蘋果在全球三大市場份額均下滑，衰退無法扭轉！

02-04

據市場研究公司凱度（Kantar Worldpanel ComTech）的最新研究報告稱，在全球三大市場中國、美國和歐洲，iOS系統的市場份額均出現下滑，即是說蘋果的iPad、iPhone等產品的銷量在這幾個市場的銷量都出現了下滑，蘋果的衰退已經無法扭轉！

該數據指，iOS的市場份額在中國的滑落幅度最大，達到12.6%或3.2個百分點；歐洲市場次之，滑落幅度為8.6%或1.8個百分點；美國市場滑落幅度為1.3%或0.5個百分點。

2015年蘋果發布的iPhone 6S銷量不佳應是主因，由於iPhone6S的升級並不多，外形幾乎與iPhone6一樣，導致果粉吐糟，iPhone6S的銷量自然下滑，導致蘋果的代工廠富士康和和碩裁員、縮減員工工作時間來應對。

近日蘋果發布的iPhone SE大部分元件與iPhone 6S相同，並且生產時間是去年的9月-12月，導致媒體懷疑iPhone SE的出現是為了消耗iPhone 6S的庫存元件。有分析指iPhone SE上市首周的銷量大約佔iPhone銷量的01%，而去年上市不太受歡迎的iPhone 6S首周銷量佔iPhone總銷量的比例都達到2%，這說明iPhone SE確實不太受歡迎。

另一個產品iPad截止去年四季度已經是連續9個季度下滑，蘋果試圖推出iPadPro挽救iPad這款產品，不過從結果來看iPadPro並沒能實現其預期，近日蘋果再度推出9.7寸的小屏iPadPro，價格更低，希望以價格吸引用戶，然而依然沒有讓蘋果專賣店出現搶購的情形，這意味著蘋果希望以iPadPro打入企業市場的計劃受挫，即是說蘋果依然無法扭轉iPad日益下滑的銷量。

兩款主力產品的銷量均不容樂觀的情況下，自然導致iOS系統的市場份額不斷下滑，只是中國市場的下滑幅度太快了，而中國市場正被蘋果視為其拉動業績增長的主要大區市場，這樣的情況對於蘋果是一重大打擊。

更讓蘋果備受打擊的是其主要競爭對手三星的市場份額正在回升，出現復甦的跡象。在印度市場三星的市場份額自去年一季度以來一路上升，到本季度的市場份額已經達到30%，而曾經一路進逼三星的印度本土品牌micromax的市場份額已經滑落到大約只有三星的一半。

在美國市場，三星的市場份額也出現回升的跡象，去年四季度環比上升0.5個百分點，而同期蘋果的市場份額則出現下滑0.7個百分點，在美國市場三星和蘋果佔有超過七成的市場份額，這也是蘋果的本土市場。

三星新推出的galaxy S7近期據報道指上市以來的銷量達到900萬部，比預期的700萬多了30%，而galaxy S7正是蘋果iPhone 6S的直接競爭對手。種種跡象都表明三星在經過被蘋果的首款大屏手機iPhone 6的打擊後呈現一種復甦跡象。

蘋果公司的振興和繁榮與喬布斯息息相關，1997年蘋果公司深陷虧損於是請求蘋果公司的創始人喬布斯回歸擔任CEO，喬布斯回歸後打造了iPod、iphone、iPad等讓世人驚異的產品，並改變了它們所在的行業。

然而喬布斯離世後，蘋果就一直都被質疑其是否還具有持續創新的能力以繼續成為行業的標杆，事實似乎正是如此，新任CEO庫克上台以來蘋果日益失去創新力，甚至被指抄襲Android、surface等。

當年喬布斯旗下的諸多天才也紛紛離職，特別是一手打造了蘋果iOS系統的福斯特的離職，蘋果放棄了自家的擬物化設計風格，轉向Android系統的扁平化風格，導致iOS失去了蘋果的獨有特色。

在沒有喬布斯這個領頭人的情況下，再加失去當年的那些天才，作為蘋果最具競爭力的iOS系統失去自己的特點的情況下，蘋果衰落是遲早的事情，而眼下iOS系統的市場份額開始下滑只不過是蘋果開始衰落的開始而已。