小米5與雷軍：黑科技背後的求新與變革

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小米5的發布會，時間是2月24日，不知道這僅僅是巧合，還是小米官方的精心挑選——這一天也是蘋果喬布斯的生日，或許在雷軍看來，以競爭者姿態發起挑戰，也是一種致敬吧。

遺憾的是，除了極少數的原教旨主義果粉懷念喬布斯，很少人提起甚至注意到這個時間的巧合。時間最是無情，一切的激情都會消散，沒有任何東西堅不可摧，經得起歲月摧殘。

時間，時間，這是一切手機廠商的最終敵人，於蘋果，於小米均如此。

過去一年，我們看到了蘋果的式微，它不再像往日那般，遺世獨立，一次次妥協，向中國市場示好；我們看到了三星帝國的頹勢難挽，而小米神話，正在祛魅，也遭受了一次又一次的質疑。種種質疑中，最引人關注的或許還是那條：小米5，遲遲不發布，小米如何捍衛這個傳奇。

小米5的發布會，業內期待很久，小米4這款旗艦機已經發布了一年半之久，雖然銷量超過1600萬台，但旗艦級空擋，這種節奏卻是小米歷史上少有的。

小米5姍姍來遲，究竟是雷軍出於市場的判斷，還是供應鏈問題，誰也不知道。但最終小米5還是出來啦，從後來的媒體各項數據顯示，這次發布會，傳播上空前。質疑也好，發布會後的數據最終說明：市場對小米，對雷軍，還是有期待的。

發布會前，雷軍修改PPT，到了凌晨，發布會時，他站在台上，聲音有些沙啞。發布會後，雷軍在會場留到了五點半，與米粉、小米員工合影留念。在電梯里，他看到我，握手示好說，「今天感冒了，你覺得效果如何，這款手機，你喜歡么」？

雷軍還是一如既往的勤奮，一如既往的仙桃鄉音，不過，小米5發布會，他也謹小慎微地嘗試著變化，小米公司也在探索。

一個明顯的並被大眾所忽略的變化，與之前的發布會不同，小米5的發布壓到了發布會最後，先發的小米4S，再發布的小米5，並且，小米5配備了3GB+32GB的標準版和3GB+64GB高配版，以及4GB+128GB尊享受版。

小米4S的發布，是意料之中，這是一款衝量，它的定標著則是於2015年年末發布的OPPO、VIVO等旗艦機，在可以預見的市場上，它或許還將重複著小米2S那樣的暢銷。這是一款收割市場的手機，也是小米公司堅清壁野的產品布局。

1699的小米4S，與去年發布的小米4C、小米Note，是小米進一步收割市場的杠鼎產品。

那麼小米5呢？小米5的發布，從它的售價與策略來說，這是雷軍試圖帶領小米品牌向上走的布局——1999元負責「性價比」，2299元高配版，負責「發燒到底」，而2699元的尊享版，則象徵著小米品牌向上的探索。截至2月29日，短短五天小米5的預約人數超過1400萬次。一位小米員工說，這一次，小米5的尊享版，達到了空前的一個量，很多用戶都在預約。

小米5的發布會，是黎萬強回歸小米後的首秀，儘管發布會時，一直在舞台後面，不過，我們也看出來，這其中黎萬強回歸後的某些變化。一個月前，黎萬強說，他要做的兩件事，一個是小米影業，一個則是小米品牌的重新梳理與定義。

小米5的預熱，是「快得有點狠」的一系列短視頻，這組預熱視頻互聯網上點擊播放超過了4000萬次，而發布會上的視頻直播，甚至一度刷爆了Bilibil。這些都是黎萬強的傑作，他是策劃為先，內容為核心的驅動型傳播，這也成為了小米手機「性價比」的基礎——內容足夠好，用戶口碑分享，小米可以砍掉市場預算，砍掉大半毛利，讓利給消費者，消費者再進一步口碑傳播，形成正向反饋。

這一次，除了「快得有點狠」、「狠快」，小米5也刷爆了一個詞「黑科技」。3D陶瓷機身、快充3.0、超長待機、4軸光學防抖等等，一些列的辭彙，其實指向都是「黑科技」一詞。雷軍堅守著，以佈道者的姿態，向用戶詮釋著小米公司的追求：讓每個人享受科技的樂趣。

水井柳詞。

小米的變化，還有一點：它開始重新審視線下零售了。

小米歷次發布會，既有微博，又有QQ空間，還有微信、天貓，幾乎每一個有效平台，均是物盡其用。這一次，小米找來的合作者是蘇寧。蘇寧的線下渠道，遍布中國，這也是小米謀新探索的必然之路。

一切手機公司最終的敵人，都是時間。沒有任何東西堅不可摧。所以，把握當下，擁抱變化。

雷軍說，2016年，開心就好。即便如此，也是需要開放的心與足夠的勇氣去擁抱變化的。