GMIC2016大會首日觀察：移動新媒體的營銷新變革

　　2016年4月28日，備受矚目的GMIC2016北京大會正式拉開帷幕，在這場為期5天的科技行業頂級盛會中，移動新媒體、智能硬體、創業創新、互聯網金融等議題將集中上演，一場場行業高峰論壇給業界帶來豐富的思想盛宴。

　　值得一提的是，相比過去幾屆，2016年的GMIC大會規模將從國家會議中心，進一步擴大到鳥巢、奧林匹克公園等核心區域。並且新增了諸多互動元素和體驗功能，讓觀眾由參觀者到參與者進行了一次全方位的升級。

　　筆者長期關注移動新媒體的變革發展，在GMIC大會首日最關注的環節莫過於 n「移動新媒體論壇」專場。今年的移動新媒體論壇由鳳凰新聞客戶端負責主辦，主題為「移動浪潮下的新媒體之道」，作為中國領先的跨平台網路新媒體公司，鳳凰旗下擁有鳳凰新聞客戶端、一點資訊等移動新媒體陣地，來組織這樣的活動最為合適不過。

　　可以說這是一場乾貨滿滿的移動新媒體論壇，相比上午場的行業方向展望分享的會場，這場論壇顯然更接地氣一些，相比其他產品和技術類論壇，這也是當天唯一的新媒體論壇。在鳳凰新聞客戶端主辦的這場論壇中，既有自媒體人，又有新媒體經濟人，還有新媒體平台方，也有投資新媒體的投資人，幾乎涵蓋了自媒體價值鏈條中的各個領域的嘉賓和大咖，比如鳳凰網總裁李亞、微博易CEO徐揚、一點資訊總編輯吳晨光、投資人代表以及多位自媒體領袖等等。

　　不同領域的精英匯聚，觀點和思想激變。從內容創作到創新營銷，從轉型升級到擁抱變化等等話題無所不談。我作為科技自媒體，有幸受邀全程參與了「移動新媒體論壇」專場的活動，並且和主要的嘉賓做了一些交流溝通，結合我的一些分析，給大家總結出來如下一些乾貨。

　新媒體洗牌加劇 營銷變革需升級

　　2016年對於自媒體來說，既是充滿機遇的一年，湧現出大批扶持自媒體的平台和政策，但同時又是充滿危機的一年，隱患依然存在，內容盈利、版權規範、流量分發等問題都亟待得到本質性的解決。

　　關於新媒體的營銷難題我相信是困擾所有從業者的問題，如果營銷難題不解決，那麼再好的內容也難以和讀者見面，難以獲得良好的收入回報。關於這個問題，我特意和鳳凰網的高級副總裁徐進做了溝通，在徐進看來在2016年網紅經濟大行其道的今天，可以借鑒「網紅」的營銷思路，洞察當下的熱點，通過不同的話題角度來做內容創作。同時，場景應用要把「場」和「景」結合起來，發揮更好的效應。同時在徐總看來，自媒體的紅利期有限，當前應該抓住最好的機會，及時出擊，提升變現能力。

　　徐進進一步闡述場景價值時表示場景是超級的入口，通過這樣的一個跟人的生活緊密相連的故事，去創造一些新的內容、新的關係和新的服務。關於這個話題，《場景革命》作者吳聲拿Papi醬舉例做了一些闡述，吳聲看來papi醬之所以能夠IP化，就是在於今天我們發現她的營銷渠道多元化，不僅僅是她秒拍的粉絲的數量依然是最高的，它的美拍、微信公眾號等打賞的記錄依然無人能敵，內容分發發而成為了它這種個體狀態快速IP化的過程。未來，每一個真實的可以更加細微的具體的場景一定會形成一種新的流量能力，這就意味著有新的流量的紅利，這種紅利在我們現在所有人都能夠感受到是一種更加個體化的IP。

　新媒體借船出海 擁抱平台實現跳躍發展

　　新創業早已經過了單打獨鬥，自立根生的階段。在當天活動中，有嘉賓認為新媒體的發展分久必合、合久必分，未來都是要彙集到一個大平台上呈現你的角度，以及你的內容的價值觀。新媒體運營團隊要想獲得長期的生存空間，必須學會借船出海，擁抱平台。我注意到參加活動的多位新媒體團隊，都把多渠道的平台入駐和分發作為重要的工作，同時現在的自媒體嘗試不同的內容推送到不同的平台。

　　我們都知道，鳳凰網在發力鳳凰新聞客戶端的同時，戰略投資了一點資訊。據官方介紹一點資訊平台上有260多萬的個頻道，而其自媒體平台成為了一個非常優質的內容創作平台，其日活躍用戶從三年前的幾萬發展到如今的2480萬，累計用戶1.9億。與此同時國內其他幾大門戶巨頭也開始紛紛發力新媒體平台，並且都取得了長足的成績，今年除了鳳凰這一場活動，我也先後參加了今日頭條、騰訊天天快報相關的活動。可以預計到，平台思路的運營和轉變，可以幫助自媒體實現跳躍性發展。

　　比如橘子娛樂負責人在活動上表示他們已經入駐包括鳳凰、一點資訊、QQ，我們有自己的平台，自己每天生產100多篇原創的內容，也會做全網的內容分發。而且這個工作有專人轉項負責，需要了解和知道每個平台的調性是什麼。以鳳凰為例，用戶群是30多歲、精英一點，男性為主，他們會針對這個平台優選一些符合這個領域的內容做特殊的推薦。負責對接鳳凰的同事推薦給鳳凰的內容和推薦給一點資訊的是不一樣的。

　　新媒體投資浪潮熱 借力資本多元發展

　　在4月28日的活動上，我注意到嘉賓名單里很多人都有雙重角色，比如范衛鋒、魏武揮這樣的行業知名人士，既是自媒體人，又是自媒體投資人。與此同時包括創新工場在內的多家行業機構也在當天的活動上做了分享。在現場傾聽後，給我的感覺是從整個風向來看，自媒體或者新媒體的黃金投資潮已來臨，大批不同領域的新媒體獲得資本的青睞和重視。

　　創新工場合伙人郎春暉在當天的活動上表示資本可能會青睞垂直的IP。垂直的IP領域裡面誰最有機會，在他看來反而是傳統的媒體人。傳統媒體人是中國最精英的一票人。過去這些精英人只是有一些錯位，沒有趕上第一撥移動互聯網帶來的機會，但是現在因為既然流量貴了，內容是稀缺資源，他們馬上就有機會出來了。這就是現在媒體熱的一個原因。對於他們來說主要投資精英媒體人，比如馬東、青音這種。這些媒體人本身就是標誌性人物，在新媒體時代還會有一些機會。

　　正如鳳凰網總裁李亞所言當渠道和內容越來越多的時候，優質的內容和IP成為了所有渠道都會奮力爭取的，也成為了所有投資人都想去投資的。過去的一年中，我們看到了太多自媒體以及新媒體獲得融資的案例，剛剛papi醬的1200萬級別的融資未來可能成為常態。越來越多的新媒體開始成立公司進行專業化的運營，進一步提升了運營能力以及和資本對接的能力。

　　PS：本文作者丁道師，關於本文所述觀點，歡迎來信探討，微信：dingdaoshi