迪士尼小鎮怎麼逛？除了看攻略你還需要知道這些門道

樂園未開，小鎮先火

趕在迪士尼樂園開園前，迪士尼小鎮就搶先刷了一輪熱度，隨著各品牌入駐和踩點群眾的熱情高漲起來，這個小鎮的熱搜4月末開始爆發：

（圖片來源：百度指數）

之後一發不可收，網上已是鋪天蓋地的「迪士尼小鎮」攻略，想必你已經看過好幾個。

小鎮長這樣：

這座小鎮多好逛？DT君親繪地圖給你科普

迪士尼小鎮是上海迪士尼度假區集購物、餐飲、娛樂為一體的商圈，毗鄰樂園，向公眾免費開放——沒錯，在園外不收門票，隨時可去！

（圖片說明：米妮頭像左側為迪士尼小鎮所處位置，來源：迪士尼度假區App）

這座小鎮佔地4.6萬平方米，目前擁有49家商鋪，分布在百食香街、小鎮市集、小鎮湖畔、百老匯廣場和百老匯大道五個部分。

除了亞洲首家「迪士尼世界商店」，這裡還有即將上映全球首部普通話版《獅子王》音樂劇的迪士尼大劇院。

另外，小鎮上還有一些頗為特別的品牌店，也是自帶吸粉能力，比如樂高全球最大旗艦店和星巴克「咖啡劇院」……想不火也難。

對了，迪士尼小鎮可不是上海迪士尼樂園的「原創」。

除了規模最小的香港，東京、巴黎、加州和佛羅里達的迪士尼樂園旁邊，都各有一座滿足你逛吃願望的迪士尼小鎮。

位於佛羅里達奧蘭多的全球最大迪士尼樂園，還在今年5月完成了對小鎮的翻修，將購物區足足擴大了一倍，還新圈了優衣庫、Free People等熱門品牌入駐，小鎮的熱度可見一斑。

說是小鎮，其實就是個大商場

官網數據顯示，目前，全球5座迪士尼小鎮合計擁有443家商鋪。其中，東京和佛羅里達數量最多，分別達到了153和139家。

好奇這大部隊的名冊？DT君基於公開資料梳理了310家外部店鋪，告訴你那些獲迪士尼橄欖枝的品牌都是什麼來頭。

行業分布上，零售佔了迪士尼小鎮品牌的半壁江山，達到了56.1%，其次是餐飲37.1%。

果然，買和吃始終是大家最樂意花錢的項目。

而零售業中，服飾鞋包和首飾配件合計佔了七成以上，服飾鞋包更是重頭，比重高達56.3%。

此外，小鎮上的品牌類型還包括美容護膚、生活用品、玩具和娛樂等等，儼然一個綜合購物商城。

雖然本質上是個購物城，但也算走心，小鎮在全球各地畫風可不太一樣。

比如上海迪士尼小鎮，一大亮點是中國風。

雖然可能會吐槽不夠原汁原味，但看到米妮格格、十二生肖版Duffy，或是唐老鴨變身海派「老克勒」，你還是很想把它們統統領回家？

（圖片來源於網路）

中國熱同時也蔓延到了迪士尼小鎮的品牌上。

43個品牌中，中餐和國內零售佔了9個，與美國風的品牌數量（11個）相當。

餐飲方面，上海小鎮還混入了不少「假鬼佬」：像是日料隱泉、創意西餐新元素，其實都是本土起家的品牌。

所以，如果要嚴格劃分品牌「血統」，恐怕中國陣營還要更加龐大。

這或許正是迪士尼的擇友小心機：

既給小鎮的國際化撐場，還可發揮那些餐廳深諳中國飲食習慣的優勢。這也難怪，上海小鎮的美國品牌多數來自於零售（16.3%），而非餐飲（9.3%）。

在東京和巴黎，情況卻恰好相反：美式餐廳的數量要多於美國零售品牌。

規模最小的巴黎小鎮，僅13家外駐商鋪，光美式餐廳就高達8家，美國風走得最為徹底。

而日本的美國品牌數佔比格外低，僅13.2%。

這座名叫伊克斯皮兒莉（IKSPIARI）的日本迪士尼小鎮，更像是一家不折不扣的日系商場：在131家商鋪中，日本的餐飲和零售竟有86家之多！

這背後也是有玄機的：

包括小鎮在內的東京迪士尼樂園，其實是由日本公司Oriental Land在獲得迪士尼集團許可運營後，全資擁有並負責管理，迪士尼公司僅分享版權收益。

所以，東京小鎮入駐了那麼多血緣關係更近的日系品牌。

而全球其它迪士尼樂園，迪士尼公司都是主要股東。

就上海而言，迪士尼與上海申迪集團合資建立了三家公司來運營，其中，它擁有兩家業主公司（上海國際主題樂園有限公司、上海國際主題樂園配套設施有限公司）43%的股份，以及一家管理公司（上海國際主題樂園和度假區管理有限公司）70%的股份。

品牌們削尖腦袋想入駐小鎮？請注意抱對大腿~

上海的迪士尼小鎮，尚缺一味獨立門店

光說品牌的國籍還不夠，DT君還想看看這些迪士尼的小夥伴中到底有多少國際大牌。

在上海，你會發現小鎮上清一色是連鎖品牌，其中分店跨越全球的品牌更是佔到了近70%，比如阿迪達斯、潘多拉、星巴克等當下熱門大牌，這一比例上海是全球最高。

剩下的30%，也都是國內知名連鎖品牌，如麵包新語、日料丼丼屋等，這可能與天朝子民的連鎖大牌情結有關？

情況在迪士尼的本家——美國則有些不同：當地兩座小鎮16.8%的商鋪，是樂園「專屬」的獨立門店。

但別小看這些沒有分店的小商鋪，當中一些可是大有來頭。

比如，因日本人氣美食節目《料理鐵人》（Iron Chef）走紅、曾負責安倍晉三訪美國宴的森本正治，最近，就把他的亞洲菜系餐廳Morimoto Asia選址在了佛羅里達的迪士尼小鎮。

而就在上月，這座迪士尼小鎮還吸引了另一位重磅明星——喬丹之子馬庫斯·喬丹的加盟。

籃球巨星小兒子在小鎮開張了首家球鞋店Trophy Room，出售Jordan Brand、Nike等商品，並展出了父親的稀有鞋款和家庭照片，想必鐵粉不會錯過。

(圖片來源於網路）

這些明星店選擇與迪士尼聯手，一方面，合作本身的話題性能提升品牌曝光率；另一方面，迪士尼的龐大客流量，對獨立門店而言，直接省了一大筆宣傳費用。

品牌那麼多，誰才是迪士尼的真基友

那麼，諸多品牌中，有沒有迪士尼的特別好友呢？

DT君整理了那些在小鎮上出鏡率最高的品牌：

雖然迪士尼小鎮的服飾鞋包數量最多，但品牌雲集、競爭激烈，反不如玩具、娛樂等細分品類容易出「壟斷」品牌：樂高、金泰迪工作室、影院AMC、保齡球館Splitsville都榜上有名。

這些品牌所代表的餐飲、娛樂、DIY類玩具等體驗型消費，也成為這些特別好友的共性。

但為了這高出鏡率，品牌們也是絞盡腦汁在刷存在感，DT君總結了一下，套路有三：

• 廣開店。舉個栗子，星巴克在所有迪士尼小鎮均設有門店。上海小鎮店，是星巴克繼2009年進駐巴黎迪士尼後，在迪士尼度假區內開設的第12家店鋪。

  類似的，還有迪士尼小鎮的老常客Rainforest Café和樂高。

• 拉姐妹牌來助陣。比如，Sunglass Hut就在小鎮部署了兩個品牌線——Sunglass Icon和APEX。

• 廣圈地。提供餐飲、購物、娛樂等一站式服務，打造自身品牌的綜合商城：影院AMC和保齡球館Splitsville走的就是這個路數。

成功躋身迪士尼小鎮，既有實力也有幸運。其中一些品牌還想走得更遠，他們拿到迪士尼的IP授權大搞二次開發。

在上海迪士尼小鎮上，最受關注的，或許就是以戰略合作夥伴身份與迪士尼深度合作的潘多拉，它是上海迪士尼樂園的官方串飾手鐲品牌。

（圖片來源：潘多拉官網）

此外，逛小鎮時，你還會看到周大福、斯沃琪、阿迪達斯、眼鏡代理商COTERIE等品牌，他們都早早公布了迪士尼合作款。

（圖片說明：圖左、圖右分別為周大福和斯沃琪與迪士尼的合作款，來源：周大福、斯沃琪官網）

想想上海迪士尼預計首年迎來1000萬人次客流量，在這誘人商機面前，品牌們怎能不拼？！