九歲喪父的太子黨如何逆襲成就世界千年首富

富豪排行榜始終是人們熱議的話題。本世紀初，《華爾街日報》就一千年來人類歷史上最富有的50人進行評選，有六位中國人上榜，成吉思汗即是其中之一。提起這位一代天驕，人們不會陌生。他創建的龐大帝國橫跨歐亞大陸，覆蓋了40多個國家，720多個民族，版圖面積達3000多萬平方公里；由此，擁有驚人財富也就不難理解了。

成文法典喻示後人

成吉思汗留給後世的第一筆財富並非什麼金玉珠寶，而是一部法典——《成吉思汗法典》。這是人類歷史上第一部包含憲法意義的成文法典，頒佈於1206年；雖然原始文本在動亂中被遺失，但其精神內容還是存在於很多國家和民族的語言文字中。後世有人據此對《成吉思汗法典》進行了復原。可以說，《成吉思汗法典》是最具環保精神的一部法典。比如，法典明確禁止人不能污染河流，如果到河水中洗漱不小心被淹死，全家都要承擔法律責任。

法典明文規定，不允許在春草萌生的時候在草地上挖坑，如果因此而使戰馬受損，當事者的全家都要被處死。《成吉思汗法典》建立有獨特的信用保障體系——允許破產，但如果借他人錢財經商卻連續三次破產則要被處以極刑。這則規定如果放在今天，對應互聯網金融的風險管控可謂空前嚴苛。此外，法典還規定國家不能隨意沒收私人財產。對於遺產，如果沒有後代可以繼承，遺產則要分給他的奴隸。這表明當時人們對法律的尊重，同時也使得成吉思汗擁有了一支紀律嚴明，戰無不勝的鐵軍。

用現在的標準來研讀《成吉思汗法典》，人們還會發現裡面有大量在今天看來非常時尚的互聯網精神。2015年有一部熱映的電影《狼圖騰》，片中講述了圍繞人、狼、羊、鼠草原生態圈的故事。這就是生態經濟，蘋果之所以強大，是因為建立了自己的生態閉環，通過APP store 把互聯網從業者聯繫起來。同樣，阿里巴巴之所以強大，在於不斷拓展自己的生態圈。除了網購平台，馬雲還收購微博、優酷等，積極打造媒體生態圈，未來，無論是看視頻還是發微博，都有可能與淘寶發生鏈接。

輿論主導政權休戚

成吉思汗和他的鐵軍建立了人類歷史上最龐大的帝國，橫跨歐亞大陸，有3千多萬平方公里，但元朝卻是中國歷史上最短命的朝代，只存在了99年。相比之下，後來的明朝雖然悖弱卻也存在了276年。有人對此研究，雖然《成吉思汗法典》樹立了人類法典的楷模，但它在後世子孫那裡並沒有得到嚴格執行。當蒙古大軍進入中原後，他們仍然用游牧民族的思維來管理農耕文化。驕縱的貴族肆意對人民進行掠奪，跑馬圈地致使大量土地撂荒。

此外，還有一個更重要的問題，他們沒有搞好和知識分子的關係。在康乾盛世時，乾隆皇帝曾六下江南，人們好奇，乾隆皇帝一次次幹嘛去了？其實，這正是盛世之道——乾隆帝是去賄賂那些讀書人去了。我們知道，最初清兵入關激起了很大的民族矛盾。這導致很多前朝的遺老遺少在很長時間內都對清廷懷有敵對情緒，這在很大程度上也釀成了「清風不識字，何必亂翻書」等等冤獄。而乾隆下江南就是要緩解這種對立，給江南世子發些紅包，要大家多傳播正能量，建立和諧社會。

而成吉思汗的後代正是在這個問題上跌了跟頭。元朝把全國民眾按工作屬性分為十類「一官二吏三僧四道五醫六工七獵八民九儒十丐」——知識分子僅僅排在不事生產的乞丐前面，可以說屬於社會的最底層，「臭老九」即由此而來。可以說這種劃分簡直逆天，雖然「秀才造反，三年不成」，雖然知識分子手無縛雞之力，但這不能阻止意見領袖知識份子腹誹——發牢騷、說風涼話。就這樣，一時間社會輿論開始發生轉向。可以說，元朝的覆滅和輿論主導權的偏失有很大關係。

一代天驕握血傳奇

成吉思汗作為一代天驕，在中國歷史上具有非常重要的地位。他是世界上受祭祀最多的帝王。上世紀日本曾經做過一個調查：評選人們心中最理想的領導。最後的評選結果令人大跌眼鏡，成吉思汗高票當選，而並非之前預期的日本首相橋本龍太郎。因為大家感覺，在成吉思汗麾下出生入死，功成名就很過癮。

回顧成吉思汗的一生，可謂充滿了傳奇。成吉思汗是個不折不扣的太子黨，他出生於蒙古草原的黃金家族，他的父親也速該是乞顏部落的首領。相傳成吉思汗出生時，右手掌心有一塊紅色的尖角形胎記，這在蒙古人看來是戰神的隱喻。也速該給自己的兒子取名鐵木真，這其實是也速該的一名俘虜的名字。根據蒙古族的習俗，這是對未來的英雄最大的祝福。

成吉思汗的一生可謂跌宕起伏，除了九歲喪父，他曾經4次差點餓死，3次死裡逃生，2次全軍覆沒，在41歲時盛極一時旋即跌入谷底，最終憑藉19個原始股東東山再起，建立了霸業。但再大的英雄也敵不過自然規律，由於常年征戰，成吉思汗的身體開始出現衰退的信息。這時他的近臣劉仲祿向成吉思汗推薦了一位據說可以長生的神人，這就是丘處機。

尋仙問道止殺敬天

在金庸的小說中，丘處機是一位非常神秘的人物。然而在現實中，他是全真教的龍門派創始人。當時連年戰亂中，宗教成為人們的安慰劑，人人求自保，因而道教獲得了很大的發展，活神仙丘處機的大名也在全國範圍內迅速傳播開來。南宋和金朝都找到丘處機尋仙問道，但一一被回絕。在這種形勢下，劉仲祿帶領20名部下去拜訪丘處機，軟硬兼施請他出山。丘處機一時無法推諉，於公元1220年率領自己的一眾徒弟踏上了向西覲見成吉思汗的征途。他們先是翻越了陰山山脈，到達了位於蒙古草原深處的成吉思漢行營，但發現成吉思汗已經離開，於是沿著成吉思汗西征的路途繼續向西進發。傳說在途徑貝加爾湖時，丘處機見到了成吉思汗的四弟斡辰。也許是斡辰起了私心，想趕在成吉思汗之前探得長生不老的秘密。正當他向丘處機詢問長生之術時，突然天氣大變，風雪交加。一時間斡辰以為是上天的警示，於是作罷。

終於，在歷時兩年半，跨越3.5萬里後，公元1222年丘處機在中亞地區的巴魯灣行宮（今阿富汗境內），見到了聲名顯赫的成吉思汗。兩個傳奇人物的見面自然少不了一番晤對。成吉思汗首先問丘處機：你可曾帶來長生不老之葯？英雄氣短，兒女情長，所有的皇帝都想長生不老，成吉思汗也不能免俗。其實，丘處機對此也早有應對。他不慌不忙的如實作答：我沒有長生不老的葯，只有養生之法。

成吉思汗當時聽聞此言，當大失所望。但偉人就是偉人，他並沒有因此惱怒，反而當面誇獎丘處機的誠實。因為蒙古民族把誠信看得比天還高。在此後的一年多時間裡，利用激烈的戰爭間隙，二人先後進行了12次對話。丘處機為成吉思汗帶來了「去奢屏欲，固精守身」的養生之道。

「馬邊懸男頭，馬後載婦女」，冷兵器時代的戰爭總是殘酷血腥。當然，勝利一方也總是過著縱慾的生活。成吉思汗一生播雲覆雨，據說，現在全球擁有成吉思汗血統的達1600萬人。而蒙古民族的足跡也幾乎遍布世界各個角落。人們熟知的六小齡童章金萊即屬蒙古族，而整個具有蒙古族血緣關係的人口多達5000萬，以至於澳大利亞和馬達加斯加很多民族都自稱是蒙古族後裔。而相反，貝多芬一生沒有結婚，他雖然是音樂天才，但並沒有留下子嗣。因此，從人口的角度來說，成吉思汗對人類的貢獻應大過貝多芬。多子多福對人類歷史也是一大貢獻。

翻過頭來講丘處機，他帶給成吉思汗的最大改變除了養生之道，還有世界觀、價值觀的變化。有一次丘處機陪成吉思汗去打獵，面對兇猛的野豬，戰馬受驚成吉思汗摔了下來，千鈞一髮之際野豬竟然沒有傷害成吉思汗，這給成吉思汗以極大震動。丘處機見狀，趁機勸說成吉思汗「敬天愛民，好生惡殺」。成吉思汗聞此頓覺開悟，說道「但神仙勸我語，以後都依也」。從此蒙古大軍確實減少了很多暴行，這也為後來鞏固、擴大地盤打下了基礎。

萬里征戰依依惜別

蒙古大軍一路遠征有一個重要目的，這就是打通商道。因為戰亂等原因，我們現在所說的「絲綢之路」在歷史上其實大部分時間是不通的。當時蒙古部落有一個鄰國叫花剌子模國，大致位置屬現在的烏茲別克。成吉思汗提出通商要求，但花剌子模國卻把成吉思汗的使者給殺了。這就等於扼殺了深處內陸的草原部落的生存機會。而這也成為成吉思汗西征的一個重要原因。

1223年2月，丘處機向成吉思汗辭別，幾番挽留後成吉思汗無奈恩准。臨行前，成吉思汗頒旨免去丘處機和他弟子的一切稅賦。一年後，丘處機回程定居燕京太極宮，也就是今天的北京白雲觀。這期間，成吉思汗多以書信向丘處機表達自己的思念之情——「朕常念神仙，神仙勿忘朕」。在成吉思汗的大力支持下，全真教也得到了迅猛發展。公元1227年，丘處機在北京白雲觀圓寂，享年80歲。同年同月，征戰一生的成吉思汗也駕鶴西去。

蒙古軍糧流傳美味

在成吉思汗大軍東征西討的過程中，也創造了很多影響後世，獨具風味的美食。例如被稱為成吉思汗軍糧的牛肉乾即是其中一例。當時的蒙古大軍之所以戰無不勝，與其強大的後勤保障體系不無關係。日行千里，夜行八百。為了使後勤保障可以配合兵員快速集結，蒙古大軍普遍食用固體的奶製品，據說世界上的第一包奶粉就是成吉思汗手下的大將慧元發明的——把牛奶蒸發完水分後，變成干物質然後再磨成粉。食用時兌水在馬背的皮囊里充分搖蕩，就變成了一道快速方便的蒙古軍糧。也許正是基於這個原因，今天很多奶粉品牌的名字都和「慧元」有關，比如三元，聖元，安貝慧等。

還有涮羊肉也是不得不提的一道蒙古美食。據說有一次忽必烈要吃羊肉，但突然前方傳來敵情要馬上出征。忽必烈大叫「羊肉！羊肉！」情急之下，廚師拿快刀把羊肉削成薄片投入沸水中，羊肉片刻即熟，配上簡單的佐料忽必烈猛吞幾口，隨即披掛上陣。待他得勝歸來想起這道美味便將其命名為涮羊肉。可以說，這是在極端的戰爭條件下醞釀出的一場美食革命。

商路通則國運興，任何戰爭的背後都隱含著龐大複雜的商業利益。對於成吉思汗的鐵軍來說，東征西討其實是為了獲得更大的生存空間。成吉思汗雖然用武器建立了有史以來幅員遼闊的龐大帝國，但終沒能基業長青。這也給我們一個啟發，任何商業的目的在於藏富於民。在馬背上打天下，不能在馬背上治天下。彼以劍鋒創其始者，我以筆者竟其業。

本文作者李光斗：中國品牌第一人、中央電視台品牌顧問、著名品牌戰略專家、品牌競爭力學派創始人、中國電子商務協會互聯網金融委員會首席顧問、華盛智業?李光斗品牌營銷機構創始人。