網媒陣容豪華，里約奧運會成移動和直播新媒體競技場

8月5日，巴西里約將迎來舉世矚目的第31屆奧運會。7月18日，中國豪華軍團正式成立，規模達到711人，其中運動員400多人，是中國境外參賽史上規模最大的一屆，屆時也必將成為南美洲焦點。與奧運軍團一同出征的，還有媒體報道軍團，這些被稱為「無冕之王」的人，已開始從南美洲和後方源源不斷地給國內用戶生產著豐富的奧運資訊，奧運氛圍一天比一天濃烈。

媒體均親睞奧運這樣的超級大事件，不論是傳統媒體還是網路媒體，均迎來四年一遇的黃金時刻，今年又碰巧遇到如火如荼的新媒體浪潮，奧運媒體大戰會因此而更有看點，各大網路媒體早已摩拳擦掌，與奧運健兒一樣積極備戰。去年下半年開始，網易、新浪、騰訊等門戶已陸續公布奧運戰略，今年還有一類生力軍即視頻網站，樂視、優酷土豆均摩拳擦掌備戰奧運。四年過去，網路媒體已經發生翻天覆地的變化，今年的網媒奧運報道將會有許多全新的玩法。

一、直播元年，奧運會成體育直播練兵場

2016年，直播成為十分火爆的內容形態，在許多人看來直播有望成就下一個Twitter級平台，國內已經掀起「百播大戰」，門戶和視頻網站同樣加入到直播大軍之中，並成為重要力量。體育賽事本身就很需要現場感、互動性、時效性和多角度，這些特性都很需要直播。因此，絲毫不用懷疑，直播將成為網媒報道本屆奧運會的一大亮點，2012年倫敦奧運會帶火了社交媒體，2016年則會給直播再添一把火。

網路直播+里約奧運最具代表性的玩法有騰訊、新浪、樂視體育三大平台，然而，大家的玩法和優勢卻不大一樣。

騰訊：核心奧運資源是巨大優勢，投入力度最大

騰訊在重金拿下NBA版權之後形成頭羊效應，在體育領域已有許多積累，並愈發重視。

里約奧運會騰訊再次押下重注，直接簽約中國奧組委和中國體育代表團的獨家互聯網服務夥伴，屆時騰訊將對乒乓球、體操、羽毛球、游泳、射擊等9大最強中國體育代表團中，包括孫楊、蘇炳添、馬龍、杜麗等超過40位明星運動員第一時間進行節目訪談。在奧運核心報道資源上，騰訊通過押寶中國軍團拔得頭籌。

在人力投入上，騰訊將派出超過百人的團隊奔赴巴西，24小時報道奧運會，同時還牽頭組織14家媒體構成的捷報聯盟，總共大概有600人的團隊，是規模最大的媒體陣容，直播人力投入最大。除了龐大的隊伍之外，還有豪華的硬體配置，騰訊在里約將獨享1000平方米位置最佳的演播室。

豪華一線軍團+核心奧運資源，是騰訊做好直播奧運的核心競爭力。

樂視：樂視體育走專業化路線，人力投入僅次於騰訊

樂視體育獨立融資、冠名五棵松體育館、邀請劉建宏擔任首席內容官…可謂動作頻頻，對互聯網體育志在必得。在內容端，樂視過去更多是採買版權，2015年已直播全球300多項賽事、超過10000多場比賽，直播體育比賽有一定經驗，在資源端本屆奧運會樂視已成為田徑、羽毛球、擊劍、自行車等國家隊和協會的「互聯網新媒體合作夥伴」，資源優勢遜色於騰訊，但樂視也宣稱要打造超過10檔原創節目，不間斷呈現里約奧運。里約奧運會樂視體育將派出超過百人的前方報道團隊，400多人的後方支持，人力規模僅次於騰訊，位居網路媒體第二。

新浪：微博成為主要陣地，眾包式報道實現差異化競爭

騰訊通過搶走NBA版權坐上互聯網體育媒體頭把交椅，但做足球報道起家的新浪在網路體育報道上很有話語權，里約奧運會新浪同樣是野心勃勃，今年3月新浪和微博一起公布奧運戰略，體現了與騰訊和樂視體育差異化的競爭思路。

在核心報道資源上，新浪與巴西奧組委在奧運內容傳播上達成戰略合作，巴西奧組委將在新浪開設官方微博，發布官方動態、賽事突破和短視頻；其次，微博與里約體育局簽署了戰略合作協議，成為里約奧運推廣中文社交合作夥伴；最後，微博聯動華人社團、學生群體等自媒體機構組建百人規模的賽事微拍團，在比賽現場第一時間、第一視角為網友帶來新鮮、獨家、獨特的奧運信息。

以微博為主陣地的新浪更注重眾包式的奧運報道，不會聚焦於賽事本身，不會聚焦於中國代表團，而是做「泛奧運報道」，呈現奧運諮詢同時還會引入粉絲與明星、粉絲與粉絲的互動。在視頻直播上，微博已把直播當做內容戰略重要組成部分，其還投資了一直播，想必也會嘗試奧運眾包直播，新浪基於眾包模式的優勢是長尾內容，在內容豐富性、時效性、多維度和互動性上優勢明顯，但在深度和精度上與騰訊、樂視體育比會有差距。

二、移動成年，新媒體矩陣迎合用戶不同奧運場景

2012年倫敦奧運會是社交媒體年，但彼時我們不會嚴格區分是移動還是PC。當年微信還是新生兒，百度、阿里尚未開展移動轉型，中國的移動互聯網處於萌芽階段。所以，四年前，我們看奧運會的主要媒體是電視。過去四年中國上演了一場移動遷徙，BAT等巨頭均完成移動轉型，4G在中國從無到有並實現普及，智能電視成主流，直播大戰如火如荼，用戶的注意力已大幅分配給了手機為主的新媒體，今年，移動互聯網已經成年了，因此里約奧運會，將會成為網路媒體新媒體實力的一次練兵。

騰訊：事實上的新媒體老大，奧運注意力黑洞

四年前，騰訊在網路媒體中已經領先於其他門戶，今年騰訊進一步鞏固自己的優勢，已成事實上的新媒體老大。

? 微信和手Q這兩個移動社交媒體在過去四年快速壯大穩坐中國第二和第二App的寶座，成為最重要的社交媒體，屆時朋友圈、微信公眾賬號必將被奧運話題佔據；

? 騰訊網移動轉型取得巨大進展，騰訊新聞App成為第一大新聞客戶端，還有騰訊體育等垂直客戶端，會成為奧運資訊的核心分發入口；

? 藉助於社交數據，騰訊在個性化閱讀上大力投資並取得進展，核心產品是天天快報。通過用戶畫像、社交行為和瀏覽習慣等數據，天天快報能做到「千人千面」，幫助用戶從海量奧運資訊篩選出其最可能感興趣的；騰訊還啟動了芒種計劃，拿出2億元扶持原創內容，屆時天天快報上將會有大量的圍繞奧運PGC的內容，成為騰訊自有內容的補充。

? 騰訊在視頻客戶端上也有布局，擁有騰訊視頻、企鵝直播等App。

騰訊的新媒體矩陣涵蓋圖文、視頻等內容形態，覆蓋傳統新聞客戶端、個性化資訊平台和社會化媒體等形式，還擁有最大的用戶基礎，騰訊的社交體系在內容的傳播和互動上還有明顯優勢，今年天天快報的表現會成為一個看點。顯然，只要能做出好內容，騰訊的渠道優勢是十分明顯的。

樂視：硬體媒體成獨家優勢，視頻成強勢形態

樂視體育擁有樂視體育和章魚TV兩大直播平台，樂視網本身作為視頻網站不算強勢，然而樂視擁有超級電視、超級手機等硬體渠道，還有TCL等合作夥伴。其用戶基數在數量上不能跟騰訊相提並論，但硬體尤其是超級電視和超級手機卻能更適合用戶大屏觀看需求。不過，樂視的優勢更多體現在視頻內容上，在非視頻內容上樂視並沒有優勢，社會化媒體、個性化資訊等重點渠道，樂視還是空白。

新浪：移動新媒體悉數到期，核心卻是微博

從形式看，新浪擁有各種新媒體：新浪網、新浪新聞、新浪視頻等。不過最關鍵的移動媒體角色還是由微博承擔。微博曾經只是社會化媒體，在2016年開放字數限制之後開始做今日頭條、天天快報做的事情，它還是一個視頻客戶端、直播客戶端，可謂「內容大雜燴」，用一個App把騰訊多個App做的事情都包下來了。鑒於微博數量級並不低於微信或手Q，並且擁有社會化能力，因此在移動媒體矩陣上不會落後騰訊太多。選擇眾包式的奧運內容生產方式，與渠道特性也十分契合。

三、體育大年，媒體之爭拉動互聯網體育

2015年開始，投資互聯網體育更是成為一種潮流。騰訊、阿里、樂視、萬達等巨頭均在大力投資互聯網體育，可以說，今年是互聯網體育開局之年，是中國體育業的大年。奧運會將會在媒體之外與互聯網體育發生更多關係，更直接的說法是，里約奧運會或將幫助中國互聯網體育產業更快成熟。具體來說，將體現在以下幾個方面：

1、促進體育泛娛樂化。

在之前關於互聯網體育的文章中，我總結過互聯網體育的幾個方向：體育+音樂、體育+影視、體育+動漫、體育+電商、體育+旅遊等等。里約奧運會的體育報道就會體現出「體育+」。

騰訊邀請了非體育明星如莫言參與、阿雅奔赴前線，還策劃真人秀等節目，娛樂+體育也是騰訊體育過去一直在實踐的策略，比如邀請何潤東等娛樂明星加入了騰訊體育跨年狂歡。這一次騰訊奧運會報道中也會引入大量明星，實現「泛娛樂化」的奧運報道；樂視則將奧運會報道與綜藝節目結合起來，劉建宏、黃健翔、高曉松三大名嘴將聯合打造《新三味聊齋》，實現體育+音樂+綜藝跨界；《奧運歪果仁》則以國外網紅視角看奧運，娛樂化呈現；樂視體育還與凱撒旅遊聯合探索「奧運+旅遊」模式。

2、帶動互聯網體育App。

一位從事互聯網體育App創業的朋友在一年前都已在為今年的奧運會籌劃，對於互聯網體育App創業者來說，里約奧運會是千載難逢的機會：奧運會四年有一次，但互聯網+體育的風口，卻是錯過這村沒這店，所以許多體育創業App，包括足球、賽事、教學、陪練、健身、跑步等App，均在努力抓住里約奧運會，通過內容、營銷、功能等方式吸引潛在用戶。這些小而美的App屆時將與各大網路媒體形成互補效應，滿足體育用戶。

3、促進體育高科技發展。

網路媒體在報道之中正在嫻熟地利用高科技，機器人寫稿雖然還很遙遠，然而大數據、VR技術和H5技術卻已經開始被嫻熟應用。切爾諾貝利三十周年網易就曾開展VR直播，今年裡約奧運會同樣會有大量的VR直播內容，國內各大網路媒體也已紛紛表態要支持VR內容，因此今年奧運會將對VR+直播，尤其是VR+體育直播技術的普及和成熟起到積極作用。還有就是大數據技術，通過收集用戶數據，可以了解用戶更需要什麼樣的內容，進行針對性的內容生產；通過聚集歷史數據，可以開展數據化報道，給用戶全新的信息呈現形式，騰訊就表示里約奧運會期間，將會在數據化、可視化新聞上大展身手。H5技術已經較為成熟，但今年朋友圈還是出現了幾個讓人印象深刻的H5內容，比如騰訊打造的「吳亦凡參軍」就很轟動，絲毫不用懷疑，里約奧運會期間一定會有大量的強互動的H5內容出現，並且一定會有爆款，是否還是出自騰訊現在言之尚早。

今年的里約奧運會處在一個千載難逢的時刻：新媒體變革之後、直播媒體大潮之中、互聯網體育爆發之前。因此，里約奧運會對於直播、移動媒體和互聯網體育而言，均有巨大的拉動價值。中國網路媒體軍團正在摩拳擦掌，期望在里約奧運會期間大展身手，誰能「奪冠」呢？答案很快就會揭曉。

微博@互聯網阿超 微信 羅超（luochaotmt）