H5刷屏定律：對用戶使用場景的重塑與打破

周末兩天，被2個H5刷屏，一個來自華為，一個來自金立，兩個品牌像是商量好的一樣，把自己的產品在朋友圈中玩出了花。大叔的「技術即傳播」理論再次得到了驗證。一個什麼樣的H5才能具備刷屏的實力？今天聊聊這個。

先回顧一下大叔對於H5創意傳播的理論。你會發現，無論是「寶馬被刪」，還是「吳亦凡入伍」，都有一個異曲同工之妙，那就是：先幫用戶塑造一個手機使用場景，再打破這個場景，從而做到「情理之中，意料之外」的效果。吳亦凡和寶馬一開始都是在一條騰訊新聞里，因為微信用戶都在用手機看新聞，這就是先塑造一個場景。怎麼打破呢？寶馬和吳亦凡從新聞里跳了出來，這就是打破了騰訊新聞做不到的效果。然後，這兩個H5又繼續「重塑和打破」的邏輯，所以我們會看到，無論是寶馬開進了朋友圈，還是吳亦凡和你視頻通話，玩得都是一個套路。

所以，一個什麼樣的H5才能具備刷屏的實力？大叔的觀點是「先塑造一個使用場景+再打破」。你可能覺得這事說比做容易多了，大叔就舉一個金立的例子，詳細分析一下。

這個H5的創意與上文提到的兩個H5有相似之處，比如大家都是從一條假新聞頁面開始，但金立其實在很多細節進行了修正和提升。

1、場景。這個H5隻有2個用戶場景：騰訊新聞+微信朋友圈，所以，用戶的觀看是流暢的，實際上，場景越少，用戶可能更容易理解，劇情也更加貫穿。與其說金立的自由女神H5更聚焦，倒不如說是更簡潔。現在來看，吳亦凡那個顯然是有些亂的，尤其是視頻通話的情節，現在來看，是一種創意偷懶的做法。

2、打破。上文提到的兩個場景，第一個「騰訊新聞」的打破場景，並不是新聞中的畫面跑了出來，而是變成一個翻蓋手機的其中一個屏幕，並隨著翻蓋手機的特性，從「合」變為「開」，你可以理解為，一個用戶在用金立的W909翻蓋手機看這條新聞，看完後，他翻開了手機，每一個細節都強調用戶使用場景。第二個「微信朋友圈」的打破場景，這個與寶馬M2的H5類似，後者先是跑到朋友圈，又跑到手機音樂播放器，實際上是有些多，而金立這次就是聚焦在朋友圈，比如朋友圈廣告、自由女神、手機屏幕被砸壞、金字塔小視頻……

3、主題。H5的創意縱然重要，但其實主題和劇情可能更重要，因為可能一個H5很炫，但你看完以後，不知道它傳遞了什麼。但也有一種情況就是一個H5想傳遞的東西太多了，其實用戶也記不住，比如寶馬M2的H5，你可能連「寶馬M2」這個新品名字都沒記住，但你記住了寶馬汽車的橫衝直撞，說明它快。金立的H5則更簡單，就是告訴用戶這是一個翻蓋手機，所以，你才會看到一開始的屏幕被翻開了，自由女神因為使用金立W909翻蓋手機，其手臂抖了一下，斷了，而金字塔的菱形也與翻蓋手機打開30%立著的形狀很像。

4、互動。H5一定要有互動，這是誰會規定的？實際上，用戶可能更希望完全被動的被一個完整的創意震撼自己。大叔發現有一段時間的H5項目開放更注重互動，結果就是H5的打開速度越來越慢，而且越來越像手機遊戲，由於供應商伺服器和帶寬等問題，關鍵是不好玩。上文提到的幾個H5，都沒有互動按鈕，但不影響它在朋友圈的刷屏。

5、供應商。很多人看完金立這個H5，都問大叔這是哪個供應商做的？這裡統一回應一下：不是那個做了寶馬M2創意的前線網路，而是深圳一家企業，名叫圖派。該公司之前一直以接4A的業務為主，現在直接面對廣告主和顧客，無論是用心程度還是費用，都極具性價比。如果你想認識這家公司，請加入大叔的微信社群。

6、技術。極少數看完這個H5，覺得沒啥難度。是的，你的技術牛逼，別人的技術也查不到哪裡，為什麼極少數的H5才會刷屏呢？顯然不是技術問題，是創意。文案的重要性已經從單純的文字轉化成一個整體，包括創意、視頻、聲音、圖片甚至是代碼。

7、至於華為那個H5，大叔覺得沒必要看了，還是多看幾遍金立這個吧。點擊下面鏈接。

騰訊新聞