微博攜一下科技涉足視頻直播 聘賈乃亮擔任高管

　　在線視頻直播的風口真的要來了!據艾媒近期發布的相關的數據報告顯示，2015年中國在線直播平台數量接近200家，其中網路直播的市場規模約為90億，網路直播平台用戶數量已經達到2億，大型直播平台每日高峰時段同時在線人數接近400萬，同時進行直播的房間數量超過3000個。

　　進入2016年更是延續了2015年瘋漲的勢頭，幾乎每天行業都會出現一兩家新的在線視頻直播平台。然而大部分直播平台水平和渠道能力參差不齊，每天出現新平台的同時，也會有發力不濟的平台被市場所淘汰。業界一直期待：作為中國最具人氣的社交網路平台，新浪微博何時進入這個領域?

　　這一刻沒有讓期待者等多久。5月13日，新浪微博與秒拍宣布共同推出移動直播應用「一直播」，這意味著中國最大的社交媒體正式殺入移動直播戰場。此前，在短視頻領域膠著的競爭中，秒拍通過與微博的戰略合作，一舉奠定了行業領頭羊的地位。

　　筆者經過體驗發現，一直播作為一款獨立直播APP存在，但同時又內嵌到了新版的新浪微博里，承擔起微博直播業務的支持職能。所有微博用戶都可以通過一直播在微博內直接發起直播，也可以通過微博直接實現觀看、互動和送禮。

　　與此同時，「小咖秀」之王、知名演員賈乃亮被聘為一直播首席創意官，正式入職一下科技。引發了業界對於當紅明星和當紅社交產品結合之後所帶來的化學反應新思考。對於一直播來說，成立時間相比同業其他產品晚了很多，但其背後的資源優勢和渠道優勢乃至未來和小咖秀、秒拍的聯動效應，是國內任何平台難以比擬的，尤其是新浪微博這樣的大平台做入口支持。

　　一下科技第三次出手 能否再次引領行業

　　過去的幾年，依託新浪微博平台和精細化的運營能力，秒拍、小咖秀和一直播的母公司一下科技幾乎每次出手都能打造出獨角獸級別的爆品。旗下的秒拍平台每日視頻上傳量已達到100萬條，每日短視頻播放量已達到20億，入駐秒拍的新聞機構與自媒體已超過1萬家!而入駐小咖秀平台的明星總數超過2000人，每日活躍用戶超過500萬。

　　此次一直播的正式對外推出，並且內置到新浪微博，意味著一下科技和新浪微博將力圖把一直播打造成國內領先的視頻直播互動平台。此前的秒拍和小咖秀取得令業界矚目成績，一直播相比之下優勢更為明顯，出生的時候就已經含著「金鑰匙」，並且此前一下科技獲得2以美元的D輪融資，加上這次新浪微博直接給予一級入口，再加上如火如荼的視頻直播經濟，一直播可謂遇到天時地利人和的發展良機。

　　事實上，一直播方面也沒有錯過這樣的優勢，僅僅從測試的數據來看，也超越了大部分人預期。據一直播公布的試運營數據，5月8日僅蔣欣一場30分鐘的直播，就吸引了817.3萬粉絲觀看，最高同時在線人數達114.9萬人，點贊3332.4萬次。通過一次簡單的測試，我們就可以看出微博與直播結合的威力，未來真正大規模推向市場後，直播同時在線人數突破百萬可能會成為常態。

　　新浪微博CEO王高飛認為，直播是社交網路的未來，微博憑藉一直播的技術優勢，微博團隊成熟的運營經驗、強大的流量支撐以及優質的明星資源，將快速實現微博與直播的有效融合。

　　視頻直播成標牌 國內外主流互聯網巨頭紛紛入局

　　進入2015年、2016年以來，不管是美國還是中國，大量的資本湧入，廣告主開始認可視頻主播或者自媒體的價值，整個業界也開始重塑這類型內容生產者的價值，瞬間引爆了市場全新的想像力，視頻直播浪潮下的網紅經濟就應用而生。

　　基本可以確定的是，國內外一線的互聯網巨頭都全民的開始進軍視頻直播行業。Facebook 創始人馬克·扎克伯格前段時間宣布該公司將推出視頻直播服務 n「Facebook Live」。用戶手機攝像頭拍到的畫面可以被 Facebook n上的其他用戶實時觀看到，為了宣傳Facebook的新liv直播項目，扎克伯格甚至親在上陣，充當了一回「網紅」。谷歌早以前搶在Facebook之前，就已經面向全球發布Google+ nHangouts視頻直播功能;而阿里巴巴的老對手亞馬遜也已經提出類似的視頻直播產品，進而催化其電子商務的發展。

　　在中國視頻直播的創新浪潮比美國來的更猛，前文提到過中國目前有多達數百家成公司化運作的視頻直播平台，並且大多獲得資本的支持。一直播此時盛大推出，也是符合行業發展的潮流和趨勢。

　　筆者預計，如果市場風口能一直持續，一直播未來甚至都可以單獨進行融資，進而謀求更大的發展空間。而中國多達7億的網民群體，背後所蘊含的需求也足以支撐一直播走的更遠。

　　從代言到加盟 明星經濟+粉絲經濟升級平台價值

　　俗話說新官上任三把火，賈乃亮入職一直播後，當即宣布一直播冠名宋仲基中國粉絲見面會。與此同時，新浪微博方面已經把一直播當成新的戰略業務支持，未來除了流量入口支持，也會給予活動、話題、粉絲互動等多維度的支持。

　　值得一提的是，近年來娛樂明星「加盟」互聯網企業已經成為一種趨勢，但大部分的「加盟」噱頭大於實際，還是一種變相的代言營銷舉措。此次賈乃亮加盟一直播，或將深度的參與到一直播產品運營和粉絲經濟模式構建中來，發揮出粉絲經濟+明星經濟的雙重價值。

　　之前筆者在一篇文章中分析過，像一直播這種平台，擁有的海量明星資源是其一大助力。比如應采兒、陳小春、吳莫愁、楊紫、吳鎮宇、何潔、水木年華、張靚穎等明星紛紛在一直播上與網友互動。「不差明星」的一直播也在眾多粉絲間快速聚集自己的人氣。在如今廝殺激烈的直播行業，一直播有望藉助其獨特的明星資源以及新浪微博等渠道，實現跳躍式發展，並且為廣大未來的網紅們提供助力。

　　時至今日，一下科技構建的視頻直播生態體系正在一步步完成閉環，整個過程正在有條不紊的進行。粉絲經濟+明星經濟這些各自獨立又可以互相協作的標籤聯動起來，就形成了新的維度和業態產物。正如劉慈欣小說《三體》中描述的一樣，一下科技正在升級為一個三維的業態，來面對二維世界的競爭，高維打低維，競爭力又高出了一個檔次。

　　PS：本文作者丁道師，關於本文所述觀點，歡迎來信探討，微信：dingdaoshi

推薦閱讀：