方太請開心麻花的沈騰，黑了自己一把

一個敢自黑的品牌，惹不起，不信？看一個案例。

《夏洛特煩惱》火了之後，開心麻花的廣告片約不斷。這一次，沈騰出現在廚房裡，黑起了方太抽油煙機：「別以為315過去就沒什麼事兒了啊，油煙它可以跑，你們跑不了！」

不信，你自己看：

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大叔認為，方太聯合開心麻花出品的自黑式廣告確實不錯，理由有三：

1、社會化營銷之變。視頻在社交媒體傳播的重要性，大叔在最近的幾篇文章都強調過了，這裡就不贅述，總結一句話：品牌如果做不好H5創意的話，就踏踏實實拍幾個片子。

實際上，方太從去年下半年開始，在堅持聚焦「四面八方不跑煙」這個策略不變的情況下，完全擺脫了傳統廚衛品牌規規矩矩介紹產品的模式，而是在拍片的切入點上玩出了花樣，注重社會化傳播。比如去年的「假廣告系列」是著重在講與消費者的關聯「四面八方不跑煙，保護你的健康和美麗」，而今年的「自黑篇」切入點是「如何做到四面八方不跑煙」。

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2、品牌開啟自黑模式。大叔說過很多次，吐槽在社交媒體的二次傳播中佔據核心地位，如果一個視頻看完之後，用戶都無力吐槽，那基本是失敗的。方太這次將「吐槽」提高了一個進階，直接開啟了自黑模式，不等用戶吐槽，直接派出嘴皮子厲害的沈騰出馬，連「315」都搬了出來。

不得不說的是，純粹的說自己產品優質的自誇式廣告已無法滿足受眾的眼球，反其道而行也許是個明智的選擇。比如這則自黑視頻實際上基於普通用戶的體驗進行了延伸，因為消費者對「蝶翼環吸板」有認知障礙，他們其實不太明白這塊板存在的意義是什麼，實際上這是「方太雲魔方」的核心競爭力，自黑是為了打破消費者的認知障礙，以一種黑色幽默的方式。

3、開心麻花的CP效應。自從《夏洛特煩惱》和《歡樂喜劇人》火爆之後，開心麻花團隊終於走齣劇場和央視晚會，成為各大品牌正想合作的對象，畢竟，觀眾對喜劇是有著天然的喜愛，段子手般的包袱一個接著一個，被稱為「病毒視頻」。值得一提的是，方太這次不僅有開心麻花式的幽默，更是讓沈騰直接「黑」自己，顯然，明星「黑」品牌的影響力比普通人要大，「黑」得越狠，後面的反轉就會越大，越有趣味性。

當然，品牌自黑是一把雙刃劍，方太敢這麼做，大叔認為是基於其一系列社會化視頻營銷的成功為其帶來的自信，方太的確也確實越來越會講故事了。

截至發稿，方太這條自黑的廣告片在沒有投放一分錢硬廣的情況，全平台的累計播放量已接近4000萬。而大叔前幾天專門撰文推薦的方太母親節視頻廣告，也輕鬆實現刷屏。不少同行在微信群、留言區和朋友圈詢問大叔，這條視頻的製作方是哪裡？今天就藉此機會回應一下：其實，本文提到的所有方太視頻均來自一家公司——上海勝加廣告（sgad+）。

延伸閱讀：方太拍了一個沒有母親形象的母親節視頻，能感動你嗎？

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