「套路」還是「一直播」的深

2016年直播行業風起雲湧，據不完全統計，林林總總有超過兩百家企業寄希望在新的風口下分一杯羹，而這個隊伍還在不斷壯大之中。愈演愈烈的行業競爭讓各家直播平台絞盡腦汁挖空心思「搞個大新聞」，爭奪用戶的注意力。什麼秀下限的網紅、無節操的噱頭，通通拿過來用一遍，將「不怕你噴我，就怕你不關注我」演繹得淋漓盡致。而在這一片腥風血雨之中，背靠國內第一大社交平台微博和「同門大師兄」秒拍，一直播卻在正式上線短短兩個月的時間裡，玩了一手好「套路」……

一直播上線伊始，就邀請到賈乃亮以一直播首席創意官（COO）的身份入職公司，這位曾創下20億點擊量的小咖秀之王，不僅力邀娛樂圈好友體驗一直播，更作為公司新任高管，身體力行開直播採訪宋仲基為新產品聚集人氣。隨後，一直播冠名宋仲基亞洲巡迴粉絲見面會並為廣大粉絲送上見面會的獨家手機直播。數據顯示，過去的7場宋仲基粉絲見面會，直播視頻的播放次數已超過1.6億，點贊次數超過3.6億，單場同時最高在線人次350萬＋，在掀起全民撩宋仲基熱潮的同時更一次次刷新行業紀錄。

不只是賈乃亮和宋仲基，「微博女王」姚晨、「火華社社長」劉燁、「國民閨女」關曉彤、「娘娘」蔣欣等300多位明星紛紛玩起了一直播，曾經的香港四大才子蔡瀾和倪匡也在一直播上開設新節目「蔡瀾倪匡155會客廳」，截至目前粗略估算，已有將近半個娛樂圈「入坑」，更有不少明星躍躍欲試。

而這些平日里的大忙人之所以還會忙裡偷閒在一直播與網友互動，很大程度上是由於一直播與微博的「強關係」——一直播不僅是一款獨立的APP，更直接嵌入到微博之中，播主的直播信息會自動生成在自己的微博主頁上，粉絲也可以直接在微博觀看直播、和主播互動，這樣一來，播主過往在微博沉澱的朋友與粉絲就可以很自然地導入到直播里，並不需要重新積累與遷移。這樣的優勢是其他任何直播平台所不能比擬的。

與其它直播平台花重金邀請明星不同，一直播具有天然的明星渠道。為其提供獨家支持的微博、秒拍、小咖秀上積累的明星及大V已經超過3000人，所有明星粉絲累計達到20億。

一直播還成了娛樂圈八卦集散地。過去我們調侃部分娛樂記者的工作就是整天盯著明星微博看，然後整個新聞出來。以目前明星對一直播的青睞來看，不用過多久，娛樂記者就要同時盯著微博和一直播看了。這不，在近期的一場直播中，「金鎖」孫耀琦因為爆料陳曉和趙麗穎曾經好過，一時之間引來諸多非議，直播事件發生後，於正也在微博上訓斥孫耀琦，「某人，能不在直播里胡說八道嗎？」孫耀琦也在事發後意識到自己的錯誤，發微博道歉，說明自己「不是炒作」。當一直播逐漸成為繼微博之後有一個「明星的日常」，更多的娛樂圈故事也將發生在這裡。

5月22日，一直播與@免費午餐 @微公益聯合發起「愛心一碗飯」公益活動，該活動旨在通過直播明星做飯或吃一碗白米飯，號召大家關注貧困山區孩子們的飲食營養。該活動由「微博女王」姚晨率先響應，並先後有蕭敬騰、張鈞甯、杜淳、張傑、謝娜、李沁、張馨予、胡靜、陸琪、蔣勁夫、張曉龍、朱丹、馮建宇、謝楠、胡兵、李艾、張曉龍、韓東君、Alex大叔、沈東軍、俞灝明、白凱南等近300位明星名人參與，截至7月17日，已為貧困地區兒童募集善款近130萬元，為貧困學童籌集到325,000份免費午餐！直播視頻累計播放超2.5億次，點贊數超8億，微博話題閱讀數15.4億！直播時長超近192小時。

熟悉一直播母公司一下科技的人可能已經聯想到，該公司旗下另一款明星產品秒拍曾在2014年夏天掀起風靡網路的「冰桶挑戰」公益活動，此次一直播玩起「明星＋公益」戰略，可謂是駕輕就熟。試想下將該活動移植到其他直播平台，能否募集到如此多的善款產生如此大的影響力暫且不提，明星們願不願意來平台參加活動就很成問題，而有微博和秒拍做品牌背書的一直播，獲得明星的信任似乎並不難。

在「愛心一碗飯」公益活動之外，還有周迅、李連杰、馬雲、杜淳、井柏然等明星名人也通過一直播與網友分享各自倡導的公益活動，不久前，李連杰和馬雲在一直播參與壹基金的公益活動，累積觀看人次288.4萬。隨著時間的推移，一直播的公益屬性不斷凸顯，這在如今被資本與慾望所裹挾的直播行業里，一直播可算是一股難得的清流。

實際上，一直播的吸引力還不只存在於明星群體，媒體及官方機構同樣青睞這家新興的直播平台。似曾相識的故事也發生在秒拍上，有央視新聞、人民日報、新華社等一萬家媒體入駐的秒拍就成為了諸多傳統媒體轉型的前沿陣地，並在兩會等重要新聞事件中發揮不可替代的作用。而背靠微博與秒拍的一直播也很好地承接了二者良好的媒體屬性。

比如，一直播作為聯合國在中國的官方直播平台，全程直播了下任聯合國秘書長候選人、《聯合國氣候變化框架公約》秘書處前執行秘書克里斯蒂娜在位於紐約的聯合國總部接受的「公開面試」。能得到聯合國的青睞，充分說明了一直播在業界的口碑與影響力。

又比如，濰坊交警支隊多次通過一直播與網友分享執法過程，這也讓他們成為國內首個通過直播推進政務公開的官方機構，贏得網友一片稱讚。

不僅如此，許多自媒體也通過與一直播的合作嘗試為讀者提供更多新鮮有衝擊力的內容。稍早前，一直播獨家全程直播了新世相「逃離北上廣」活動，僅早上兩個小時，新世相北上廣三個直播間就共計獲得了累計87.4萬人次圍觀。拿到機票的30位參與者中，有許多人發起了直播，一個是去漠河北極村的，累計2萬人觀看；一個是去哈爾濱聖索菲亞吃十個大列巴的，累計觀看18.6萬人次。「新世相」是百萬文藝咖聚集地，垂直影響力巨大；而「一直播」由一下科技和微博聯合推出，擁有微博巨大的流量池，能夠迅速形成關注。二者強強聯合的結果是，「新世相」能在「一直播」的流量池中拓展自己的新用戶，「一直播」也能在「新世相」的垂直領域裡豐富直播內容的新可能，此次二者的合作，堪稱自媒體與直播平台合作的標杆。

至於「第一網紅」Papi醬在7月11日晚的八大平台直播首秀，更不必贅言。一直播平台最高同時在線人數超過459.7萬人，視頻播放次數超過5800萬，獲得超過9969.6萬個贊，站內打賞6318840個金幣，此數據在眾直播平台中執牛耳。起步於秒拍和小咖秀的Papi醬此次「回歸」一直播，用這樣一場熱鬧非凡的直播再次證明了自己超高的人氣的同時，也為廣大視頻網紅指明了方向。

熟悉國內視頻行業的朋友不難發現，無論是對明星資源的壟斷、對公益的熱衷還是對媒體自媒體的吸引力，一直播玩得溜的這些套路與其師兄秒拍頗有相似之處，這既與微博的鼎力支持有關，也與一直播和秒拍的母公司一下科技在視頻行業的多年耕耘分不開。

其實，與其說是一直播主動玩這些套路，不如說是這些套路主動找上了一直播。由一直播、微博、秒拍、小咖秀組成的移動視頻矩陣形成了「直播-短視頻-社交」的移動視頻閉環，能最大化的發掘、沉澱、傳播優質的視頻內容。反觀業界其他平台，無論是有巨頭注資還是自己小本經營，大多是將自己的影響力局限在一個孤立的APP上，而難以達成多平台寬領域的傳播效果。

作為播主而言，無論是明星大佬還是網紅素人，都希望自己的直播內容能讓更多人看到，而滿足這一核心訴求的一直播能得到那麼多優質直播資源，玩轉那麼多經典套路，也就不足為奇了。

一直播的上述實用套路也引發眾多平台爭相效仿。比如公益直播，又比如某平台斥資千萬簽明星當主播以填補自己在明星資源方面的空白，只是這昂貴的成本很難說是長久之計。「問渠哪得清如許，為有源頭活水來」，左手微博右手秒拍，背靠優質流量的一直播正成為明星、媒體、網紅直播的不二之選。