滬港本土設計談

文/Vincent Ku、陳意心

在香港和上海，除了CBD里精緻時尚的國際大牌，也活躍著大量風格鮮明的本土品牌。在香港，PMQ元創方入駐了設計、餐飲、文創等諸多年輕品牌，有些已經家喻戶曉；而在上海，愛打扮、愛獨立、愛個性的上海「潮人」已經成為本土品牌龐大的潛在客戶群。

Part1：從PMQ元創方到香港的local brand

文/Vincent Ku

香港中環半山的荷李活道有一所前警察宿舍，大概很多人都知道的。網路上有些文字把荷李活道徑自寫成「好萊塢道」，估計是因為慣於講國語的舌頭嫌「荷李活」三個中文字拗口，平上去入找不到適合落腳地方，順理成章以為把英文的Hollywood對號入座到「好萊塢」；殊不知荷李活道的Hollywood是因百多年前附近多植冬青樹而命名，比雄霸全球電影業的荷李活/好萊塢得名要早得多，跟電影工業著名產地無關，在尊重文化和歷史的大原則下，尤其不宜隨便改寫——前警察宿舍原址是孫中山先生念過書的中央書院（Central School），也就是今天皇仁書院的前身，戰後的1950年遷入現在大坑校舍，原建築物拆卸改建為警察宿舍，半個世紀以來安頓了不少警察家庭。整棟宿舍約莫在2000年左右全部空置，整體建築有近十年時間沒有實際用途，於是成為電影公司取景的理想地方，2002年港產驚悚片《三更》里，曾志偉和黎明住的地方，正是這裡，於是更為人熟悉。

洋洋洒洒近四百字形容這片地方，只為今年夏天，籌備多時，以保留前警察宿舍原建築為大前提而籌建的「PMQ元創方」正式登場——它是香港的一個創意中心，裡頭原本每個約45平方米的宿舍單位，改成逾百個創意工作室或者零售單元，供香港本土設計師以補貼價租賃——這既是建築學上的改造案例，也是保護和活化歷史建築能力的試金石；同時，香港政府說了多年的「推動文化創意產業」，終於在這裡得到落實。

元創方旨在扶植香港最有創意的設計師，以低於市值的租金，給予地方開業，踏上現實的商業世界——近年香港的祖金不合情理地上升，何止充滿創意的年輕設計師，就連不少小區里原有的老店和特色商鋪，相繼支持不住，結束營業，空置出來的地方，有地利之便的自然有連鎖商店問津承接，否則繼續重門深鎖——為了市值租金，業主情願丟空，不肯降價，多少創意在苦無地方創業下硬生生地被扼殺，所以，當「PMQ元創方」在五月正式投入建設，的確是一種新氣象。

據說PMQ元創方的租賃程序殊不簡單，不是財大氣粗有錢使得鬼推磨地銅鈿挂帥，單是面試複核就有三輪，面試官都是來自不同界別的專業人士，像學者/設計師/建築師/市場行銷等，對申請者提交租賃方案的創意及可行性來考核，通過後厚釐定租金，缺乏經驗的最初創業者可能僅需支付HK $10 ,000港元，即可租下一個房間創業，略有營商經驗的租戶，月租大概是HK $15 ,000，重點是這還不到附近蘇豪區店鋪租金的五分之一。

當然PMQ元創方也有需要繳付市值租金的租戶，像樓下飲食世家的Aberdeen Street Social這家新開的餐廳，又或者「住好啲G.O.D. 」傢具店這些早已闖出名堂的本地餐飲業和創意品牌。「住好啲」的設計以香港本土文化為經，香港影像意念為緯，從傢具如沙發衣櫃，到各種家居用品如雙喜形紅燭或城寨衣褲，有超過二萬種貨品。按市場價支付租金的入息，便用以補貼高層商鋪低價租金差額，維持運作。

駐場的未必一定會如「住好啲」的產品，用香港舊報紙分類廣告排版形象為設計重心，又或者像Vivienne Tam這些名字本身已經是家傳戶曉的品牌，在那兩棟平均每戶面積400平方英呎的前警察宿舍開業，擺出來銷售的貨品裡頭的意念也是重點，像由已故廣告人兼作詞人黃湛森先生（黃沾）的女兒黃宇詩開設的513 Paint Shop，出售的產品就是無毒塗料內衣，以健康為賣點，誰不樂意？還有其他各式時裝、珠寶首飾、家居配飾店鋪，以至女生極愛的cupcakes和人人都會吃到的麵包，確是一個頗豐富的場地。

元創方其實正是想營造一種開放便捷的環境，讓顧客直接跟設計師互動（像租約中要求產品品牌設計師定時駐場），參與到創意環節當中。也許有些設計師未必天天到場，但只要店員得到設計師的指畫口授，面提耳命的話，與顧客在基本設計理念上溝通，還是做得到。

但，會有人光顧嗎？客觀而言，元創方還存在某程度的「隱憂」，比如附近沒有停車場，咪表車位有限，距離半山行人電梯又有相當路程，從長遠發展來說，大量的人流可能只會在周末出現，而且現實一點地說，即使人氣旺亦未必代表生意額高。初開幕的宣傳期或許會有所幫助，但六個月甚至十二個月後的「戰況」，就有待觀察。

不過話得說回來，在超越紙上談兵的範疇，年輕設計師們能擁有自己店鋪的那份喜悅，同時也不必擔心在企業制度下工作會埋沒創意，仍然還是值得人慶賀的事。

Part 2：從假領頭到白襯衫

文/ 陳意心

上海人愛打扮要面子是出了名的，剛改革開放時候流行的「假領頭」就是上海人獨家fashion創意，把零頭布裁成襯衣的領子，再加上前襟後片扣子扣眼，外面穿上件外套，整個人都能以假亂真般的克勒(color，上海話意指老派的摩登)起來，絕對是螺螄殼裡做道場的經典設計案例。

還有就是1984年華亭路被闢為服裝市場，短短七百多米的歐式小馬路上竟聚集了四百多個攤位，聰明攤位主仿照國外和港台雜誌自行設計最新的時裝款式，從弔帶衫到松糕鞋，十六年間引領著滬上時尚潮流，在這裡不貴的價錢就能買到質量還不錯的好貨，遊客不僅有砍價的樂趣還被潛移默化的提高了穿著審美的品位，這般經濟又時尚的都市風景線算得上是海派文化重新崛起的象徵。

而另條小馬路長樂路一直以來也以潮人出沒出名，既有懷舊老上海風情的旗袍店，包括麗古龍的復古式樣和明卿的改良式樣旗袍，也有TheThing這樣創意十足的本地品牌小店，而這個店對面就是陳冠希開過又關的潮流鞋店 ACU，上海本土知名設計師邱昊也曾經很早來這裡開了名為ONE BY ONE studio店，一時間包括ESTUNE、Even Penniless、Liu2等設計師品牌都聚集到長樂路上，但現在隨著租金的上漲和人氣的滑落很多店都搬到像新天地那樣的shopping mall。

但長樂路周邊幾條小馬路比如富民路巨鹿路倒是漸漸熱鬧起來，像富民路上的「棟樑」，在一座三層樓老洋房裡集結了十多位本土知名設計師像何艷的「HE YAN」在內的獨立品牌；還有陝西路上紅磚老洋房改造成通透大氣的店鋪Boutique的http://XINLELU.COM實體店，國際化的團隊帶來的是國際化的獨立設計師品牌Rhyme & Reason、Mary Ching等。

真正本土品牌branding設計受到重視應該是從2001年上海時裝周的創立開始，給了原創品牌展示自己的舞台，設計師、模特、明星、品牌公關、買手在秀場的交流提升了業務水平，雖然和倫敦、巴黎、紐約時裝周距離尚遠，但這十多年來的努力與提高還是有目共睹值得讚揚。今年4月上海時裝周期間橫空出世的時堂Showroom Shanghai也頗吸引眼球，由滬上知名時裝評論人專欄作家林劍、楊炯與知名買手尹佳聖聯合創立，包括QIUHAO 邱昊、SANKUANZ上官哲在內多個獨立設計師品牌都參與了此次Showroom活動。

而上海本土設計近來湧現最in最潮的品牌要屬高安路上的Jardin Majorelle 馬裘黑花園和靜安別墅里的1/2 Eternity白襯衫。馬裘黑花園是以伊夫?聖?洛朗在摩洛哥的一處私人花園為靈感而命名，設計師Ginger出生於藝術名門並在歐洲留學，她的獨立設計受歐洲時裝的優雅感染；而1/2 Eternity的店主兼設計師的上海姑娘Yilei提及她是在倫敦留學讀書時在Bond Street上看到Anne Fontaine安靜清新的店面里的白襯衫另人無法忘卻，於是回上海創立了1/2 Eternity白襯衫品牌，在靜安別墅白屋showroom里，設計簡潔明快的白襯衫就像雙魚座女孩Yilei本人一般別緻獨立。

從假領頭到白襯衫，上海人骨子裡愛時尚與設計的本質從來都未曾改變，且愈演愈烈。

（本文來自Enjoy雅趣雙城保險專欄，滬港本土設計大比拼_Enjoy·雅趣頻道）

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