看看品牌商們如何蹭520？

兒童節要來啦，端午節要來啦，一大波營銷節日要來啦！想玩點不一樣的營銷？看看520都有哪些招數吧！

「520」諧音「我愛你」，因此賦予了浪漫的含義，眾多網民稱之為「網路情人節」。直至去年，520都是以一個僅有特別諧音的普通日子，然而今年卻發生了劇烈變化。

首先是大眾情侶、明星們集體秀恩愛，接著嗅覺靈敏的品牌商借「表白」噱頭做起營銷，在網友狂歡和企業炒作的化學組合下，520成為了「全民狂歡趴」。新浪微博統計，#520#話題引起12.4億人閱讀，中國一半以上人關注了它！520什麼時候和雙11一樣，成為全民聚焦的日子？

社會傳播事件——

520大戲還得從幾則反響巨大的事說起。

愛的VCR：傳媒大學女生向鄭州大學男生表白

520當天引起轟動的事中，不得不提的是一段表白VCR，認識8年的男主、女主，一個在北京，一個在鄭州，520這天，女主在男主毫不知情下公開播放了告白視頻，接著帶了一大束玫瑰花空降現場，男主意外又感動，最終接受女主，兩人甜蜜相擁。這條散發著濃濃浪漫氣息的微博引發了12萬次轉發，近6萬次互動，14萬次點贊，520節的特殊含義被加深。

結婚潮：多地新人扎堆領證

和表白VCR一同值得關注的還有神奇的結婚風，全國多個地方的新人選擇了這天到民政局扎堆領證（包括小編的同事，嘻），為了避免錯過這一天，有些情侶甚至凌晨1點就去排隊，520全年僅此一天，且過且珍惜啊~

學校多角戀：微博上演的名校虐戀

秀恩愛的難道只有男女、男男、女女？無奇不有的網路告訴你，還有學校。且看西南交大、浙大、南京大學怎麼玩？事起5月19日，西南交大一條@浙大的逗趣表白微博，引起浙大拿南京大學建校時間為梗的逗趣回復，接著又得到南京大學「愛的回應」，三大名校多角戀默契形成，最後竟引起共15000多名網友關注和轉發，520的打開方式真的有很多種可能。

明星——

霍建華林心如：連城、馥雅真的在一起了！

網友們在製造屬於520的大眾愛情盛宴，出門都自帶焦點的明星們自然也沒閑下來，當天最大的爆炸新聞當屬霍建華和林心如，一向低調的霍建華在這天公開示愛林心如，媒體報道浪潮般刷爆網路版面，連同書記的基友胡歌微博當天也被攻陷。

蹭上520恩愛風的idol們，緊接著還有李晨、范冰冰、陳紫函、鄧超、羅志祥、賈乃亮、劉雯、黃曉明…...小編髮現個有意思的現象，明星們520早上或更早以前發的微博比下午發的微博在轉發、回復、點贊上明顯更多一些，而且都上了熱搜，難道是否能成為熱點，和時間的把握也有一定關係？

品牌商——

除了蹭520的人，品牌商在這次借勢中絕對是不可忽視的代表，SK-II、DHC、嬌蘭、伊利、味全、尚品、匯源、安慕希等都不甘寂寞，段子、明星、視頻、H5、打折促銷送券…...和「表白」的花式搭配簡直演繹的千姿百態，新老品牌的兩派代表就有杜蕾斯和PUMA。

杜蕾斯：520句情話

社會化營銷先鋒Icon是誰？當屬杜蕾斯！"520句七色情話"H5更是深受好評，官博從晚上6點開始，每隔1小時發一張長圖，不同顏色不同情話，7個小時7張圖，正好到零點。7種顏色，分別是赤橙黃綠青藍紫，每個顏色對應一個關鍵詞。被賦予了溢滿糖果情話的520節，釋放了足足十噸的甜蜜炸彈！

PUMA：首播新品宣傳片

老牌巨頭也有敢玩的代表，比如PUMA，早在5月18日就早早做起預告，邀請鹿晗、大表姐兩位重量級人物代言，5月20日聯合ELLE全網獨家福利放送最新BLAZE宣傳視頻，酷酷的鏡頭把兩個不同領域優秀個性代表和品牌演繹的十足搭調，單條微博獲得了9000多次轉發、9000多次點贊，相關話題#鹿晗代言PUMA#獲得330多萬閱讀量和1.4萬討論量，#520致愛鹿晗#獲得1.1億閱讀量和24萬討論量。

娛樂文藝圈——

電影、電視、綜藝節目：520明星CP檔

搭上520這趟順風車的，還少不了娛樂界和文藝界。《非凡搭檔》、《我們相愛吧》幾檔綜藝節目，把明星CP的恩愛秀到最高點，電視劇《麻雀》、電影《夜孔雀》也選擇了5.20首發，其中《夜孔雀》想必不陌生，因為就在前一天，神仙姐姐劉亦菲「被撲倒」就發生在《夜孔雀》電影宣傳路演上，這次意外事件的話題熱度更是衝到微博熱搜第一，至於是否提升票房，小編只知道，我確實記住了《夜孔雀》，還有，女主被撲倒的一瞬間真的很生猛！

電子支付平台——

支付寶PK微信：表白紅包大戲

自古有句老話說的好，「談感情傷錢」，520這出大戲，怎可少了紅包的角色？！於是，支付寶和微信的表白紅包出現，先是微信將以往200元最高紅包金額限制調到了520元，支付寶當然不甘示弱，來了一張5200元紅包截圖，這是被直接K.O.了嗎？

直播APP——

映客：520等你來表白

目前非常火爆的APP之一，就是社交、秀場二合一的直播視頻，因為界面簡單、功能簡單，滿足了一部分用戶社交需求。以映客為例，「520 映客等你來表白」活動，通過增加對應話題送鑽的方式，吸引主播參與，也引起了微博380多萬閱讀量和1000多討論量。

酒店——

7天、速8、99：520的數字玩法

520不只是浪漫、表白和愛情，還可以僅僅是個符號，7天、速8和99旅館就從520玩到了522，終於知道，喜歡拿字母、數字來做文章的不只是谷哥。

公益界——

夢芭莎：7520元拍下小龍包項鏈

520閑魚拍賣節，芭莎公益慈善基金拍賣陳妍希私人珍藏項鏈，最終落槌價7520元，圍觀55440次。520代表的愛，也可以是一種不同於愛情的大愛。

【結語】：520的說法1998年就已存在，直到去年都沒有達到峰值，今年卻狂被刷屏。相信從今年開始，每年的520都會很特別，不得不說，能蹭上這波熱點的品牌商是很有營銷sense的。品牌商想要在激烈的競爭中脫穎而出，就要保持靈敏的嗅覺，主動去挖掘大眾需求，這是營銷需要注意的地方。