廣告業的真相 是否真如《廣告狂人》所說的那樣？

如果憑《廣告狂人》的劇情做判斷，那麼在1960年代的廣告業工作，真是太好玩了。

那裡充斥著酒精、性愛、時裝、珍饈、驚人的廣告創意（看上去好像是他們一拍腦袋就想出來的）以及令人興奮辦公室好戲。

《廣告狂人》似乎想描繪廣告業歷史的陰暗面，酗酒、厭女症、同事和同行間苦澀的裂痕——那是一個關於已逝時代的傳奇。

但真實的情況是怎樣的呢？那些三杯馬提尼的午餐、儲藏室里的風流韻事、充滿男子氣概的比稿都還存在嗎？在《廣告狂人》第七季也是大結局到來之際，我們決定去問一問。

還有飲酒文化嗎？

簡短來說：是的。

恆美廣告公司（DDB Worldwide）首席創意總監Amir Kassaei告訴我們：「90年代那些充滿了性、迷幻藥和搖滾的狂歡依舊引人注目。每年戛納（戛納國際廣告節）的那一周，依舊是廣告狂人們的高潮。馬丁內斯酒吧的老闆告訴我，戛納廣告節期間那些廣告業總監們的飲酒量，是戛納電影節期間電影業老闆們的10倍。」

我們不知道他是不是誇大其詞，Red Tettemer公司的首席創意總監Steve Red告訴我們對於廣告人來說，飲酒依舊是當今的生活方式：「馬提尼午餐還不夠專業。我們的酒桶時時刻刻在流淌，我不會信任沒有飲酒吧的廣告機構。行業派對？要的。」

該劇第四季中有一集，斯特林·庫珀的團隊贏了CLIO的單子，然後消失了三天。這在音樂市場營銷公司Jingle Punks創始人兼CEO Jared Gutstadt看來非常真實：「Jingle Punks工作努力，狂歡起來更nuisance，我們在行業活動上的表現就是傳奇。今年的西南偏南大會上我們用了一台清風房車，白天我們在那裡見客戶，晚上就變成了移動的威士忌吧台，大鬧了奧斯汀市中心。」

不管怎樣，我們採訪的大多數高管都表示只有在辦公時間之外人們才會飲酒，而不像德雷珀那樣在辦公室有著滿滿的酒櫃，隨時準備好喝一口。

廣告業女人們的待遇現在怎麼樣？

好些，但還不足夠好。

VIA廣告公司主席Leeann Leahy表示行業在這方面路還很長：「今天的文化對女性更加寬容和接納，但還不足夠吸引人。行業會招聘女性員工，也有女性領導。但是，作為一個行業，我們可以接受女性的成功，但還沒有去主動造就它。」

恆美廣告公司的Kassaei表示同意：「我想這個行業還需要在性別平等方面作出努力。我們需要更多的女性創意領導者。」

不過按照奧美紐約CEO Lou Aversano的說法，「我們已經擺脫了那些告訴女人如果用了某某產品她們就可以成為更好的妻子這類廣告，而是創造那些激勵女性自信的廣告。奧美為多芬設計的『真實美麗』廣告就是個好例子。」

那些大比稿提案有什麼變化嗎？

它們依舊誇大其詞。恆美廣告公司的Kassaei說你依舊需要讓對方「Wow」。

精信廣告公司（Grey）全球首席創意總監Tor Myhren告訴我們：「比稿沒有什麼真正的變化。你日以繼夜的工作數周甚至數月，就為了在高壓的兩個小時內把你的創意賣出去。和煉獄一樣高強度的競爭，在我看來，是這份工作最好的部分。」

但是Myhren表示唐·德雷珀在演示時的古怪姿態現在會顯得很好笑；「我們已經不用戲劇化的那一招了。講述你的創意，讓它有關聯，並非常清晰。千萬別想著戲劇性事件了。」

VIA廣告公司的Leahy告訴我們，雖然仍然有著德雷珀的某種氣質，但是現在的比稿更加複雜了。「《廣告狂人》中唐·德雷珀總是能夠捕捉客戶的想像，這一點沒有變；我們的工作仍是向他們展示可能性。現在的比稿比當年有了更多的理性的東西在，比如採購或者比稿的競爭力。我們更希望與客戶一起開展工作，而非在真空里工作。」

日常生活是什麼樣的？是不是像劇里演的那麼高能？

（譯者：劉荻）

來源：Business Insider

原標題：A bunch of ad execs told us the truth about the drinking, sex, and whether the business is still like 『Mad Men』

最新更新時間：04/02 10:21

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