也許我們都忽略了這一點：文章並不只是「唯快不破」 | MindTalk
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這是一個越「快」越自豪的年代。
覆蓋絕大多數用戶的社交媒體的興起讓傳統的物理邊界不再存在、一眾閱讀平台應用更將各種資訊喂到了用戶的嘴邊，遠比以前低的准入門檻讓一大批新媒體和自媒體爭相湧入。
但世事總有「異類」， 動輒四五千字甚至上萬字、文章中文筆細膩、文章中的人物數量經常超過 10 個，很多段落還寫得像電影里的慢鏡頭，這就是特稿。而《智族GQ》的特稿正是這個領域的佼佼者之一。
雖然與常規套路不同，這些不追熱點、不標題黨、不快餐化文章交出的成績單卻出乎意料的好。
雖然因為商業機密，《智族GQ》沒有辦法告訴我們所有數據。但它們表示本周一發布的關於神奇百貨 CEO 王凱歆的特稿《17 歲 ceo 王凱歆：風口少女的神通與孤獨》實際閱讀量已經超過了 20 萬。
為了讓大家真正的了解特稿，同時也能夠從中獲得啟發，我們專門邀請了《智族GQ》總主筆何瑫，就特稿進行了一次詳盡的分析。
特稿火不是沒道理，只是你沒想明白
「為什麼與絕大多數內容走向不同的特稿能火？」這應該是大家最想問的，何瑫在 MindTalk 線場中給出了六點答案：
- 故事永不過時；
- 認識、理解世界的方式中，講故事是生命力最強的一種；
- 傳播起到的升級換代激活了沉睡已久的特稿；
- GQ 是極少數能夠真正提供特稿創作環境的平台；
- 特稿對抗時間衝擊的能力無可替代；
- 稀缺即價值。
首先是講故事本身，這個東西存在的時間是以千年為計算的單位的。從最初的口口相傳到評書、再到各種各樣平台中的語音和視頻，是一門非常古老的手藝。
雖然在幾千年的歷史長河，它的載體經過了不斷的變化，但它始終存在，直接證明了這種形式本身的生命力，而且這個生命力還不會因為時間而消逝而去。所以我們才能在《智族GQ》特稿中看到那麼多類似電影長鏡頭的細節處理。
《智族GQ》總主筆何瑫
講故事這種信息傳播方式還有另外一個特點：易於理解。想要了解一件事情的方法很多，研究報告、學術論文也是選項之一，但他們同時也有自己的閱讀門檻，你必須對背景知識有一定的了解、要有看問題的眼界。相比之下講故事就簡單得多，讀者起碼看得懂故事，是否能讓讀者都能夠形成思考這就是下一個層面的問題了。
按照我們的慣性思維，「快餐化」、「碎片化」的內容趨勢對高質量、長耗時的文章肯定帶來了衝擊，但真的一點好處都沒有么？何瑫在 MindTalk 線場的分享中提到了大家容易遺漏的一點：
微信移動端這種閱讀出現之後，我感受最強的不是衝擊，而是文章的傳播度、最終能夠抵達的人群的數量以及廣度相比以前都有了質的飛躍。這反而將特稿的價值大大激活了。
因為原來雜誌、報紙的最終讀者數量終究是有限的，如果你不購買載體，就無法看到，但是微信的出現已經打破了這種障礙。只要用戶擁有一台帶有微信的智能手機，理論上什麼內容都可以進入他的視野範圍內。
當然口說無憑，實際中《智族GQ》的特稿也是先在雜誌上發布，隨後再在微信平台上發布，所取得的反響是截然不同的，何瑫在 MindTalk 線場的分享中也舉了一個實際的例子：
今年我們報道總監曾鳴就寫了一篇關於前電競選手「SKY」的文章《失敗者李曉峰》，三月發布在微信上只用了短短一天就獲得了極大的傳播量。但大家都不知道的是，那篇文章實際首先發布的地方是我們一月份的雜誌。
在一月發布在雜誌上到三月發布在微信這足足兩個月的過程中，這篇文章引發的響動遠不及微信發布後的那幾天，可以說微信給傳播方式帶來改變的最佳例子。
那為什麼中國最優質的特稿作品會出現在一本非新聞類的刊物中呢？為什麼就連很多傳統的新聞媒體都開始削減自己的特稿部門呢？何瑫給出的答案是一句話：《智族GQ》是極少數能夠提供特稿創作環境的平台之一。
特稿作品的其中一個特點就是寫作周期很長，你需要接觸大量的採訪對象，了解海量的背景信息，這需要時間來消化，對於一個節奏比較快的媒體，它是沒有辦法去承載這種慢節奏的報道。這其中就包括了絕大部分的新媒體和自媒體。同時《智族GQ》作為一本月刊，出版節奏本身就比較適應於特稿這樣一種節奏的產品。
另外一方面特稿也對單篇文章的投入提出了很高的需求，你需要大量的人力成本、時間成本、金錢成本，媒體必須要有一定的資金實力才能夠足以去支撐這個產品。
當然你也需要提供一個寬鬆自由的創作環境，這對於好的作品產生是必須的。就拿《智族GQ》的報道組來說，他們不再需要考慮文章的傳播度，廣告營收是否健康？他們扮演的只有一個角色：
為雜誌塑造品牌形象，提高雜誌品牌美譽度。
而要做到這一點，他們只需要專註於一件事——將報道本身的質量提升到極致。
時效性方面我們同樣可以拿上文提到的《失敗者李曉峰》來說，作為一篇關於具有很大公眾影響力的人物的文章，它可以說跟熱點、時效沒什麼關係，哪怕過三、五年拿出來看，仍然是一片好文章。
最後就是在整體大環境的襯托之下，長篇幅、深入、故事化的特稿作品實質上已經成為了「稀缺品」。「稀缺即價值」，既然別人都沒做這件事，都沒能力做這件事的時候，特稿的價值就已經體現出來了。何瑫在 MindTalk 線上分享中是這樣說的：
做熱點確實可以獲得更多的關注度，但這是一個自由競爭的市場，而熱點這個市場肯定是一片血淋淋的紅海。因為做熱點的人實在太多了，大家都在裡面分蛋糕，因為分蛋糕的人太多了，所以你實際分到的蛋糕很小。
而做特稿，因為有一定的門檻，所以算是一片藍海。雖然整體的蛋糕會小很多，但是分蛋糕的人少了，你分到手的蛋糕也許反而多了。
特稿寫作：一次漫長孤獨的洞穴探險
「一次漫長孤獨的洞穴探險」——這是何瑫在 MindTalk 現場中對於特稿寫作的一句話概括。
與普通「短平快」的內容創作不同，特稿就是一個不斷向深挖掘的過程，最終變成一次地底的「洞穴探險」，用何瑫自己的話來說就是：
這裡面有很多你之前聞所未聞的事情，你從來沒有見過的人、從來沒有想到過的人，你都會在這個過程中遇到。這個過程需要的不僅僅是時間，還有耐力和毅力。
同時你還不能獲得來自別人的幫助，而是需要一個人單槍匹馬完成全過程。
雖然市面特稿作品不多，但是總有高低之分，因為採訪、寫作這些技術大家基本都處於一個水準，那麼就使得選題的價值更加凸顯出來，何瑫介紹了下《智族GQ》所參照的選題 6 大標準：
- 問題足夠重要，要建立與時代的關係；
- 要展示複雜性，要在坐標系裡表達，而不是孤立的一人一事；
- 選題要有想像力，不要模式化；
- 是結論最好意外，有顛覆性；
- 要有好的故事，不要堆材料說觀點；
- 要有正確的價值觀。
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