放鬆的空間里流淌了出來，從涓涓細流，到澎湃不息，這才是真正產生大創意的密碼。