小米Max+MIUI8，雷軍真正想表達的是什麼？

雷軍為了討好新一代年輕人真是拼了。小米Max和MIUI8的發布會選擇在著名的B站直播，對，就是那個曾經發布雷軍鬼畜視頻「Are you ok？」的二次元網站。更奇葩的是發布會結束之後，竟然把一台充滿電的小米Max放在鏡頭下直播待機續航能力，一個美女坐在那，啥也沒有，就是一台手機放在那，好幾天過去了，每天竟然還有七八萬人同時在線觀看，2000萬條彈幕飄啊飄，日獨立UV好幾百萬，真是我嘞個去。

小米為啥這麼搞呢？雷軍真正想要表達的是什麼呢？

這次發布會小米發布了兩個產品小米Max和MIUI8。先說小米Max，這是迄今為止小米出品的最大屏幕手機，6.44英寸，價格1999，依然很小米。小米為什麼這個時候推出一款這麼大屏的手機呢？

首先，說實話，目前市場上6英寸以上的大屏手機普遍做的都不怎麼樣，而且價格巨貴，用戶體驗也不好。小米選擇在這個時候進入大屏市場，看起來有些突兀，但是細想起來還真是符合小米一貫的傳承——哪裡有做的不好的市場，哪裡就是小米的機會。在智能手機圈這幾乎成了小米擴張的規律，只要有沒有得到充分滿足的需求，小米就來了。千元手機就是最好的例子，最早的小米手機主打2000元市場，後來，隨著智能機的下沉普及，小米進軍了1000元以下市場，紅米699、799，簡直是橫掃一切山寨機。這是小米的一貫策略，也是小米的優勢所在。

其二，從去年開始，智能手機的大市場的增長速度經過幾年大躍進似的飆升之後已經開始放緩，小米的產品線布局基本對大眾人群做到了不留一絲死角地橫掃了。接下來，順勢也應該考慮一下向細分市場、細分人群發力了，6英寸以上大屏市場就是這樣一個細分市場。從小米Max的產品形態定位就可以看出來，這次的目標人群和以前不一樣了，有了新的拓展，二三線城市的商務人士，他們熱衷於內容消費，看漫畫、看視頻、玩遊戲，這些都是強需求，大屏必然是首選。但是，剛才說了，此前市面上的大屏手機做的並不好，要麼價格脫離了這個人群的購買能力，要麼就是體驗巨差，續航待機能力都不過關。所以，小米Max主打了一個超長待機的概念。

這裡需要說一句，大屏和續航是一對矛盾體，想要做到既大有能續航，那就需要一個底層解決方案。所以，MIUI8在這個時候很及時地出來了。在發布會上，MIUI8的內容佔了整整一個小時的時間，這也足見雷軍對於MIUI8的重視和期待。

事實也是如此，小米一直以來都是軟硬一體，這是它的優勢，這也是為什麼雷軍說，「小米手機和MIUI是小米最核心的兩個產品。」以前，外界對於小米的認知還停留在硬體公司，就是賣手機的嘛，其實不然，在雷軍眼裡，「小米手機+MIUI才是真正的移動互聯網平台。」這是他親口說的。

MIUI確實也很爭氣，每次發布新版本基本都是好評如潮，確實懂中國用戶使用習慣。目前，MIUI用戶已經達到了驚人的2億，從1億到2億似乎只用了15個月。發布會上，雷軍還特地講了一個數字，小米系有21個App，日活過千萬。小米應用商店和應用中心，在安卓分發市場排名第三和第五。Top5，小米就佔了兩家，這在硬體廠商做分發的裡面，絕對是牢牢地第一位。其實，不用看數據和排名，如果你去問問做安卓App的人，小米的分發渠道絕對是首選。好不誇張地說，其實，中國移動端大概四分之一的流量底層是掌握在小米手裡的。

或許大家沒有注意到，今年年初開始，MIUI試驗性地加入了一些廣告，在嘗試商業變現，不管有沒有非議，作為一家商業公司，這是早晚要走出的一步，經過這麼多年的長跑，MIUI的變現價值終於開始了。

現在知道小米為什麼這麼熱衷於跟B站搞合作了吧？年輕人在哪裡，小米就在哪裡，年輕人去哪裡，小米就跟著去哪裡。這或許就是雷軍所說的「順勢而為」。

作者是《中國企業家》、《彭博商業周刊》前科技主筆

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