如何看待眾多品牌在中國投放由金秀賢代言的廣告？

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一個明星如此程度的出現是否會引起受眾的反感？這些品牌是否能因此獲得更多的利潤？

瀉藥。

大家還記得今年年頭風靡各大電台覆蓋最大年齡段的年度大片《來自星星的你》吧？

簡直是一場浩劫是不是！！

無法直視是不是！！

年頭新學期開學的時候，我們老師在課堂上問：「大家有沒有看《來自星星的你》啊？」

我們難得異口同聲地大喊：「沒…有……」

…

（安靜了五秒鐘）

…

「你們連市場上在流行什麼都不去了解！！

連最大的消費者群體喜歡什麼都不去了解！！

連接下來市場上會發生什麼都不去了解！！

還學什麼廣告！！！」

接下來老師罵了我們半個多小時，最後以每個人都要花一個星期時間看完《來自星星的你》為作業，才得以結束這次挨罵。

懂？

早就引起反感了，因為過多廣告有很多都路人粉轉純路人甚至轉黑，很多廣告並不符合他的氣質甚至很low，他的加入不但沒有帶高檔次反而把自己拉低了。被人黑的最多的就是德芙廣告，完全不知道在說什麼，亂七八糟莫名其妙。

引用法制晚報一篇文章:

【產品分析】

35個代言國內遍地金秀賢

在中國迅速走紅後，金秀賢的行程比拍戲時還忙，在中國的粉絲見面會及商業活動絡繹不絕。精明的商家們自然不會錯過這個好機會，國內外的知名品牌紛紛盯上這位新晉男神，想憑藉其在中國的超高人氣助自己營銷一臂之力。

據統計，金秀賢目前的35個代言產品，包括了飲食、服裝、數碼產品、汽車等多個領域。對於這樣的統計，金秀賢內地代理公司回應稱他們也不會直接給媒體一個具體的數字，只會一個個慢慢地公開。

不過，一個不需「公開」也可以看到的事實，就是如今國內遍地都是金秀賢。

飲食類最多大品牌為其破例

根據《法制晚報》的統計，在金秀賢所代言的35個產品中，有中國本土品牌，如知名乳業和服飾品牌；還有不少為了打開或擴大中國市場的韓國品牌；此外，可口可樂、哈根達斯這種全球知名的大品牌也相中他。

金秀賢代言的這些產品，覆蓋了日常生活的方方面面，其中飲食類產品最多，達到12個，包括可口可樂在內的5種飲品。

值得一提的是，像可口可樂這樣的大品牌，歷來不允許代言人同時再為同類品牌代言。但是，對於「教授」這邊端著可樂、那邊又推銷其他飲料的行為，可口可樂竟然沒有介意。

為眾多飲食產品代言造成了一個效果，當你打開電視，剛剛看到金秀賢舉著巧克力在微笑，轉眼就變成了他捧著冰激凌美滋滋地樂，一會兒他又開始喝咖啡、喝可樂。

【原因解讀】

勢頭正猛之時廣告效應最強大

這些產品是否會因為金秀賢代言而銷量大增呢？昨日，《法制晚報》記者諮詢了多位相關品牌在天貓旗艦店的客服人員，得到的答覆都是肯定的。

從事多年財經類報道的媒體人尚雨在接受《法制晚報》記者採訪時指出，代言人確實能增加產品的關注度，但是否能增加銷量則有很多不確定因素。

而金秀賢代言的這些品牌，大多數在中國原本就比較有影響力，金秀賢的廣告即便不能增加它們的銷量，也會讓他的粉絲關注到這些品牌，成為潛在消費群體。

就連同類商品都爭搶金秀賢，完全不顧廣告界歷來的排他性這一慣例，尚雨認為，這是因為金秀賢的粉絲以女性居多，不僅包括90後、80後甚至還有70後和60後女性，而這些飲食及日用品的受眾群，正與這群粉絲有相當大的重合度。

此外，目前金秀賢影響力所產生的廣告效應正是最強大的時候，商家找代言人必定要在他的勢頭正猛之時。

【業內觀點】

「透支消費」自我

知名娛樂策劃人田金雙昨日接受《法制晚報》記者採訪時表示，金秀賢憑藉一部「星你」火到現在，廣告代言接到手軟，這種現象本身就不正常，是比過度消費更甚的「透支消費」，如果這樣下去，他的熱度不會持續太久。

田金雙分析，今年上半年中國內地的消費呈現一種「男神式」消費，並且集中在金秀賢身上，金秀賢和「星你」的女粉絲比較多，相比男性，這些龐大的女粉絲是生活用品和時尚用品的受眾群，因此不難理解金秀賢為什麼會有那麼多廣告代言。

但是物以稀為貴，商家越多，他的人氣就越會被分散，反而達不到預期效果。

金秀賢的代言品牌繁多，而且同類商品重複代言，這種情況明顯是在「透支消費」自己。田金雙表示，一般來說一個成熟的藝人在選擇商業代言時，會選擇某一領域的品牌，量少而精。

所以，金秀賢首先要做的是，不能任何廣告照單全收、不加甄別，這會為他帶來負效應，給粉絲帶來審美疲勞。

有新作品才能走得遠

韓國資深經紀人閔庚元昨日接受《法制晚報》記者採訪時表示，金秀賢做了這麼多廣告代言，這在韓國藝人中，可以說是前所未有的，另一個目前在中國大熱的韓星李敏鎬，雖然代言也很多，但遠不及金秀賢，而他們在韓國的代言數量，也遠遠比不上在中國的。

閔庚元認為，中韓兩國國情不同，中國的市場大，企業多，廣告業發展如日中天，而在韓國除非是大企業會請藝人代言，一般的企業根本沒有這個預算，這也是金秀賢能在中國接到這麼多代言的一個原因。

而據閔庚元介紹，金秀賢公司大本營在韓國，老闆也在韓國，在中國的演藝活動都是代理公司在幫忙打理，有不少廣告代言不乏是在代理公司的忽悠下接的。

但對於金秀賢未來在中國的熱度還能持續多久，閔庚元認為還是個未知數，而且目前很多網友對於韓國藝人大舉進軍中國持反感態度，金秀賢接下如此多的廣告代言，對其自身演藝發展沒有太大幫助，「接廣告只是掙錢的方式，要走得更長遠，還是得有作品。」

閔庚元認為，金秀賢憑藉《來自星星的你》紅遍中國甚至全亞洲，後面選擇什麼作品很關鍵，但另一方面他的戲路也變得窄了，很難再找到能超越《來自星星的你》的作品。對於金秀賢來說，當下最重要的是沉下心來尋找新的作品。製圖/劉江

編輯：admin

秀man腦殘粉來答～

審美疲勞總是會有的，但是總覺得這不是他的問題，和他的經紀公司過度消費金的名氣也有一定關係。

只能說他還太年輕，突然大紅就不知道什麼該拒絕什麼不該拒絕了，不像全智賢姐姐那樣，廣告比他接的少的多，名氣照樣很大。

但是畢竟如果是忠實粉絲的話，粉轉黑的可能性還是很小的，因為他個人特別努力特別討人喜歡，粉絲也只會覺得是公司不應該讓他接那麼多廣告。真正有影響的還是一些路人粉，很容易產生審美疲勞。

這個要從三個角度去理解：供、求、以及中間人

1. 供

首先，當然是金的知名度變成的他的賣點，而他經紀公司也沒有放過這個搾乾知名度的機會。知道偶像劇的影響力只有短暫的一陣子，很快就會被另外一波新的偶像劇代替。我猜測經紀人很可能就濫接廣告代言。當然，每個簽約內容可能都不一樣，有些限制使用金的肖像內容和範圍，有些個能僅僅是活動上的出席和造勢。不過，據聞其實國內品牌商也不太遵從所定條文，既然給了錢，能用上的就找個理由擦邊球硬來一記。對於金與經紀人來說，知名度無論是正面還是負面，打響了，印象留得特別深刻。

2. 求

對於金的受歡迎程度，開始的時候當然大家非常接受（現在粉絲還是接受的，不過有不少人覺得氾濫了，疲勞了）。但是廣告商才是財主，他們說了算。而如果大家注意的話，這些狂用金的廣告品牌商大部份都是土豪，都是國內一些老闆說了算的品牌。這意味著什麼？跟風就是一個很大的可能，一般他們喜歡啟用目前最紅的，管他和品牌形象以及產品受眾有沒有關聯，打出名堂引起注意就行。在這種客戶的面前，廣告公司也只能低頭，反正有錢賺啊！也有可能是老闆的女兒、老婆、小三等等喜歡金，找他拍個廣告順便拿簽名合照，真的以前據廣告界朋友說金嗓子喉寶那個找朗拿度的廣告就是重金請來只為拍個鏡頭說句話更重要的是老闆家人想見他。對於這些財主，他們的YY目的也好，能夠到處吹牛說自己用金做代言也好，目的也達到了。當然消費者可能都記不住金的哪齣廣告是他品牌的，不過這對於土豪來講不要緊，他們任性。

3. 中間人

這裡所指的是廣告公司。其實，知道客戶土，知道客戶豪，希望廣告策略一次通過，最好就是投其所好，當時《星星》這麼紅，不推薦金推薦誰啊？何必自己找麻煩，建議用個大熱的就完事了，省時省力，加上代言費用高，這筆AC還挺可觀的吧！中間人還是為了錢和能夠搞定客戶為主，這方面的目的也達到了。

這三方面都是「時也命也」！所以金的肖像他的聲音他的身影橫掃大街小巷！其實，對於那一次冒出一個超級紅人被廣告商狂用，背後的原因都大同小異。

對不起沒有乾貨，下面的很多判斷都是根據個人經驗的邏輯推測，因為數據很難搞呀。

廣告的最終目的是為了實現購買，很顯然在很多時候明星效應有很高的轉化率，理論上這些廣告都是要經過嚴格的分析才決定投放的，但是金秀賢這種讓我覺得很多企業存在跟風的嫌疑，比如奧康，奧康做男鞋的呀！！！長腿歐巴基本上只對小姑娘有殺傷力呀正常男人很少看呀，個人覺得類似這種品牌的廣告轉化率一定不高，但是能很好的提升品牌的知名度。

而且我個人覺得代言廣告是需要有創意和營銷策略配合才能起到很好的作用，恆大冰泉的low逼廣告我管你用的是誰老子看了廣告就絕對不會去買來喝啊。廣告做的low就算了，還定了一個很尷尬的價格，雖然渠道和廣告鋪的很好但是本人對恆大冰泉並不看好。

這種靠明星效應追求短時間銷售額的做法其實在利益上是不太明智的，很可能你花出的代言費都掙不回來……

作用有三：

1. 花掉一大筆錢。

2. 吸引一大批喜歡金的人。

3. 趕走一大批不喜歡金的人。

沒了。

作為一個曇花一現的娛樂產物，沒人會浪費時間去回答這個問題吧。關注這些的人群也不會出現在這裡。

我反感

金秀賢2012年在韓國國內已經大紅，那時候他在韓國的代言就像2014年在中國一樣，到處都是他的廣告，但是韓國人民並不因此反感他，我想在中國之所以對他如此反感還是因為他是外國人的關係，而且在韓國代言廣告的多少也是證明他人氣和地位的一個因素。我想在韓國人眼裡並不覺得拍太多廣告是不妥當的行為，所有他經濟公司才沒有拒接廣告。當然賺錢也是一個因素，他經濟公司並不是一個大公司，老闆是裴勇俊，據說金秀賢大紅之前他們公司並不賺錢，當然要藉此機會借金秀賢大撈一筆。