別再研究App下載、安裝、激活了,他們已經out了

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人一旦習慣了一個東西的話，就很難再被改變，每個人都有一種惰性，一旦養成了這種惰性，思維也會跟著這種惰性行走。

比如現在大家推廣App的時候，無數的運營大牛，渠道大牛，都會給你講在做運營考核的經驗，在做用戶運營的時候，需要考慮App的下載、安裝、啟動、激活的轉化率，這個轉化率高不高，則是衡量一個App的用戶質量。無數的大牛每天都在台上講著各種抓化率的圖，老套、千篇一律、沒有意義，這些其實都是前人的經驗，這個經驗一旦形成，無數的後人都會卻之若騖，沒有人會想著改變，沒有人會想著創新。

但是，社會都是永遠在進步的，舊的東西總會被拋棄和顛覆。如果有一天，有人告訴你，現在推廣App沒有下載、安裝、啟動、轉化率了，大家都不會相信，但是現在卻是真的出現了，這個事情按說是谷歌系統的開發人員應該考慮的，但是巨頭沒有做，正如毛澤東的話一樣，真理往往掌握在少數人當中，讓巨頭去顛覆去創新往往很難，不過高興的是，有的人卻做出來了，它就是流應用。

流應用基於DCloud的流媒體技術的發展而起，可以大幅壓縮安裝包並實現邊下邊用。讓App可5秒內完成下載、啟動，這中間，已經沒有了下載、安裝、啟動的過程了，5秒內已經啟動了。傳統的運營理念還在講什麼？講下載的時候講優化頁面文字，講配圖，講創意，太老套了，流應用，只要用戶一點就立馬啟動了。

為什麼這麼快? 因為這個App太小了，有多小？只有幾百K，估計大家都不相信，但是真的只有幾百K，點評外賣、有道詞典的案例確實如此，正是由於它小，所以才下的快，所以流應用在推廣的時候也更加容易，比如朋友給你分享個鏈接，你一點就直接啟動了。和傳統的方式不一樣，分享一個原生App的鏈接，你需要下載，點開一看幾十兆的包，真是懶得下，下的時候由於包太大，半天下不完，下完了還要安裝，安裝也要半天，安裝完了還要啟動，啟動也要半天，如果不是多好的朋友，真是很難幫你堅持到最後一步，但是沒有人想著改變這種笨重的體驗，無數人都在重複做著這樣笨重的App安裝包。

App能做到這麼小，這麼快，對原生App來說是一種顛覆，原生App開發難，運營難，推廣難，核心問題是什麼？首先是開發問題，開發成本高，cs架構，很多東西寫進了客戶端，又因為不能跨平台，所以需要招安卓的，ios，甚至各個平台都要開發，開發成本高。

還有就是推廣難，一個App經過半年開發上線了，接下來面臨的最大問題是什麼？是推廣，是獲取用戶，沒有用戶的App無異於廢品一樣，但是App行業推廣領域競爭非常激烈，來自酷傳的數據顯示，目前經常保持更新的App有多少呢？已經快到100萬了，但是總量是多少呢？300多萬，所以這麼多App要推廣，真是難，無數的開發者都在找渠道，但是渠道都被集中起來了，集中到BAT的手裡了，現在是個僧多粥少的局面，所以很多App雖然開發完成了，只能擱著，就是因為沒有錢推廣。

為什麼這麼難推廣？是因為現在推廣成本很高，一個App的總體用戶成本投入已經到20-30塊了，有的App考核的元素多，成本會更高，40-50塊。這不剛有一個朋友告訴我說，小米商店的一個下載要五六塊，一個D要五六塊，好可怕，大家想想後面還有安裝、啟動等，轉化不敢算，所以說要是推廣個10萬用戶，沒有四五百萬，真是難過。

另外還有個問題就是，即使有錢的App現在也缺量，因為整體的App的流量在下降，為什麼，大家可以看看當下手機的出貨量，來自2015年的數據，中國信息通信研究院發布的顯示，去年中國手機市場累積出貨量為4.52億部，比2013年的5.79億部下降21.9%，下滑幅度超兩成。就是說當下中國的智能手機市場基本已經飽和，在往後都是降低的份兒，智能手機市場從2010年開始火爆，五年了也該降低降低了。所以流量也在降低，也是有錢的App缺量的原因之一。

外部的環境越來越糟，但是App的創業者仍舊前赴後繼，新技術的出現必將顛覆原生App，具體流應用是怎麼樣一種App，怎麼可以那麼小？怎麼可以那麼快？這些需要從流應用的開發技術上說，流應用主要基於5+Runtime的技術之上，因為基礎的H5無法達到原生的體驗，所以需要對基礎的H5進行強化，就是5+Runtime，經過強化後的H5，已經達到了原生App的體驗，同時在能力上調用原生40萬API，彌補了功能上的缺憾。用非技術的話來說就是，把大白經過武裝後，能和哪些高科技武器對抗。經過強化的5+，同時加上對傳輸技術的使用，使得開發出的App非常小。

基於這些優勢，對App推廣來說，就變成了一件易事，比如掃個二維碼不到5秒就啟動了App，朋友圈分享個鏈接一點就啟動了App，任何時候點個鏈接就啟動了App，因為在當前的3G4G網路下，幾百K的App，幾秒鐘就可以啟動起來。

所以說做渠道的朋友以後不要再講什麼下載、安裝、啟動的轉化率了，而直接是啟動的轉化，下載、安裝、啟動已經out了，放著這麼好推的流應用App不推，非要推廣哪些幾十兆的大包，做渠道的累不累啊？以後下載就是啟動，啟動就是你的用戶數，就這麼簡單。

不過，我想做技術的肯定會反駁的，會說流應用的體驗不好，會說H5的各種不好，但是原生確實已經過時了，沒有用戶的原生App，以後肯定完蛋，能儘快獲得用戶的流應用一定會瘋狂起來，因為一個App只有有了用戶才有成功的機會。

做渠道的，做運營的要不斷顛覆自己的思維，你說是不是？

作者：移動互聯網李建華，微信：ydhlwdyq，10年移動互聯網行業人士，專註2B2C的渠道推廣和品牌推廣，轉摘請註明作者信息和微信，否則將追究你的法律責任。