這個"黃鉛筆獎"只頒給全球最大膽的創意，來看看今年得獎的都有誰？

提到設計大獎，我們總是習慣性地想起"紅點"或是"IF"，不過可不要因此而小看同年代創立的這個英國 D&AD 黃鉛筆獎。

它是英國創意界的"奧斯卡"，頒給過去一年裡全球最佳的創意、設計和廣告，無數的廣告人、設計人以一生拿一支"黃鉛筆"為榮。

今年的"黃鉛筆"獲獎作品已經公布，下面是讓我們印象深刻的一些好設計。

一、這是過去一年裡最好的兩個創意

今年一共頒出了2支代表最佳的黑鉛筆，61支代表金獎的黃鉛筆，和為公益類特別頒發的3支白鉛筆。此外還有幾百個代表被提名的原子鉛筆和木鉛筆。

黑鉛筆的設立，是為了表彰那些突破性的大創意，所以並不是每年都會有。今年的2支黑鉛筆，分別頒給了地理位置服務公司What3Words，以及日本零售商mt為旗下手工膠帶產品布置的空間體驗設計。

The World Addressed

路痴們的福音，這是一家地理位置服務商的創意。它們用隨機生成的3個字元來定義地球上任意一個3m*3m的區域，要比傳統的GPS更容易記錄、比"郵編+地址"更便於溝通，目前已在170多個國家、政府和NGO使用。

mt Expo 2015

另一支黑鉛筆頒給了"mt和紙膠帶之父"居山浩二的設計工作室。正是他，把之前只是工業品的和紙膠帶，拓展到了文具領域。如今他們更進一步，希望讓膠帶發揮更大的作用，能成為在零售空間、手工藝愛好者中大放異彩的裝飾品。

這一次的黑鉛筆是頒給"mt膠帶"在台北的一次展覽，他們和喜歡膠帶的愛好者們一起，用天馬行空的想像力，通過80000卷膠帶把一棟大樓布置得美輪美奐。

二、這是其他一些得獎/被提名的聰明設計

1. Product Design（產品設計）

Funtastic Hand

這是一套專門為孩子們設計的義肢系統，兼容樂高積木。孩子們可以親自組裝成自己想要的樣子，並且編寫程序來控制它的操作。

一個為孩子設計的東西，如果能連成年人都愛玩，那一定是個不錯的設計。它做到了。

Nameless Paints

日本國譽的設計師 Yusuke Imai and Ayami Moteki 設計了一套顏料包裝。

為了改變以前孩子根據名稱來認識顏色的傳統方式，他根據色彩理論，把組成某一顏色的幾種主要顏色展示在外包裝上，並用色塊的大小來表示構成比例的多少，讓孩子可以輕鬆地了解色彩學。

Write More

依然是日本設計師發明的一款幫孩子消除噪音、集中注意力的寫字板。通過麥克風，使用後孩子們將會只聽到自己在紙上寫字的唰唰聲，其餘噪音都會被消除。據說使用之後孩子的專註度是原來的1.6倍。

THE Toothbrush by Misoka

一款不需要牙膏的黑科技牙刷。採用的是礦物質鍍膜的納米技術，由於具有超強清潔能力，所以不需要使用牙膏。

在設計上也做了更年輕鮮活的顏色設計，紅白藍三色優雅低調。另外還加入了兩個非常人性化的設計。一是在牙刷的底部，加入了一個10g的重物，使得牙刷可以立起來，擺放更節約空間。

二是把手柄的設計成三角形，和鋼筆的手握角度相似，更容易在刷牙的時候用手部的力量旋轉牙刷，清潔牙齒。

Nivea Doll

和大人一樣，有很多小朋友也不喜歡擦防晒霜。妮維雅是如何教育孩子們要塗防晒霜的呢？這個搭配防晒霜銷售的玩具娃娃，用了紫外線反光材料，當照射到太陽的時候就會自動變成紅色。

2. Pckaging Design（包裝設計）

Oh! Saft Squeeze Bottle

橙汁飲料的包裝。設計獨特的瓶蓋很容易讓你聯想到一箱新鮮的橙子。

Coco de Mer

一款情趣用品的包裝。上面這些窺視你的小人分別是亨利八世的前妻，查理二世的情婦等等歷史上非常著名的貴婦。這個窺視小孔有營造出一種魅惑之感。

Cola-NOBORI

這一款可樂包裝是在兒童節這天在日本發布的，為了鼓勵那些在地震中受災的孩子們能繼續接受藝術教育，特意畫上了象徵幸福健康的錦鯉。

Le Chocolat des Fran?ais packaging identity

一款藝術家畫的法國巧克力包裝。

農夫山泉

這款去年熱銷的農夫山泉新產品大家都很熟悉了。定位學生礦泉水，主打插畫風，表現長白山的春夏秋冬四季之景，還設計了一個單手就能開關的瓶蓋。

wagamama Take Away Packaging

日式拉麵連鎖品牌wagamama的一款包裝設計。怎麼才能讓顧客在家裡也能享受到如餐廳用餐一般的體驗？它們的策略很直接，那就是，和店裡的碗越像越好。並且可以堆疊。

他們還為其設計了一個紙板外包裝，內里設置了一個木筷插槽，紙板上部還印有 Wagamama 的外賣菜單，白底紅字，搭配著黑色的塑料外賣碗，亦是餐廳審美風格的一部分。

Soap Co.

善意簡約的設計，盲人也可以讀到上面寫的內容。並且整個瓶子都是用的對環境友好的可回收材料。

iPhone 6s & 6s Plus Packaging

對了，iPhone 6s & 6s Plus的包裝也入選了提名。這個泰國攝影師精心拍下的鬥魚畫面，即使是靜態也能讓你感受到一種流動的感覺，而當你使用3D Touch按壓時，魚會開始遊動。

3. Others（其他）

Emoji Ordering

還記得我們寫過多米諾（Domino）披薩的新外賣包裝么？現在你可以直接綁定Twitter後用表情來點披薩，半個小時後披薩就會送到你的家門口。在Emoji大火的年輕人群體里，這一招顯然很管用。

三、來自中國的好設計沒去年那麼多

中國也有作品入圍了今年的黃鉛筆提名，也就是木鉛筆和原子鉛筆。但是數量上要比去年少了不少。只有1個原子鉛筆和5個木鉛筆，而在去年，這兩個數字分別是3和15，而且去年還有一支最終得獎的黃鉛筆。

而且這6個提名中，有4個都來自於英國旅遊局發起的"為101個英國景點徵集開腦洞的中文名"的Campaign（也讓我們又一次看到了民間段子手的智慧）。

參考來源：D&AD官網 Global Association for Creative Advertising & Design Awards

公眾號：ZUO設計（ID：zuodesign2015）

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