一天偷你50分鐘還嫌多？Facebook的胃口何止於此

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編者按：假如Facebook是家銀行的話，那麼我們往裡存入的時間越多，損失的可能就越大。聰明人不應該做這樣的買賣。

每個人的身邊除了有守護天使外，還有一隻隱形老虎。此虎不愛正餐，只愛零嘴兒；不嗜肉，唯吞噬看不見摸不著的時間——每頓三五分鐘，一天十來頓，它就這樣在你身邊慢慢長大。目前此物種各國命名不一，在國內它叫「微信」，在國外名號更多，其中Facebook最為通用。

據Facebook上周的官方統計，目前其月活躍用戶已衝破16.4億人大關——比印度、巴西、俄羅斯三國人口之和還要多。這些人幾乎每天都重複一件事：拿自己的時間餵養Facebook，而且平均下來每人每天要貢獻50分鐘。這段時間幾乎相當於：日均清醒時間的十六分之一（按8小時睡眠算）、日均三餐時間的總和、日均運動時間的兩倍、以及日均閱讀時間的三倍。可怕嗎？如果不，那麼試試完成下面這道算式： 1640000000×5/6÷24÷365=（）年

如果四捨五入，那麼結果是15.6萬年。也就是說:一天，Facebook要從這些人身上吃掉15.6萬年的時光。

鴕鳥電台（微信號：鴕鳥FM）承認這種疊加有失公允，但如果告訴你，Facebook仍不知足，仍想打破50分鐘的記錄，你會不會覺得我們的有失公允可以原諒？

2013年的數據我不知道，但我知道2014年月活躍用戶平均每日花在Facebook上的時間還只有40分鐘——相當於中國小學生一節課的時間，如今這一數字卻已逼近1小時；並且我還知道，Evercore的分析師兼總經理Ken Sena曾說過：「通常說來，當某一平台的用戶基數增長時，他們在該平台的平均逗留時間會降低，因為許多新人不會有多高的積極性」。但在這方面，Facebook顯然是個異類，它成功地做到了「兩手抓，兩手硬」。

時間對它而言就意味著收入。為了能夠一再延長用戶黏在Facebook上的時間，它下了大量的功夫，而且是笨功夫。統計、計算、測試、實驗，心無旁騖、鍥而不捨地完成這一鏈條後再接再厲，執拗得近乎愚拙，但這就是 Facebook的不二法門。他們的團隊唯一能抓住的，就是用戶每次登陸後留下的痕迹，於是他們就全程緊盯不放，好像如獲至寶一樣收集著這些蛛絲馬跡，經過反反覆復的分析最後精確推斷出張三喜歡什麼、李四好哪一口。這一過程不歡迎任何花里胡哨，全程枯燥、全程折騰又全程要求忠實，結果，它在這條路上走得最瓷實，收穫也最大——根據comScore最近的調查，單就用戶日均投入時間而言，Facebook是當之無愧的老大，位列其後的是YouTube，成績是17分鐘。至於大家自認為火熱的LinkedIn和Twitter，分別只有2分鐘和1分鐘。

扎克伯格在清華演講的最後一句非常雞湯——讓我們一起來連接世界。連接世界固然是好，但過度連接就未必了不是嗎？而Facebook從未試圖阻止「過度」的發生。它不阻止我們無限擴大社交圈，不阻止我們頻繁刷存在感，不阻止我們窺探別人，也不阻止我們長時間滯留在平台上——現在許多遊戲已經有了防沉迷功能，但Facebook沒有。非但如此，它還在繼續研究如何多挽留人們一會兒。這種做法的官方名稱叫「改善用戶體驗」，也叫永不止息。

當然，Facebook的胃口也是我們給撐大的。說到底這是一個裡應外合的過程：內在的虛榮心+自卑感在不斷地呼喚外界的刺激，而Facebook恰好發現了這一點。接著它不但順應我們，而且餵養我們，最後我們膨脹起來的虛榮心+自卑感又反哺了Facebook，循環就這樣繼續下去了。說到底，還是我們給它提供了原始的驅動力，而Facebook可以說：「我只負責誘惑，不負責結果。」

如果容許Facebook繼續索要下去，不知將來它會否連一天24小時都不嫌多。實際上，在文章開頭提到的那16.4 億人當中，每天滯留在Facebook平台上超過50分鐘而又沒有太多正經事做的，絕對大有人在。部分人可以被稱為「社交成癮者」，但我們不知道Facebook將來會否鼓勵他們斷舍離。

看到這裡您可能會問：你是否在鼓勵人們與Facebook訣別？不。某些特殊人群的確需要如此，因為他們到了必須斷癮的地步。其他人則不必如此嚴苛，因為Facebook畢竟可以發揮善用。但我們必須記住：至少目前，它還是一個照單全收、不知饑飽的媒體，並且吞得越多，能給你的就越少，何苦還要繼續往裡頭填呢？扎克伯格本人一天至少還有20分鐘的冥想時間呢，難道，你倒要把為數不多的本錢都賠進去？

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