阿迪達斯剛好起來，耐克的日子又不好過了

耐克新發的這份財報，表現不太好

耐克6月28日發布的2016財年四季度（截至今年5月31日）報告數據，集團最新季度營收為82.44億美元，較去年上漲了6%。

但盈利並不理想：8.46億美元的凈利潤其實下滑了2%，這是耐克繼2013年來，首次出現這種情況：

仔細剖析一下耐克的營收構成可以發現：

在主場美國，耐克末季營收卻與去年基本持平，為37.4億美元。在2015財年，耐克美國四季度營收的同比增幅可是高達13%。

其中，體育裝備類和運動服飾今年各下跌了10%和2%。

並且，從下半年訂單量來看，這一情況也不樂觀：耐克的北美訂單量同比增長6%，不到去年增幅（13%）的一半。

事實上，從2016下半財年起，耐克的訂單量已經開始急速下滑：

（圖片來源：彭博）

在北美，你可能已經想到，靠速干緊身衣和球星庫里代言迅速崛起的UA，以及近來在復刻鞋和時尚運動風上玩得飛起的阿迪達斯，都在美國大肆搶奪地盤。

當然，短期內耐克在北美的運動品牌老大地位還撼動不了，但也不可小覷這些實力型競爭對手。

這次發布的季度財報，也透露了部分耐克2016財年的表現情況。

耐克2016財年全年營收達323.8億美元，同比增幅6%，不保上兩年的兩位數增速，並且還創下了近年來的新低。

雖然耐克首席財務官Andy Campion在發布財報後表示，去年同期基數較高是這次季度業績略顯遜色的原因，公司的基本面依然勢頭強勁。

但市場可不是這麼樂觀。

耐克的股價在盤後交易中一度大跌：

（圖片來源：雅虎財經）

不僅如此，受累於業績表現的疲軟，耐克股價今年以來已下跌15%，這可是它2002年以來股價跌得最慘的一個上半年！