上半年電影市場急剎車，巨頭華誼這麼說——

「中國電影需要慢下來」。在6月的上海電影節上，李安如是說，並引發諸多刷爆朋友圈的雞湯文。大概是眾人拾柴火焰高，李安一語成讖，中國電影還真「慢」下來了。

在2015年一路高歌猛進，業內人士紛紛許下趕英超美的豪言之後，中國電影市場今年上半年忽然急轉直下。藝恩票房發布的2016年上半年票房數據顯示，今年上半年城市院線票房為245.73億元，同比增長21.38%，同比增幅創五年新低。

二季度業績尤其慘淡，特別是5月26日，國內單日票房總計3175.8萬元。對比2011年的日均票房3600萬，這一天的票房還不如五年前。

彎道超車還沒看見，斷崖式下跌卻驚現。整體乏力之下，業內巨頭的日子自然也不好過。

7月13日，華誼兄弟（300027）發布2016年半年度業績預告，根據預告：公司2016年1月1日至2016年6月30日期間歸屬上市公司股東的凈利潤預計為25,194.83萬元 – 37,792.25萬元，比2015年同期下降。

作為國內老牌電影公司，莫非華誼老矣？硬糖君分析了華誼兄弟半年度業績預告，發現亮點可能在下半年。

華誼上半年上映的電影與去年同期的《天降雄師》、《奔跑吧兄弟》、《失孤》等相比，重量級有所差距。倒是下半年的《陸垚知馬俐》、《羅曼蒂克消亡史》、《我不是潘金蓮》，多是重點劇目。

既然電影市場增長明顯放緩，開疆拓土自然成為首選。自2014年，華誼兄弟將旗下各子業務整合為影視娛樂、互聯網娛樂、品牌授權與實景娛樂三大板塊，意圖通過娛樂內容的衍生流動撬動三大板塊的聯動發展。

2016年上半年，華誼兄弟對內推行職業經理人制、全資設立擁有國際頂尖動畫人才班底的點睛動畫，對外投資以經紀業務見長的韓國上市娛樂公司SIM、和以影視製作見長的韓國HB公司，一系列舉措皆著眼於內容供給，強化電影業務的戰略意圖十分明確。

影視娛樂：開放合作，多線並行

據悉，除即將於暑期檔接連上映的《陸垚知馬俐》、《美好的意外》，下半年華誼還將有《羅曼蒂克消亡史》、《我不是潘金蓮》、《功夫瑜伽》等重點項目陸續上映。

在國際化動作上，由華誼兄弟和美國STX公司聯合出品的《瓊斯的自由國度》已於6月24日登陸北美各大院線。

影片改編自真實歷史事件，講述的南北戰爭時期的密西西比傳奇人物紐頓-奈特(Newton Knight)的故事，由憑藉《達拉斯買傢俱樂部》獲得奧斯卡影帝的馬修·麥康納主演，曾四次入圍奧斯卡的蓋瑞·羅斯執導。

該片在北美收穫了良好的票房成績和口碑：截至7月12日，北美票房收入已達到1928萬美元，各大媒體對其給予了充分肯定，稱其「尊重歷史」、「對當今社會有重大意義」、「帶有濃厚的思考價值」。

緊隨其後，華誼兄弟和STX聯合出品的影片《壞媽媽》、《世界之外》也將分別於7月29日和12月21日與北美觀眾見面。

在眼下炙手可熱的網路大電影領域，2015年底，華誼兄弟與七娛樂影業共同打造的《山炮進城1》成為首部票房突破千萬的網路大電影，同時打破了12項市場記錄；2016年3月，該系列第二部作品再次刷新自己的紀錄，成為首部票房破2000萬的現象級網路電影；此外，雙方於2016年上半年聯手推出的《超能太監》系列網路大電影的第一部與第二部，也達到累計播放量近2億。

在影視劇及綜藝節目方面，主打「明星驅動IP」理念的華誼浩瀚有望在下半年貢獻多個「爆款」。影視劇方面，華誼浩瀚參投的IP巨制《幻城》已定檔7月24日登陸湖南衛視，截至6月底，其相關宣傳片、花絮等系列視頻的全網播放量已突破1.7億。

綜藝節目方面，繼助力浙江衛視推出現象級節目《奔跑吧兄弟》、《王牌對王牌》後，華誼浩瀚參與的大型明星校園體驗節目《我去上學啦》第二季也已於6月26日登陸浙江衛視，首播收視率破1，在愛奇藝全網獨播的單期節目首周播放量破億。

而華誼浩瀚攜手騰訊視頻聯合出品、由謝滌葵親自操刀的《約吧！大明星》節目，也以其緊貼社會熱點、明星素人互動的特色模式成為網綜「爆款」：首期節目上線72小時播放量即突破5000萬，新浪微博相關話題閱讀量破8億；截至目前，其上線節目累計播放量已破5億。

互聯網娛樂：影游聯動，多點開花

今年2月底，華誼完成對移動電競公司英雄互娛股份認購，成為其第二大股東。由此，華誼兄弟在移動遊戲領域內建立起從遊戲製作、遊戲發行到電子競技賽事的完整鏈條，包括A股第一家上市手游公司掌趣科技、新三板第一家移動電競公司英雄互娛以及打造出積攢近2億用戶的爆款手游《時空獵人》的銀漢遊戲。

據了解，目前銀漢遊戲正著手提升《時空獵人》的IP價值並進行二次變現，其中不僅包括與服裝、快消、數碼等行業領軍品牌的跨界合作，還包括遊戲到影視作品的IP轉換。據悉，銀漢遊戲已邀請到著名編劇進行《時空獵人》劇本創作，並已開始籌拍工作。

除《時空獵人》的影游轉化，銀漢遊戲旗下影游聯動的熱門大作《幻城》手游也將於暑期面市。據介紹，為確保遊戲與小說、影視等高度貼合，《幻城》手游摒棄了影視IP改編手游常用的Q化人物設定，將人設、世界觀及場景以儘可能還原影視劇原型的方式進行美術創作，力求將《幻城》中龐大的冰火世界與「卡櫻之虐」最大程度的還原給粉絲和玩家。

實景娛樂：快速布局，慢工精品

2016年5月，華誼兄弟發布公告，華誼兄弟傳媒股份有限公司、華誼兄弟（天津）實景娛樂有限公司擬與華誼影城（蘇州）有限公司簽署《許可使用協議》，授權其在「華誼藝術家」項目上使用「華誼兄弟」品牌，並按協議收取許可使用費。

實際上，即將建成的蘇州「華誼兄弟藝術家村」將成為華誼兄弟旗下品牌授權與實景娛樂板塊中第二個面市的項目。2014年6月7日，華誼兄弟首個實景娛樂項目「觀瀾湖·華誼·馮小剛電影公社」正式開街營業。隨後，電影公社（二期）於2015年底開業，並有望在2015-2016年度實現遊客量200萬人次。

截至2016年上半年，華誼兄弟品牌授權與實景娛樂板塊已經完成16個項目的簽約。接下來，華誼兄弟蘇州電影世界、華誼兄弟（鄭州）電影小鎮、華誼兄弟（長沙）電影小鎮也將在2017年陸續開業。經過近6年的探索與布局，華誼兄弟的實景娛樂業務終於走完了播種育苗的積累階段，開始進入各地項目陸續開花結果的爆發期。