「一億用戶求廣告」平台上線 小米劍指IPO的節奏？

日前小米推出了一項新服務——小米營銷平台，涉及應用分發（小米應用商店）、效果推廣（MIUI及小米系應用）及品牌推廣（高清視頻及電視屏保畫報廣告）三個方面。說白了就是商家付費在小米營銷平台上發布廣告，用戶免費接收…

根據小米的介紹，小米應用商店是中國第四大分發平台；小米瀏覽器月活躍用戶5000萬；視頻畫報主要包括小米電視、小米盒子等；其它還有新聞資訊（一點資訊）、主體市場（MIUI）、小米周邊（空氣凈化器、電飯煲）等，累計用戶一億多。

此前MIUI就因為隨處可見的廣告而被用戶吐槽為ADUI，現在又上線了小米營銷平台，小米要通過流量變現賺錢已是大勢所趨。也許從小米手機以接近硬體成本價出售的那一天起，就註定了這樣的結果早晚會到來。

不只是小米，國外的一些初創企業也在強化自家的廣告事業。以「瀑布流」知名的社交網站Pinterest近日收購了URX，後者由Google前員工創辦，開發了OmniLinks（應用內深鏈App deep link方案之一，類似百度、豌豆莢的應用內搜索，又被稱為「」盜鏈，Google、Facebook、Apple也有）技術幫助用戶在移動網頁和本地App之間無縫切換。

Pinterest不斷為自己的廣告帝國添磚加瓦，最終目標還是為了上市，小米也不例外。年初的時候雷軍曾說過「小米不排斥IPO」，但是以小米目前的營收來看，想要達成上百億市值（不是估值）還是有難度的。究其原因，作為核心業務的小米手機硬體上不賺錢，銷量也在放緩。

雖然2015年小米手機銷量突破了7000萬台，與聯想並列第四，但沒能實現去年年初設定的目標。此前iHS公司中國總裁王陽預計今年Q1小米的銷量約為1480萬部，對比IDC的統計數據勉強擠進前五，擁有強勢線下渠道和漫天廣告的OPPO和vivo則實現了瘋漲。在營收及利潤方面，小米也比不上其它幾家（包括華為）。

憑藉較高的性價比，紅米系列為小米貢獻了大部分銷量；然而接近成本的價格，也意味著超低的利潤。原本想藉助驍龍820處理器重走高端路的小米5，也因為供貨及發熱問題飽受爭議；近期又停產了3D陶瓷尊享版，在產能及成本上再次做出妥協。

本月10日小米將會推出小米Max，或採用6.4英寸1080p屏幕、驍龍650處理器、2GB內存、16GB存儲、1600萬像素相機、4500mAh電池…千元機的配置，預計未來三個月內還是需要搶購的。不過從工信部的入網照來看，新機應該叫紅米Max…

無論是尊享版的停產還是小米Max的發售，都一再表明小米無法在高端手機市場站穩腳跟。再加上國內手機市場已經飽和，連蘋果上季度的營收都同比下滑了26%，小米等國內手機廠商的日子肯定更不好過，投資者還會繼續看好嗎？

銷量遇到瓶頸，可以嘗試壓低成本。然而蘋果能要求元件供應商降價30%來保證利潤，小米並沒有那樣的話語權。雖然同高通簽訂了專利協議，自有處理器「步槍」也在路上，但在短期內都不會對降低手機整體硬體成本有多大幫助。

也許唯一有利可圖的，就剩下這麼多年累計的用戶及流量了，果然養肥了再殺的節奏嗎？當然小米這麼做也沒什麼不對，Google有AdSense，百度有競價排名，都是通過推送廣告賺錢的。還有某大數字的全家桶，桌面加移動端累計用戶也有好幾億了吧；很多手機App也是通過內置廣告來賺錢的，也有付費去廣告版…

假如沒了廣告，Google、Facebook還能支撐上千億美元的市值嗎？其實任何一家互聯網公司都沒法拒絕廣告，因為相比從用戶身上剪羊毛，商家的推廣費更高，賺得也更容易一些。尤其是那些坐擁億萬用戶的巨頭，現在小米也加入了其中。

不知道日後MIUI會不會推出Pro版或會員版，即沒有廣告的？ADUI已經引起了很多用戶的反感，他們還會繼續保誠「忠誠「嗎？之後也會出現類似的魅族、華為營銷平台嗎？也許我們唯一能期待的，是MIUI的推送的廣告能夠」「隱性」到可以忍受，而不是類似某大數字那樣簡單粗暴的流氓作法。

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