想放一個廣告？Mojang說不行
本文作者：公羊（@大叔公羊 ）——人是鐵，范兒是鋼，一頓不裝憋得慌——甌江畔一朵安靜的肥羊子
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說到廣告，大概沒有誰會陌生。
看電視有廣告，逛街有廣告，上網有廣告，呆在家還有可能在樓下郵箱里發現幾張傳單……
廣告已經遍布了幾乎整個世界，自然也就不會放過我們遊戲玩家的虛擬世界。
不過值得慶幸的是——
除了那些製作水平相對不高的遊戲，幾乎所有遊戲對廣告植入的門檻都異常的高。
盲目的植入廣告，最不樂意的就是花了錢的玩家。
比如把《魔獸世界》里血瓶統統換成小可樂、中可樂、大可樂……
那叫一個齣戲。
所以遊戲植入廣告還要考慮一個遊戲背景的問題。
最容易植入廣告的，當然是一系列的現代背景遊戲，或是未來背景遊戲。
典型的就是車槍球。
「《NBA 2K》」系列，在球員體力即將耗盡的時候，腳底下就會出現一個佳得樂的符號。
這時候要麼把這名球員換下場休息，要麼硬拖著「殘軀」打完比賽。
這個廣告的植入就非常的應景。
「補充體力，喝佳得樂。」
而佳得樂也是一款以「運動飲料」為宣傳噱頭的飲品。
那麼無論玩家有沒有看過NBA比賽，都不會覺得這個產品出現在這個場景中會有任何問題。
對於遊戲公司來說，廣告是一個創收的東西。
如果不影響玩家的遊戲體驗，廣告商找上門來，一般是不會拒絕的。
《我的世界》應該算是遊戲環境兼容性最好的遊戲了。
可以適用任何時代、地區——
古代，現代，未來……
東方，西方，架空……
既然如此，照理說對於廣告應該是持開放態度。
沒想到在最近的一篇官方博客中，Mojang公司明確表示：
對不起，這裡禁止廣告。
「我們想要繼續支持《我的世界》社區，因為玩家的創造力非常了不起。但是當那些毫不相干的產品或服務成為《我的世界》中的MOD或服務時，就該制止一下了。」
《我的世界》是一款受眾非常廣的遊戲。
上至白髮耄耋，下至黃毛小童，無人不可玩。
由此在《我的世界》中出現的事情、建築、產品也充滿了無限可能性。
對於這片擁有近乎無窮空間的領域，自然也吸引了很多廣告公司、企業的注目。
這些公司期望將自己的產品在遊戲中以不一樣的方式展現給玩家。
這樣不但產品企業能夠收穫大量的關注，Mojang也能得到一筆可觀的廣告費，雙贏的局面……
為啥不同意？
因為玩家。
在《我的世界》中植入廣告，節約了相當程度的廣告成本。
又可以覆蓋大量的遊戲玩家。
確是一個一箭雙鵰的好辦法。
但是以一個玩家的角度來看：
當我進入《我的世界》，正想展開我的挖礦之旅時。
放眼過去全是「腦黑金」、「鳥牌」、「娃哭哭」的廣告……
我鬧不鬧心。
說到底還是一個玩家體驗的問題。
一個好的遊戲公司，不會只看到眼前的廣告費，而放棄長遠的玩家利益。這才是撿了芝麻，丟了西瓜。
不過，廣告公司在遊戲里造一個可口可樂形狀的建築屬於違規。
那玩家造可以嗎？
Mojang專門對廣告的判定給出了答覆：
遊戲玩家可以根據自己的意願在遊戲里建造、打造任何東西，即便是各種現實中存在的商品、建築。比如麥當勞，可口可樂。
但是麥當勞和可口可樂不能為了讓玩家在遊戲里建造相應的建築而給玩家支付任何費用。
在這裡Mojang給出了兩個範例，供玩家及廣告商參考：
1：如果你是一名飯店老闆。想要發布一款推廣自己餐廳的MOD，那會被禁止。
2：如果你是一部電影相關的工作人員。在《我的世界》中建造了一個建築或是開了一個伺服器來宣傳自己的電影，也是會被禁止的。
簡單說，就是有償和無償。
雖然這依然會有不少漏洞可以鑽，但至少表明了Mojang的態度：
我不允許你們在玩家的世界打廣告，影響「我」的玩家的遊戲體驗。
即便初衷是為了自己公司的長遠利益，Mojang的這種做法也是值得我們玩家肯定的。
Mojang雖然在近期才明確表明不支持遊戲中廣告的做法。
但是一直以來，他們一直都秉持這個態度。
早前有位YouTube網站上的國外主播，在《我的世界》中搞了一個大新聞：
他在遊戲里造了一個巨型的手機。
這個遊戲中的手機建築，可以與現實中的手機進行視頻通話、發簡訊。
真TM是黑科技啊。
後來得知，這個手機的原型就是來自於現實中某家手機公司的新產品。
而這名主播也是受這家公司所託，在遊戲里打一個大廣告。
於是乎……
這名主播就被Mojang狠罰了一票。
廣告並非是過街老鼠，人見人罵。
只有泛濫的廣告才會引發人們的反感。
如上文說的佳得樂，這就是一個非常成功且優秀的廣告作品。
反觀那些在遊戲中強行植入的廣告……
好的廣告，既得玩家人心，又得物質收益。
壞的廣告，遊戲廠商在大把撈錢的同時，卻在不斷流失玩家。
孰輕孰重，一目了然。
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