陳曉、陳妍希歸寧宴刷爆60萬網友圍觀，明星婚禮是出直播大生意？

最近娛樂圈喜事連連，虐汪之餘，明星婚禮的商業玩法更讓人眼花繚亂。

前兩天，陳曉、陳妍希在北京雁棲湖上演浪漫婚禮，「姑姑」穿著白紗坐著小船嫁給了「過兒」，恩愛秀得那叫一個飽滿。沒想到虐狗虐的還不夠，7月21日又來了赴台歸寧宴。

雙陳夫妻才進入喜宴會場，小兩口便互送衷腸，陳曉說「我會拚命地對你好」，陳妍希回「以後你乖乖的，我也乖乖的，我們就這樣過一輩子吧」。隨後情不自禁擁吻超過20秒，全場賓客歡呼叫好。

對普通人來說，結婚是步入人生新階段的重要儀式，外加往回收收以往給出的紅包。但對名利場中的明星來說，除去甜蜜虐狗、人情往來，品牌攢足、婚禮設計、賓客名單、媒體曝光凡此種種，都使明星婚禮往往變成一場精心籌備的表演。

這次二陳歸寧宴，就引發超過60萬網友通過YY直播的「9818星動全娛樂」圍觀。在網路和自媒體如此發達的當下，絕大多數明星結婚再也不像以前藏著掖著，而是名正言順地把婚禮當一場「大秀」來辦。

雖說婚姻是人生大事，摻雜太多的利益關係有違溫馨浪漫的氛圍。但畢竟，哪個身在娛樂圈的人會錯失一個為自己宣傳造勢、順便接受大眾祝福的機會呢？

九把刀吻陳曉重現《那些年》

陳妍希和陳曉21日晚間在台北辦歸寧宴，視覺星動的台灣主播羅珮瑜也在現場，第一時間收穫許多明星來賓對新人的祝福，包括陳妍希的閨蜜楊丞琳、許瑋寧、曾寶儀、郭靜等，不過柯震東因在拍戲無法出席。

曾合作過偶像劇的張孝全、《那些年，我們一起追的女孩》的監製柴智屏、導演九把刀也到場祝福。還有不少人調侃希望柯震東在婚禮上親吻新郎再現經典橋段，儘管柯震東不在，但九把刀卻吻到了陳曉再現了電影中的橋段。

影帝任達華專程從香港飛到台北，他曾與陳妍希合作電影《花漾》，更與陳妍希的父親是好友，曾一起打過高爾夫。在與主播羅珮瑜的親密互動之餘，也通過「9818星動全娛樂」送上祝福。

陶晶瑩、張榕容、蔡詩芸也先後到場祝賀。陶晶瑩希望雙陳夫妻能甜甜蜜蜜，表示：「相愛如初見，永保初心。」張榕容則說：「羨慕妍希的婚禮好美、好浪漫，希望她永遠能當個幸福小公主。」

「直播微綜藝」如何營造參與感

當下，移動視頻直播已經成為最熱門的手機APP，因為直播平台給普通人，特別是年輕人提供了一個展示自己的舞台。媒體評論稱：「網路直播正在進入全民時代，它帶來各種可能性，給人無限的遐想空間。」明星、網紅、娛樂、時尚，作為年輕人熱衷分享的話題，與移動視頻直播有著天然的契合。

「在綜藝節目的傳統時代，明星效應是製造熱度、產生快樂的重要方式。而如今，網路實時直播提供了更生動的視聽體驗——他們不再是高高在上，而是可以與觀眾對話、被觀眾影響的。單純追求明星效應的直播模式不能滿足大眾需求，人們渴望得到更多的主動權、渴望實時互動，從而表達個性、發揮作用。而網路直播的未來趨勢一定是從用戶需求出發，以UGC+PGC為核心打造優質IP的模式。」視覺星動總裁谷悅分析。

視覺星動「9818星動全娛樂」品牌的策劃，從起名字開始，就遵循了網友「參與感」的心理需求，《星動會客廳》、《潛進開麥拉》、《荷爾萌不萌》、《夜夜生嗝》、《FashionBar》在YY直播中平台9818頻道上線伊始，就引髮網友關注與熱議，節目試播期間，欄目組請到魏晨、金池、王大陸等當紅藝人親臨直播間，與粉絲親密互動，明星們真實可愛的一面與舞台上的形象所形成的「萌反差」讓網友十分買賬。

在節目直播過程中，網友通過彈幕進行互動，節目組也即時在節目中對此進行反饋。粉絲養成的概念也源於此，讓一檔節目通過直播、互動投票和彈幕等技術來和網友實時「一起嗨」。

通過深度策劃影視發布會直擊，第一時間的明星婚禮揭秘，高清數據採集加上快速的娛樂應變能力，視覺星動全娛樂品牌早已來勢洶洶的殺入直播綜藝領域。視覺星動總裁谷悅表示：「網路直播是一種新趨勢，符合90後和95後去媒介化、重體驗、重圈子的休閑特徵，是一個很好的釋放途徑。」

如今穩定的7x8小時全天候的播出方式，新穎的互動模式，內容上更是覆蓋了娛樂八卦、時尚生活、明星資訊、休閑健身、旅遊美食等方方面面，在同質化綜藝節目越來越多的今天，「9818星動全娛樂」節目累計播出時長逾6萬分鐘，節目平均播放量穩定在80萬左右，全網訂閱用戶數超過500萬，節目累計收看次數突破一個億。

7x8小時「直播微綜藝」，要做直播界的「馬拉松」？

視覺星動「9818星動全娛樂」的直播間營造明快、生活化的直播場景，零距離的即時互動讓網友能夠參與到主播的真實生活，使得內容營銷更具日常化、個性化。主播在節目中使用的道具、服裝甚至創意小物，可以直接實現跨平台購買，為廣大網友帶來了「邊看邊買」的全新體驗。

內容電商模式是當下內容變現的新領域，也是業界熱點話題，星動全娛樂的節目直播數據可觀，為內容電商模式帶來更多想像空間。

時下，直播攜其商業模式、互動基因、紅人文化席捲而來，正如視覺星動總裁谷悅所說：「在娛樂垂直細分領域，只有堅持自己的特色，形成用戶黏性，獨闢蹊徑的做產品，才能得以顯現生機。憑藉海量用戶的粉絲基礎、豐富的娛樂資源，發掘和培養明星主播，造星與追星結合，視覺星動挾「泛娛樂」內容殺入直播領域已凸顯成績。」

無論是主動出擊直播，亦或是被直播引領，星動全娛樂在直播綜藝這一新興模式下，欲求長遠發展，必須在二者融合中找到突破點。正因為充滿了不確定性和超額的回報性，直播綜藝的未來才充滿想像力。