從科比退役如何看待懷舊經濟？

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因為NBA球星科比-布萊恩特在退役的最後一站戰轟下60分的表現，讓他原本就已備受矚目的退休新聞與20年的職籃生涯，又更添加了話題性，當天就在網路上造成了瘋傳與討論。而科比的紀念商品，加上在主場斯台普斯中心與官方購物網站的銷售金額，也在當天賣出了超過200萬美元、約合人民幣1300萬元，打破了世界上所有體育館在單天的銷售記錄.

　　科比-布萊恩特的退役，對消費者與球迷究竟代表著甚麼意義，能夠引起這麼大的搶購風潮？公子義透過知乎、新浪NBA、百度、騰訊NBA、網易體育、微信朋友圈的研究方式，以Kobe退役一站的話題來觀察網路討論聲量，一窺話題被討論的脈絡、時機與其背後的原因。

　　分析2016年2月~4月涵蓋新聞網站、論壇、社區及討論區中總共1169,274篇文章中發現，Kobe退役所引起的最多討論議題為NBA未來的發展。而有趣的是，網友們對於青春的緬懷位居第二，甚至多過於關於Kobe球鞋與湖人隊後續走向的討論。

時代符號是懷舊經濟的基本條件，社交網路則是其規模最大化的原因

每個時代都有屬於自己的時代符號。如果按照出生年份將NBA球迷做分群，對大約出生於70~80年代的NBA球迷而言，邁克爾-喬丹大概就是90年代籃球發展的符號和標杆；而科比-布萊恩替則是伴隨著約90~00年代出生的球迷長大。

如果一個小球迷從6歲開始成為科比的球迷，現在也已經26歲了。這期間內伴隨著一個小孩的成長，從國小一路到大學畢業與出社會工作，不難想像這過程中是存在著多少的回憶和感動（網友留言：再見Kobe，再見我的青春歲月、Kobe退休了，我的青春告一段落)。這也是為什麼青春的議題在網友的討論量會位居第二的原因。

科比退役一戰豪取60分已經成為歷史球星退役的經典之作！

另外，相較喬丹那個的年代，因為科比的職業生涯與社交媒體的崛起同處一個世代，而彼此的推波助瀾，更使得科比退役當天所引起的懷舊經濟規模能夠被最大化。

公子義觀察到，懷舊經濟的組成除了真正的鐵粉之外，有一部分的買氣是來自於C2C拍賣經濟之下所衍生出的轉手經濟。而購買者則是因為確定了科比的紀念商品有可以被轉手的價值與其轉手後的利潤、才會去排隊。

科比退役當天在湖人主場斯台普斯中心科比的海報！

在過去，因為無法確定是否有轉手的市場，所以只有有限的小群體會購買限量商品。但是現在，靠著社交媒體的傳播、使得二手高價市場的市場能得以確立，才會讓轉手交易的方式更為盛行，並直接的影響到懷舊經濟的規模。以科比退役一戰所穿著球鞋為例，在短短的一個星期內，網路上的轉手價已經從定價200美元漲到了1,000美元，成長率為500%！且持續看漲中！

發現：青春的回憶永遠值得販賣

從科比退役引發的懷舊經濟來看籃球市場，和2011年推出的電影《那些年，我們一起追的女孩》與2015年的《我的少女時代》為例，其實都是在販賣一個世代的共同回憶與經歷。透過電影的方式，與目標消費群產生共鳴，再進一步達到懷舊的共識後，使他們得到對青春回憶的緬懷與滿足。

那些年我們一起追過的科比！

因此，公子義發現，青春的回憶永遠值得販賣，而不管是關於一個世代的球星或是電影，其實每個世代都有屬於每個世代自己的符號與記憶。但在現今網路社群的高普及度與高滲透性的加持之下，要如何能夠更快速、更精準的洞悉到目標消費族群的需求，並進行有效的商業行為則是廠商需要持續思考與精進的地方。

公子義【微信號gongzi348】80後，90後心理研究專家，4年心理學，9年大數據研究者，專註於移動互聯網，大數據究狂熱愛好者，熱愛寫作。原創文章，未經許可，嚴禁轉載，違者追究法律責任。