樂視動不動就談生態,他們的生態到底搞得怎麼樣?
生態的樂視,樂視的生態,大家或黑或粉,評價一下?
下面來全面分析一下-樂視生態這張網
按照全產業鏈重度垂直的邏輯,樂視希望打造一個完整的娛樂生態鏈。
以用戶群需求為核心我認為,重度垂直就是生態模式之一。重度垂直讓企業從產業鏈或價值鏈的上游一直打通到下游,讓消費者可以在一個平台上獲得一系列完整的服務,而生態就是在此基礎上形成相對的閉環。
按照重度垂直的邏輯來說,每一個移動互聯網服務,實際上都在構造一個獨立生態,都處在形成一個相對閉環生態的過程中。可以預見的是,生態已不僅僅屬於BAT這樣大公司,在移動互聯網如此迅速發展的當下,重度垂直往前一步走向生態是必然趨勢。
現在很多移動應用,做硬體的也好,做上門的服務也好,都已經開始這麼做了,終極目標都定在要把自己做成更強大更完整的服務體系上。其實這對消費者而言是一件好事,只有垂直整合才能提供最極致的用戶體驗。但生態和閉環並不等於壟斷。壟斷是完全的閉環,是用犧牲用戶利益的方式實現自己的利益。而生態是通過最大化用戶利益,從而實現自己的利益最大化,最受益的首先是用戶,再是企業。這才是可持續的生態模式。
其實,生態布局已成為全球互聯網發展趨勢,單打獨鬥已經行不通了,互聯網行業將迎來生態時代。未來的競爭將不僅僅是某個產品或者某個點的競爭,更是企業在生態鏈各環節整合協同能力的競爭。雖然現在計劃做生態的企業很多,但我並不認為所有的生態最後都能留住用戶。真正能滿足用戶服務需求的企業生態才有可能活下來。在未來的生態時代,並非僅有大生態存活。在用戶需要的每一服務里,都可以成就很多獨特的價值生態鏈。而用戶構成的不同,會形成用戶消費的差異化,或將塑造不同的消費生態。舉個例子,中國的屌絲階層和富有階層是很難用同一種消費形態的,也很少會在同一個地方購物,他們必然有差異化的消費需求。在過去,這種差異化帶來了超市、商場和奢侈品商店等不同形態的商業模式,而在互聯網時代,差異化仍將延續,並將催生出不同的生態。
此外由於體量和業務的不同,電商、搜索、社交、視頻以及軟硬結合的智能硬體領域等,每一差異化領域都將形成特色鮮明的生態體系。所以,不同的廠家、品牌和不同的商業模式應該以自己的用戶群需求為核心去打造生態。
樂視生態戰法
在打造生態系統上,樂視一直目標明確,就是按照全產業鏈重度垂直的邏輯,打造一個完整的娛樂生態鏈。從平台開始,到內容網站、影視公司、電視劇公司,再到終端的硬體盒子、電視和下游的O2O等,平台+內容+終端+應用,形成一個重度垂直的閉環,滿足用戶對各類娛樂內容的消費需求。樂視TV智能終端、樂視影業、樂視網的迅猛發展,證明了這種生態模式的生命力。
樂視目前在做的就是,尋找可以複製這種生態體系的領域。在我看來,這個領域應該具備三個條件:一、可以打造內容平台;二、存在內容分發;三、可以軟硬體結合,並可通過硬體打通全產業鏈。
所以我們的思路是,堅持生態戰略,沿著樂視的內容頻道去做延伸。最新推出的樂小寶是親子頻道的延伸,未來體育頻道、健康頻道、娛樂頻道也會有相應延伸。每個頻道都將有基於本頻道的內容,包含內容平台、分發平台、內容應用到智能終端在內的服務生態鏈,從而形成有趣生活的大生態。
2015年,樂視主要方向將集中在體育、健康和娛樂上,如果真的要出超級手機的話,會在體驗價值服務變化上下功夫。之所以選擇這些領域,是我們對智能硬體發展趨勢有一個判斷。我們認為,2015年和2016年是智能硬體發展的關鍵年,迫切需要有一兩款普及型產品的出現,它們將被大多數用戶接受,並將真正對用戶生活產生改變。這種普及型產品最有可能出現在親子、健康、運動、娛樂等領域。我希望樂視能在這四個領域中開發出突破性產品。
樂視初步計劃在2015年3月、6月、9月,陸續分批推出一些新產品。體育方面將推出智能自行車,但方向不是運動產品的再延伸,比如裝個測量血壓和心跳的感測器等,因為我們認為,後者僅為基礎功能。樂視智能自行車將接入娛樂屬性,以遊戲的形式,通過點卡收取服務費。在健康領域,樂視不會推出手錶、手環或空氣凈化器。因為,前兩種產品,樂視無存量市場,需要從頭培育和啟發用戶,後一種產品很難和現有服務掛鉤。換句話說,三種產品都與樂視的DNA和產業化特色不大契合。我們更傾向於對一些日常小家電產品進行改造。在娛樂方面,樂視有可能做一些小眾型產品,例如投影儀這種可以替代電視機,又比電視機輕便的產品。
這些都是樂視正在嘗試的新做法。我們希望藉此將樂視的娛樂基因轉化成有趣生活基因,因為娛樂品牌,最終傳遞的就是有趣的概念,而這些新的嘗試可能將通通歸到LeMe品牌下面。和電視不同的是,這些新領域、新產品,樂視更傾向於和現有行業夥伴一起做、合作推出。在樂視成熟的內部生態、對用戶價值服務創新的精準把握以及成熟的硬體生態鏈基礎上,我們正在與合作夥伴達成跨界合作,以形成生態體系。
至於目前已經做得比較成功的智能電視,樂視下一步的工作重點不僅是硬體,而將更多關注內容服務,通過生態鏈的搭建、完善,保證內容的專業性、獨特性,讓電視機服務化、個性化。例如,通過智能電視將家中的智能產品和服務串聯起來,開發一些基礎提醒、互動、個性化推薦等功能。未來的趨勢是,信息的交互、遊戲、娛樂、社交等目前所有在家裡用屏幕解決的事情,都可以通過電視這個大屏解決,甚至電視將成為家中所有智能設備的「大腦中樞」。一旦上游的技術創新解決了交互問題,例如輕鬆打字等,未來極有可能三屏合一,iPad、電腦將被電視的大屏取代,圍繞電視的生態將進一步擴展。
解讀智能硬體生態在聊生態時,人們常常會立刻想到互聯網的生態構建,對於智能硬體的生態系統如何搭建往往比較迷茫。其實在我看來,智能硬體不是一個行業,它不像汽車、家電這種品類,而應將其歸為一個時代,一個互聯網化的工業製造時代。
在傳統工業時代,硬體的革新,都是基於上游原材料、技術或功能的創新,沒有上游的創新,下游的任何創新都只能是波瀾而已,最多是零售業的變化,並非硬體本身的變化。例如,以前自行車只有鋁製車身,後來上游發現了碳素纖維這種新材料,基於這種新材料,自行車行業產生了一系列創新,這就是典型的傳統工業時代的硬體革新模式。互聯網化的工業製造時代,也就是智能硬體時代,遊戲規則已發生天翻地覆的變化。這個時代的創新已經很少由上游來決定,而是由你面對的用戶和他需要的服務決定,是由用戶價值驅動的創新。安卓和蘋果讓手機從工具變成了移動互聯網平台,這更多地是一種服務上的變化。樂視的電視機也一樣,產品本身沒有革命性的變化,只是根據用戶需求,接入了互聯網的內容,將它變成了一個服務平台。現在智能硬體的一個誤區就是,把智能硬體當成一個產業或者是一個品類,這樣一來,企業的目光就會局限在對現有產品在上游端做一些改變上,而非針對下游端。其實,很多產業在上游端已經走到頭了,加個晶元沒有意義。智能硬體不是這麼劃分的,加了晶元、加了網路模式就是智能硬體,沒有加的就是傳統硬體。如果這樣,智能硬體未來之路會越走越窄,更談不上構建生態系統了。在我看來,智能家電也許連形態都不用改,而只是接入了一個新的服務,搭建了一種生態系統。比如冰箱。我認為,冰箱的未來可能不是單單一種產品形態,而是智能冰箱加服務的生態模式,例如配套超市送菜上門服務等。冰箱對接一個APP,能夠掃描冰箱里有什麼東西,把這些情況發到你的APP上,也發給超市的服務後台。超市根據這個,每個禮拜給你送東西,你無非確認一下菜單,或者加一點補充。這就是智能冰箱。沒有必要刻意追求硬體上的變化,更重要的是給予用戶新的服務價值,搭建起和硬體相關聯的服務生態鏈。智能手機的出現讓用戶擁有了一個很方便的移動互動平台,這個服務平台可以和硬體產品互動起來,解決了信息流的問題,能把需求定義得更清楚具體,用戶的很多行為因此可被解構和重組。
硬體創新是有極限的,發展到了一定時期會進入平穩發展階段。在平穩階段,你不可能期待硬體一直都有新的技術或者材料出來,也不能基於這個去構建生態。智能硬體時代,就是這樣一個平穩過渡期,應該基於用戶需求去匹配硬體的極限。智能的最終目的應該是打造服務生態鏈,而不是為智能而智能。
知乎專欄 矽谷密探 - 知乎專欄
簡單的說,如果bilibili也去做手機,生態比樂視牛逼好幾倍……這就是樂事所謂生態的現狀。數據來自網站alexa排名、流量、訪問量、頁面瀏覽量查詢
那是以前除了生態沒什麼好談的,以後除了繼續談生態,說不定也會談情懷,談工匠精神也說不定。
樂視的生態從樂視到用戶,完整的產銷一條龍服務,國內的生態故事講到這個份上的,無他。
感覺樂視在踐行的路上走得更徹底一些,明天會更好。
應該不算黑,但還是匿了吧。逗你玩
先保住命,再來談生態,這就是樂視目前的情況。視頻,手機,電視直播,汽車都不可能救得了樂視,唯一可能的是金融借貸。
整個互聯網已經是一個生態圈了,有所有的網站,所有影音資源,所有的可上網終端,所有電商、雲計算,比樂視更早更全面的覆蓋了生活各個方面。那樂視自己努力建造的生態圈又是個什麼?生物圈2號?「不過,最終,所有的封閉系統都是會被打開的,至少會出現泄露。我們可以肯定的是,無論哪一個人工製造的封閉系統,都或早或晚地會被打開。」——《失控》
作為家族裡有人涉及這個行業上游的人來說句話。樂視的後台倒了,現在的後台軟的很。阿里收購優土後第一件事就是減持對樂視體育的投資。騰訊的正版化勢頭樂視阻擋不了。很多版權正在被BAT瓜分。等樂視的版權到期後廣電會不會放過他都是個問題。上游開始洗牌。阿里影業在擴招,騰訊體育也在暗地裡招兵買馬。沒看最近樂視掛招牌的都是自製劇嗎?很多優質版權優土已經搶先下手了。其實想想也明白。有了優土的阿里要樂視幹什麼。至於雷軍,去看看背後的投資方吧。連王健林都不敢輕視小米,思聰粉刺雷總英文差,第二天就道歉。他爹在怕些什麼我想各位心裡都明白。風水輪流轉,樂視的日子會越來越不好過的。
這個問題特別容易得到答案——
題主問「樂視生態」,沒問「阿里生態」、「小米生態」……這已經是很顯而易見的結論了。接著,讓我們看看「阿里生態」的相關消息
……扔向池塘的石頭挺大吧,可也沒濺起多少水花呀。
================================================================
再看「小米生態」的相關消息
================================================================
其實做生態的公司挺多的,但哪一個讓你記住了呢?
既然題主問這個問題了,想必還是感覺樂視生態比較深入人心。樂視生態從影視資源、電視硬體、酒以及特色農產品、電商、雲計算到手機、汽車……,形成一個大圓環衍射到用戶生活的各個方面,並每天不斷成長。-----------------------------------------閑話插播線-----------------------------------
真心不知道為什麼總有人拿股價說事,所以上市公司在大眾眼中、在員工眼中不是一個實力的象徵,而是忽悠的代名詞嗎???推薦閱讀:
TAG:樂視網信息技術北京股份有限公司 | 樂視超級電視 |